中國(guó)消費(fèi)者報(bào)杭州訊（記者鄭鐵峰）11月6日，記者從浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局獲悉，浙江省率先開(kāi)展“綠色直播間”培育創(chuàng)建工作，已遴選出首批300家“綠色直播間”，納入省級(jí)培育名單。

近年來(lái)，浙江省直播電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，頭部直播企業(yè)紛紛入駐，交易規(guī)模位居全國(guó)前列，年交易規(guī)模平均增長(zhǎng)超過(guò)30%，商品銷(xiāo)售額持續(xù)位列各省市第一。

“如何促進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展，是我們工作的出發(fā)點(diǎn)和著力點(diǎn)?！闭憬∈袌?chǎng)監(jiān)管局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。該省率先開(kāi)展“綠色直播間”培育創(chuàng)建，通過(guò)典型選樹(shù)和梯隊(duì)培育，以示范促規(guī)范，引導(dǎo)直播間傳播優(yōu)秀文化、展示健康內(nèi)容、銷(xiāo)售品質(zhì)商品、履行社會(huì)責(zé)任，逐步形成規(guī)范健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境，進(jìn)一步提升平臺(tái)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)的帶動(dòng)力和競(jìng)爭(zhēng)力。目前，首批300家直播間已納入浙江省“綠色直播間”培育庫(kù)。

據(jù)了解，本次納入培育庫(kù)的“綠色直播間”涵蓋在抖音、淘寶天貓以及快手三大平臺(tái)上的代表性直播間。從行業(yè)分布來(lái)看，主要以直播營(yíng)銷(xiāo)、文化旅游、餐飲美食為主，帶貨商品體現(xiàn)了浙江塊狀經(jīng)濟(jì)的地方特色，如杭州主要以美妝個(gè)護(hù)、母嬰日化、3C數(shù)碼為主，寧波以家電、家具和家紡用品為主，溫州以海鮮水產(chǎn)、鞋類(lèi)商品為主，金華主要是小商品和日用百貨，湖州主要是湖筆、文房四寶及配件，嘉興主要是服裝皮草，紹興以黃酒、食品和珠寶首飾為主，臺(tái)州主要是農(nóng)產(chǎn)品和小家電，衢州、麗水和舟山主要是農(nóng)產(chǎn)品和文旅周邊商品。

這些“綠色直播間”通過(guò)發(fā)揮流量?jī)?yōu)勢(shì)，優(yōu)化市場(chǎng)資源配置，推動(dòng)浙江塊狀經(jīng)濟(jì)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)升級(jí)，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)鏈水平，培育優(yōu)質(zhì)品牌資源，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕。

據(jù)介紹，對(duì)已納入培育對(duì)象的“綠色直播間”，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將聯(lián)合多部門(mén)加大力度重點(diǎn)開(kāi)展培育。一是加強(qiáng)政策引導(dǎo)。全面匯集已出臺(tái)的各類(lèi)涉及平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播電商等領(lǐng)域穩(wěn)企惠企支持政策，精準(zhǔn)對(duì)接“綠色直播間”需求，推動(dòng)各類(lèi)政策措施應(yīng)知盡知、應(yīng)享盡享。二是提供增值服務(wù)。依托電商產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地等載體，為“綠色直播間”提供低成本創(chuàng)業(yè)空間，整合資源，開(kāi)展創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、商業(yè)策劃、設(shè)立登記、政務(wù)代理、投融資對(duì)接等服務(wù)。三是組織合規(guī)輔導(dǎo)。落實(shí)直播企業(yè)責(zé)任清單和合規(guī)指引，開(kāi)展合規(guī)培訓(xùn)、專(zhuān)題輔導(dǎo)和服務(wù)對(duì)接，引導(dǎo)“綠色直播間”落實(shí)宣傳營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、消費(fèi)權(quán)益保障等方面的主體責(zé)任，遵守法律和商業(yè)道德，自覺(jué)接受政府和社會(huì)的監(jiān)督。四是開(kāi)展健康體檢。充分發(fā)揮“浙江公平在線(xiàn)”等數(shù)字化平臺(tái)的作用，開(kāi)展對(duì)“綠色直播間”的動(dòng)態(tài)無(wú)感監(jiān)測(cè)和智慧監(jiān)管，排摸潛在風(fēng)險(xiǎn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和糾正違法違規(guī)行為。五是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)對(duì)接。聯(lián)合有關(guān)部門(mén)共同開(kāi)展“百名主播選百品”、直播電商式“共富工坊”等活動(dòng)，引導(dǎo)“綠色直播間”依托市場(chǎng)、數(shù)據(jù)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。積極引導(dǎo)“綠色直播間”發(fā)揮直播和品牌“流量+質(zhì)量”雙驅(qū)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，助力鄉(xiāng)村振興和共同富裕。

此外，與“綠色直播間”配套的全國(guó)首個(gè)《綠色直播間建設(shè)規(guī)范》省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)，也進(jìn)入最后評(píng)審階段，未來(lái)“綠色直播間”創(chuàng)建將有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

記者獲悉，針對(duì)正在開(kāi)展的“雙11”活動(dòng)，浙江省市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)在選樹(shù)典型的同時(shí)，也在通過(guò)數(shù)字化監(jiān)管系統(tǒng)加強(qiáng)對(duì)“綠色直播間”的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和健康體檢，確保其能經(jīng)得起公眾的監(jiān)督和考驗(yàn)，切實(shí)為廣大消費(fèi)者提供健康、安全、綠色的網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。