3月8日，中國人民大學(xué)中國扶貧研究院發(fā)布的《新電商與新女性——互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)中女性經(jīng)營主體參與度報告》(以下簡稱《報告》)顯示，女性不僅是網(wǎng)上購物主力軍，也正迅速成為農(nóng)產(chǎn)品電商的生力軍，2019年拼多多農(nóng)產(chǎn)品銷售額的59%來自女店主的商鋪，“娘子軍”撐起了農(nóng)產(chǎn)品電商半邊天。以拼多多為例，截至2019年底，拼多多銷售農(nóng)產(chǎn)品的活躍商鋪中，女性店主占51.8%，男性店主占49.2%，女性店主數(shù)量是男性店主的1.05倍。
《報告》認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)通過縮短生產(chǎn)端與消費端的距離，提高了生產(chǎn)者剩余對勞動者的分配比例，女性勞動報酬提高，對農(nóng)村女性提升自身經(jīng)濟(jì)價值和社會價值意義重大，也為農(nóng)村地區(qū)實現(xiàn)男女平等提供了新的路徑。
同時，《報告》建議，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的成熟進(jìn)程應(yīng)當(dāng)將與不同女性群體相匹配的投入需求考慮進(jìn)去。貧困地區(qū)的女性在教育和資金上處于劣勢，未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展不僅要更加普惠化，還應(yīng)更具備賦能性，讓電商不僅成為資源變現(xiàn)的渠道，更要成為人力資本提升的渠道，支持更多女性投身創(chuàng)造更加包容和多元的商業(yè)世界。
女店主超百萬
《報告》從多角度分析了女店主群體崛起的原因：
一是互聯(lián)網(wǎng)及配套設(shè)施的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn)，降低了女性參與互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的技術(shù)門檻，打破了女性創(chuàng)業(yè)的時空限制，使女性兼顧家庭的同時，實現(xiàn)低成本就業(yè)。
二是互聯(lián)網(wǎng)通過改變傳統(tǒng)的人際網(wǎng)絡(luò)聚合規(guī)則，通過“社交+電商”的模式，彌補(bǔ)了女性社會資本不足的劣勢，發(fā)揮了女性在待人接物中耐心、細(xì)致的優(yōu)勢，為女性創(chuàng)業(yè)提供了全新的資源和平臺。
三是與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營融合，體現(xiàn)了服務(wù)的價值，提升了女性價值和貢獻(xiàn)的可見度和可測度。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，在拼多多上，從年齡分布上看，80后占女店主的38.7%，90后占比32.8%，兩者合計高達(dá)71.5%，是女店主的中堅力量。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)紅人、主播的快速發(fā)展，00后已占10.4%。
與銷售農(nóng)產(chǎn)品的店鋪不同，2019年拼多多全平臺活躍店鋪中，男性店主仍占據(jù)62.4%的比重。總體來看，女性店主占到平臺店主的三成以上，總數(shù)超過100萬人，在中小規(guī)模店鋪中，女性店主的比例已占四成。
女主播帶貨能力強(qiáng)
《報告》顯示，2019年，拼多多平臺農(nóng)(副)產(chǎn)品成交額達(dá)到1364億元，其中四成由新農(nóng)村女性開設(shè)的店鋪貢獻(xiàn)。從拼多多2019年數(shù)據(jù)看，平臺上農(nóng)產(chǎn)品女店主所運營店鋪的成團(tuán)訂單量同比增速超過89.9%，成團(tuán)GMV(成交總額)同比增速達(dá)到99.4%。僅從交易規(guī)模來看，女性農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者創(chuàng)造的銷售額增速是全國平均數(shù)據(jù)的三倍左右。
2020年伊始，突如其來的疫情改變了大多數(shù)人的生活節(jié)奏。在拼多多推出的春季“抗疫助農(nóng)”啟動期間，女性農(nóng)產(chǎn)品店主迅速賣出超過200萬斤農(nóng)產(chǎn)品。在平臺年銷售額破百萬的店鋪中，女性掌管的店鋪占到了14%。今年受疫情影響，快遞推遲復(fù)工時間，供應(yīng)鏈面臨新的變化，26%的女性店主選擇在家直播，帶動了數(shù)千萬筆訂單成交，表現(xiàn)出極強(qiáng)的帶貨能力。
女性成農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵推手
隨著消費的不斷升級，消費者對購物體驗的要求越來越高，這讓女性從業(yè)者的優(yōu)勢進(jìn)一步彰顯。
店鋪“一起走吧”2019年GMV破億元，殘障人士周苗在店中做客服，每天17點30分至23點是她的固定工作時間，月薪3000多元。9年前，一場車禍導(dǎo)致她高位截癱。“我在床上躺了七八年，覺得自己成了廢人?，F(xiàn)在不同了，能養(yǎng)活自己，這種感覺特別好，”周苗說?！秷蟾妗凤@示，女店主經(jīng)營的店鋪好評數(shù)量高于平臺平均水平。2019年，拼多多女店主中，高中學(xué)歷占比最高，為39.6%;其次是本科學(xué)歷，占比為25.7%。小學(xué)、碩士、博士學(xué)歷的女店主分別占21.1%、10.2%和3.4%。隨著新農(nóng)村女性對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電商平臺運營的理解日益深入，她們正成為中國農(nóng)產(chǎn)品上行的關(guān)鍵推手。
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