中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者張文章）一人參賽，全家旅游；一隊(duì)參賽，全縣關(guān)注；一日比賽，三日停留；一城辦賽事，萬人來消費(fèi)……每當(dāng)有體育賽事火出圈，連帶受益提升的往往是消費(fèi)，或是賽區(qū)特色美食，或是賽區(qū)景點(diǎn)，或是賽事紀(jì)念品。福建省體育局經(jīng)過對(duì)2023年上半年本省87場體育賽事估算發(fā)現(xiàn)，這些賽事總投入約2億元，其中社會(huì)資本投入超過1.1億元，政府投入僅9000萬元左右，但直接帶動(dòng)消費(fèi)3.8億元，間接帶動(dòng)消費(fèi)17億元。政府在舉辦賽事上每投入1元，就可以拉動(dòng)城市消費(fèi)超過23元?？梢哉f，體育賽事對(duì)福建省舉辦地品牌塑造、區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長、八閩城鄉(xiāng)居民消費(fèi)提升的積極貢獻(xiàn)日益凸顯。

“村BA”大賽的獎(jiǎng)品是豬、羊和鮑魚

時(shí)下正火的鄉(xiāng)村籃球賽事，有個(gè)響亮有趣的名字：“村BA”。7月6日至12日，首屆全國“村BA”福建賽區(qū)暨福建省2023年和美鄉(xiāng)村籃球大賽（以下簡稱福建“村BA”）正在晉江鄉(xiāng)村如火如荼地進(jìn)行著，來自福建省各地的20支基層球隊(duì)在晉江市英林鎮(zhèn)東埔村、永和鎮(zhèn)西坑村、東石鎮(zhèn)光渺村、東石鎮(zhèn)蕭下村4個(gè)賽區(qū)進(jìn)行激烈的小組賽。

福建“村BA”賽場內(nèi)人山人海。陳鈞/攝（圖片來自福建省體育局微信公眾號(hào)）

既然是“村BA”，獎(jiǎng)品當(dāng)然要接地氣。此次大賽冠軍球隊(duì)的獎(jiǎng)品是一頭豬，亞軍球隊(duì)的獎(jiǎng)品是一頭羊，季軍球隊(duì)的獎(jiǎng)品是一擔(dān)鮑魚。晉江市農(nóng)業(yè)區(qū)劃中心副主任林英潑表示，賽事獎(jiǎng)品充分展現(xiàn)了晉江當(dāng)?shù)靥厣?。屆時(shí)，紫菜、肉粕、綠豆餅、蜜餞、面線、風(fēng)吹餅等晉江古早味美食也將作為獎(jiǎng)品送到各支球隊(duì)手中，讓每位參賽運(yùn)動(dòng)員都能享受參賽的獲得感。

球賽打起來，村里熱起來，人氣聚越來，消費(fèi)火起來。7月6日，福建“村BA”首場比賽在晉江市英林鎮(zhèn)東埔村開賽，當(dāng)晚，東埔村籃球場內(nèi)外人山人海。場內(nèi)觀眾爆滿，場外叫賣吆喝聲不絕，“籃球夜市”也應(yīng)時(shí)而生，吃喝玩樂樣樣有?；@球賽事“帶火”這里的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，幾十個(gè)攤位連綿不絕，本村和外村都可以過來擺攤。緊挨著球場的是福建省“村BA”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷直播專區(qū)，通過網(wǎng)紅直播帶貨，展銷晉江本地地標(biāo)產(chǎn)品，包括土筍凍、晉江紫菜、衙口花生等。

鄉(xiāng)村體育賽事的發(fā)展還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厥乘?、文旅、保險(xiǎn)、服裝、地?cái)偨?jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。晉江相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)推出鄉(xiāng)村游專線，晉江市文旅局也打出旅游推介組合拳，接受相關(guān)運(yùn)動(dòng)員、教練員及球迷的旅游定制。

作為特色鮮明、因地制宜的鄉(xiāng)村活動(dòng)，“村BA”是對(duì)農(nóng)村大集、農(nóng)村大戲的演繹和創(chuàng)新。當(dāng)類似“村BA”這樣的體育賽事成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)流量密碼時(shí)，已然帶動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游事業(yè)產(chǎn)業(yè)，并將促消費(fèi)與全民健身戰(zhàn)略融為一體。而且，“村BA”并不止于村民們“獨(dú)樂樂”，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和媒體直播手段，還促成了全網(wǎng)的“眾樂樂”。目前，福建“村BA”已經(jīng)多次上了熱搜，成為人們茶余飯后的熱議話題。據(jù)福建省體育局統(tǒng)計(jì)，至7月9日，開賽3天，有關(guān)福建“村BA”的稿件全國全網(wǎng)推送閱讀量過億。

據(jù)了解，目前福建各地都已形成村、企業(yè)、校園等全面發(fā)展的群眾賽事體系，相關(guān)部門不約而同地選擇通過舉辦各類體育賽事激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)力，立足賽事資源，積極探索“體育+”融合發(fā)展的特色體育消費(fèi)模式。

打造品牌賽事 發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)

“賽事搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”已經(jīng)成為了社會(huì)各界人士的普遍共識(shí)。福建省委省政府高度重視打造品牌賽事工作，明確提出要“培育引進(jìn)國內(nèi)國際品牌賽事”。通過體育賽事推動(dòng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目普及和提高，促進(jìn)體育消費(fèi)。7月11日，在福建省政府新聞辦召開的福建省“打造品牌賽事發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)”新聞發(fā)布會(huì)上，福建省體育局副局長黃海峽接受記者采訪時(shí)表示，2023年上半年，福建全省已舉辦體育賽事87場，參賽人數(shù)約7.7萬人，吸引人流近70萬人次，福建的賽事正在逐步走向商業(yè)化、市場化。

據(jù)介紹，2022年福建省體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出達(dá)6008.78億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重的4.14%，體育產(chǎn)業(yè)在全國率先成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。但是福建省的體育產(chǎn)業(yè)也面臨著結(jié)構(gòu)不合理、本體服務(wù)業(yè)發(fā)展不充分的矛盾。為此，福建省通過引進(jìn)和培育品牌賽事，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入新動(dòng)力。2023年全省擬舉辦（含已辦）規(guī)模以上（投資50萬元以上）體育賽事活動(dòng)200項(xiàng)。其中，國際性賽事30項(xiàng)、全國性賽事70項(xiàng)、海峽兩岸賽事35項(xiàng)、地方性賽事65項(xiàng)，項(xiàng)目總投資7.76億元。這200場品牌賽事，既有群眾參與度高、剛剛出圈的“村BA”籃球賽、馬拉松賽，也有高水平CBA全明星賽、國際級(jí)網(wǎng)球賽，既有體現(xiàn)海域特色的風(fēng)箏帆板賽，凸顯山地資源的山徑穿越賽，也有立足區(qū)位優(yōu)勢舉辦的海峽兩岸體育交流賽、老區(qū)蘇區(qū)紅色主題運(yùn)動(dòng)會(huì)。

目前，福建省積極構(gòu)建“省、市、縣”三級(jí)賽事體系，做好“山水”文章，發(fā)揮“八山一水一分田”的資源優(yōu)勢，打造山水特色戶外品牌賽事。做好“海上”文章，立足福建省海岸線曲折率全國第一的優(yōu)勢，打造海上品牌賽事。做好“紅色”文章，充分挖掘福建省革命老區(qū)紅色文化資源，打造紅色品牌賽事。做好“數(shù)字”文章，發(fā)揮福建省數(shù)字中國孕育地優(yōu)勢，打造系列電競賽事。做好“閩臺(tái)”文章，立足“五緣”優(yōu)勢，辦好海峽兩岸體育嘉年華，用體育架好“連心橋”。通過以上具有福建特色的規(guī)劃布局，形成了“月月有品牌、周周有賽事”的繁榮局面。同時(shí)，發(fā)揮品牌資源建立省級(jí)聯(lián)賽體系。探索通過“政府統(tǒng)籌+省市縣聯(lián)動(dòng)+市場運(yùn)作”的方式，總結(jié)推廣廈門馬拉松、平潭國際自行車等成熟賽事的成功經(jīng)驗(yàn)，推出福建省馬拉松聯(lián)賽和自行車聯(lián)賽，進(jìn)一步整合省內(nèi)賽事資源，串點(diǎn)成線、串珠成鏈，以集群優(yōu)勢開發(fā)特色化品牌賽事。

三明市發(fā)放體育消費(fèi)券。資料圖片

賽事引領(lǐng)，釋放體育消費(fèi)新動(dòng)能。今年3月，廈門市商務(wù)、文旅、體育等三部門聯(lián)合印發(fā)《2023年廈門市培育發(fā)展新型消費(fèi)促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)工作方案》，提出加快打造若干個(gè)以高品質(zhì)體育消費(fèi)為特色的島外新城特色商圈、大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)等多項(xiàng)舉措，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。以2023年“廈門思明體育時(shí)尚季”為例，從4月起至8月上旬結(jié)束，舉辦2023AMOY50廈門（思明）城市越野賽、2023全民健身山海徒步賽等6大賽事，通過賽事活動(dòng)掀起沙灘運(yùn)動(dòng)熱潮，逐步形成“沙灘濱海運(yùn)動(dòng)帶”。賽事還聯(lián)合酒店、餐飲、景點(diǎn)資源，為參賽運(yùn)動(dòng)員提供“賽事旅游消費(fèi)套餐”，盤活帶動(dòng)沙坡尾、環(huán)島路、東坪山旅游經(jīng)濟(jì)圈。有效促進(jìn)體育消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。7月9日至10日，三明市舉辦第二屆體育消費(fèi)季開幕式暨體育夜市活動(dòng)，發(fā)放海量體育消費(fèi)券、體育運(yùn)動(dòng)商家活動(dòng)券，并專門印制《2023年度三明體育消費(fèi)指南》引導(dǎo)消費(fèi)，助力文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

黃海峽告訴《中國消費(fèi)者報(bào)》 記者，今年這200場品牌賽事中，由省級(jí)層面重點(diǎn)打造的六大品牌賽事包括：廈門馬拉松賽、CBA全明星周末賽、中華龍舟大賽（福建•福州站）、平潭棒壘球系列賽、ITF世界網(wǎng)球巡回賽（福州站）、“電競福州”。其中，廈門馬拉松賽、CBA全明星周末賽、中華龍舟賽（福建•福州站）已成功舉辦，取得了良好的社會(huì)效益。如廈門馬拉松賽參賽人數(shù)3.5萬人，直接拉動(dòng)消費(fèi)2.78億元，綜合經(jīng)濟(jì)影響超7億元；CBA全明星周末賽吸引觀眾1.45萬人，票房收入960萬元，帶動(dòng)消費(fèi)近7500萬元；中華龍舟賽規(guī)模達(dá)60支隊(duì)伍近2000人，觀眾人數(shù)近30萬人次，全網(wǎng)點(diǎn)擊量近3億；平潭棒壘球系列賽包括13場賽事活動(dòng)，共將有2600余人次參賽，預(yù)計(jì)將吸引超過10萬人到平潭觀賽、旅游，預(yù)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)超1億元。作為本系列賽的重要賽事之一，U18女子壘球亞洲杯將于8月29日舉辦；“電競福州”將舉辦高端電競賽事及配套活動(dòng)，預(yù)計(jì)將吸引超過10萬人參與，帶動(dòng)消費(fèi)超過2億元。

新打造“福網(wǎng)”IP 延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)球是一個(gè)市場化程度很高的項(xiàng)目，福建作為近年來網(wǎng)球人口增長最快的省份之一，重視將網(wǎng)球從娃娃抓起，大力推動(dòng)短式網(wǎng)球、社區(qū)網(wǎng)球項(xiàng)目發(fā)展。時(shí)下，福建省正以品牌網(wǎng)球賽事為契機(jī)打造“福網(wǎng)”IP，延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈，以此拉動(dòng)消費(fèi)。

福建省乒羽網(wǎng)運(yùn)動(dòng)管理中心朱長河主任告訴記者，伴隨著福建網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，廣大群眾和網(wǎng)球愛好者對(duì)在家門口近距離觀看高水平網(wǎng)球賽事的需求與日俱增，福建省參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)人口約15萬人，其中青少年超3.7萬人。同時(shí)，也需要通過高級(jí)別國際網(wǎng)球賽事，來激勵(lì)青少年運(yùn)動(dòng)員不斷提高技能，向更高水平發(fā)起沖擊。正是在這樣的背景下，福建省成功申辦了ITF網(wǎng)球賽。福網(wǎng)•ITF國際網(wǎng)聯(lián)世界男子巡回賽福州站（以下簡稱福網(wǎng)•ITF）將于7月16日至23日在福州舉行，這場賽事是由福建省體育局為主籌辦，采取政府+企業(yè)聯(lián)辦方式運(yùn)營，共有40個(gè)國家和地區(qū)的275名職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員報(bào)名參賽。

福網(wǎng)•ITF賽事有40個(gè)國家275名職業(yè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員報(bào)名。資料圖片

福州市體育局副局長郭志農(nóng)表示，福建省、福州市都十分重視城市體育內(nèi)涵的塑造，體育配套設(shè)施十分完善。此次福網(wǎng)•ITF比賽地福州海峽奧體中心，擁有21片專業(yè)網(wǎng)球場，其中含4000座觀眾席的中心賽場，完全符合承辦國際比賽的要求。福州將努力把這個(gè)活動(dòng)辦成標(biāo)志性的電競賽事，再造一個(gè)精品賽事，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、為拉動(dòng)消費(fèi)，貢獻(xiàn)更多力量。

網(wǎng)球品牌賽事帶來的流量是相當(dāng)可觀的。福建愛動(dòng)塔普體育文化發(fā)展有限公司董事長陳強(qiáng)告訴記者，在配套活動(dòng)方面，在福網(wǎng)•ITF賽程前后，福建還將組織開展大眾網(wǎng)球聯(lián)賽、全國青少年體教融合交流賽、網(wǎng)球嘉年華等活動(dòng)，希望通過一系列豐富的體驗(yàn)活動(dòng)，進(jìn)一步展示福建的網(wǎng)球文化，營造良好的社會(huì)氛圍。據(jù)了解，鞋服器材等體育用品消費(fèi)和體育培訓(xùn)消費(fèi)也日益成為許多人的日常消費(fèi)支出，如塔普網(wǎng)球就在福建多地設(shè)立網(wǎng)球館，面向青少年開展網(wǎng)球培訓(xùn)。福建省文旅、商務(wù)等有關(guān)部門還會(huì)配合“福網(wǎng)”系列活動(dòng)，打造“福網(wǎng)”IP，努力為大家呈現(xiàn)一場精彩紛呈的網(wǎng)球盛宴，讓更多的群眾參與其中。把“福網(wǎng)”文章做起來，搭建并延伸有效鏈條，讓福建文旅產(chǎn)品蹭上熱度并借勢提振人氣，全力拉動(dòng)消費(fèi)。

黃海峽表示，福建省體育局將堅(jiān)持以人民為中心，傾力打造有影響力的品牌賽事，將品牌賽事作為促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、擴(kuò)大內(nèi)需的重要引擎，不斷創(chuàng)造老百姓高品質(zhì)幸福體育生活。在舉辦比賽的同時(shí)，延伸賽事產(chǎn)業(yè)鏈，配套賽事嘉年華、農(nóng)特產(chǎn)品展銷、文旅推介等活動(dòng)，做大“體育+”，進(jìn)一步激發(fā)賽事消費(fèi)活力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前福建省體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到889億元，人均體育消費(fèi)支出2123.5元。預(yù)計(jì)，通過賽事帶動(dòng)，2023年福建省居民體育消費(fèi)總規(guī)模將突破1000億元。