中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者王小月）在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的助推下，大眾對影視衍生品的需求正變得愈加旺盛，影視作品的IP價(jià)值和消費(fèi)潛力被不斷挖掘，影視作品帶動(dòng)消費(fèi)新產(chǎn)業(yè)已成為趨勢。
7月11日，優(yōu)酷爆款劇《偷偷藏不住》火熱收官，并呈現(xiàn)出熱劇效應(yīng)：熱詞“藏不住”百度指數(shù)環(huán)比增長46倍；帶動(dòng)原著小說銷量提升，天貓圖書成交量增長146%，書旗小說訂閱量上漲1876%。影視帶動(dòng)新消費(fèi)成為熱劇風(fēng)向標(biāo)，開播僅3天，劇集同款商品總成交金額破千萬元?！坝竽嘞闼著啞别I了么訂單量環(huán)比翻3倍。
不少網(wǎng)友也在社交平臺，求分享女主的服飾穿搭及同款手機(jī)殼購買鏈接。記者了解到， “偷偷藏不住同款圓領(lǐng)娃娃裙”登頂淘寶熱搜，搜索人數(shù)較日常提升182%，“青蛙手機(jī)殼”搜索量日均增長56倍，成交量日均增長30倍。
而劇中出現(xiàn)的廈門多個(gè)取景地，被眼尖的網(wǎng)友認(rèn)出，“藏不住”的打卡之旅成為網(wǎng)絡(luò)熱門話題。廈門誠毅科技探索中心客流量同比增長152.7%，廈門環(huán)東浪漫線單日客流量高達(dá)10萬人次。
作為今年暑期檔最具影響力的劇集，該劇也成為文旅融合、文化出海的加速器。
近年來，隨著“文旅融合”不斷釋放產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，爆款影視IP與各地旅游資源打造的“1+1＞2”案例不斷出現(xiàn)。影視公司具備豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，通過挖掘IP衍生品業(yè)態(tài)，不僅可以賦能影視行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，更有利于拓寬影視行業(yè)的收入增長點(diǎn)，探索多元化盈利模式，也是公司對影視衍生產(chǎn)業(yè)鏈拓展的一次嘗試。
資深出版人、華文未來創(chuàng)始人余一途對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，影視IP帶動(dòng)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成為一個(gè)的趨勢。影視IP往往具有強(qiáng)大的故事性和吸引力，當(dāng)一部劇集成功時(shí)，它可以迅速成為流行文化的代表，引發(fā)公眾對其中角色、地點(diǎn)或產(chǎn)品的關(guān)注，從而推動(dòng)這些產(chǎn)品的銷量增長。 隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生變化。越來越多的人開始在網(wǎng)上購物，并通過社交媒體分享他們的購物體驗(yàn)。影視IP帶動(dòng)的新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈正是利用了這種趨勢，將傳統(tǒng)的商品銷售與網(wǎng)絡(luò)媒體相結(jié)合，創(chuàng)造出新的消費(fèi)模式。
余一途認(rèn)為，未來，影視IP影響力或會成為劇集影響力的一大指標(biāo)。要持續(xù)保持影視IP帶來的產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，可以推出與劇集相關(guān)的衍生品，如周邊產(chǎn)品、玩具、服裝等，以滿足消費(fèi)者的收藏和消費(fèi)需求。
中國青年劇作家導(dǎo)演向凱對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，當(dāng)前的影視IP帶動(dòng)新興新新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，這也是一個(gè)大的趨勢，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆眉跋嚓P(guān)衍生品，與影視進(jìn)行一個(gè)良性的互動(dòng)，未來是值得推進(jìn)的。
