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中國消費者報報道（記者施本允）一份極具特色的伴手禮，既表達了地域特有的文化印記，又承載了對四方賓客的熱情，更是城市對自身形象的營銷和對品牌文化的推廣。伴手禮已不只是聯(lián)系情感的小禮物，一些具有地方特色的產品，也逐漸成為伴手禮的代名詞。來到浙江，你會選擇哪一份伴手禮帶回家呢?

為深化“放心消費在浙江”建設、打造浙江特色消費品“金名片”、進一步提振消費信心、助推浙江經濟健康發(fā)展，繼2020首屆浙江特色伴手禮評測公益活動成功舉辦后，今年，浙江省消費者權益保護委員會(以下簡稱浙江省消保委)聯(lián)合浙江省品牌建設聯(lián)合會(以下簡稱浙江省品聯(lián)會)在“3· 15”國際消費者權益日期間再次發(fā)起浙江特色伴手禮評測公益活動，掀起了伴手禮消費的熱潮。

浙江特色伴手禮部分實物展示。 施本允/攝

評測流程嚴把三道“關卡”

什么樣的伴手禮“最浙江”?為了挑選最具浙江“味道”的伴手禮，浙江省消保委在2020年的基礎上，嚴把三道“關卡”，只為評選出被消費者認可的好產品。

在產品申報環(huán)節(jié)，浙江省消保委嚴把“資質”關。今年“3·15”期間，浙江省消保委和11地市消保委分別成立浙江特色伴手禮評測公益活動辦公室，設立專人、專線負責伴手禮產品申報工作，通過新聞媒體、官方網(wǎng)站、微信公眾號、抖音號和線下推廣等方式多渠道向社會發(fā)布征集信息，鼓勵企業(yè)積極申報，著重要求企業(yè)做到近3年無質量抽檢不合格、無重大消費投訴情況，建立并嚴格執(zhí)行保護消費者權益的相關制度，優(yōu)先推薦“品字標”產品，在準入環(huán)節(jié)嚴把“資質”關。

在初評篩選環(huán)節(jié)，浙江省消保委嚴把“放心”關。在收到企業(yè)申報的產品后，11地市消保委在初評篩選環(huán)節(jié)，秉持“優(yōu)中選優(yōu)、嚴格把關”原則，綜合考量產品品質、地域特色、歷史文化、消費認可度等多方面情況，并結合企業(yè)上報信息實地走訪相關企業(yè)，了解產品生產、加工實際情況，從近600件申報產品中評選出127件產品進入浙江省級優(yōu)選測評階段。

在優(yōu)選測評環(huán)節(jié)，浙江省嚴把“民主”關。優(yōu)選測評環(huán)節(jié)由線上投票和線下測評兩部分組成。線上，消費者通過網(wǎng)站、微信投票、抖音點贊等方式為喜愛的伴手禮產品助力;線下，組織行業(yè)專家、消費者代表等組成評審委員會，依據(jù)地域感、品質感、安全感、文化感、獲得感、便攜性6個維度對參評產品進行打分。最終綜合線上投票和線下評分，優(yōu)選出60件最能代表浙江特色、最受消費者認可的“2021年浙江特色伴手禮”產品，并于10月26日正式對外發(fā)布。

同時，浙江省消保委再次優(yōu)中選優(yōu)，從2020年和2021年兩屆“浙江特色伴手禮”產品中選出25件產品入選首屆“長三角特色伴手禮”活動，聯(lián)合長三角四地消保委于11月1日在上海虹橋機場舉辦“2021長三角特色伴手禮發(fā)布會暨展示活動”。

聚焦企業(yè)端和消費端獲得感

如何進一步提振消費信心，助推浙江經濟健康發(fā)展?浙江省消保委有關負責人表示，消費連著兩端，一端是企業(yè)，一端是消費者，這兩端對促進放心消費意義重大。因此，2021年浙江特色伴手禮積極聚焦企業(yè)端獲得感，評測活動一經發(fā)起，立即得到廣大企業(yè)的積極響應和踴躍報名，短短一個月時間內，全省各級消保委共收到省內500多家企業(yè)近600個產品的自薦申報。為了提高企業(yè)參與度，加強伴手禮產品宣傳推廣，今年伴手禮評測、結果發(fā)布環(huán)節(jié)全程由所有參評企業(yè)共同參與，同時進一步搭建浙江特色伴手禮線上展示平臺和線下實體展廳，打造伴手禮產品線上和線下集中展示交流的平臺，并聯(lián)合阿里巴巴集團在淘寶新國貨設立浙江特色伴手禮專區(qū)——“浙廂有禮”，為入圍產品和企業(yè)數(shù)字化賦能。11地市消保委更是進一步豐富企業(yè)參與形式，通過實地調研、召開座談會、產品巡展、創(chuàng)建“消費教育基地”等形式，充分聽取企業(yè)需求和建議，開展消費指導。

另外，2021年浙江特色伴手禮積極聚焦消費端獲得感。在歷時兩周的線上投票階段，“浙江消保委”微信公眾號伴手禮評選投票頁面訪問量超過416萬次，累計投票超過390萬次，抖音平臺“浙江特色伴手禮”話題視頻播放量超過273萬次，充分反映出消費者對“浙江特色伴手禮”評測活動的關注和熱情。線下測評和結果發(fā)布階段均同步開展線上直播，全程與消費者進行互動，提升消費者的參與度和獲得感。

助力放心消費、浙江品牌建設

據(jù)介紹，開展浙江特色伴手禮評測公益活動，是全省各級消保委組織對接長三角一體化、推進長三角高質量發(fā)展的一項引領性工作，也是各級消保委組織充分履行法定職責、創(chuàng)建放心消費環(huán)境、打響浙江品牌的一項創(chuàng)新性舉措。

對企業(yè)而言，浙江特色伴手禮評測公益活動既是對產品質量的再一次檢驗，又為其提供了一個展示的平臺和窗口;對消費者而言，品質消費已經成為當下消費的新趨勢，浙江特色伴手禮評測公益活動充分吸收了廣大消費者的意見，選出的是消費者心中最能代表“浙江制造”高品質高水平的產品，群眾的滿意度就是對放心消費建設最好的評判。通過此次活動，能夠激發(fā)更多企業(yè)主動投入浙江“放心消費在浙江”建設，主動推行“無理由退貨承諾”，進一步實現(xiàn)放心消費、無憂消費、滿意消費。

連續(xù)兩屆浙江特色伴手禮評測公益活動將上百件浙江本土生產的消費品送到臺前，展現(xiàn)了“浙江制造”的品質實力，給消費者逢年過節(jié)、走親訪友挑選禮物提供了一份可靠的推薦清單。近幾年，國內外市場對伴手禮消費需求逐漸增加，浙江省消保委適時開展浙江特色伴手禮評測公益活動，積極響應疫情期間“雙循環(huán)戰(zhàn)略”，不僅能服務品質消費，更能積極促進供需匹配，提升“浙江制造”美譽度。“浙”份小小的伴手禮，不僅意味著送給家人、朋友的一片心意，還意味著浙江特色消費品的“金名片”，是為浙江廣大消費品生產企業(yè)和經濟持續(xù)發(fā)展賦能的積極嘗試。

2021年是“十四五”的開篇之年，浙江正朝著深化質量強省、標準強省、品牌強省建設發(fā)展，實施“品字標”拓面提質行動，已列入浙江建設共同富裕示范區(qū)實施方案的重點任務。自2014年起，浙江率先啟動了以“品字標”為形象標識的“浙江制造”區(qū)域公共品牌建設，通過制定實施“國內一流、國際先進”的“浙江制造”標準體系，打造信譽過硬、社會公認的高端區(qū)域公共品牌形象。去年，浙江省消保委與浙江省品聯(lián)會共同發(fā)布《浙江特色伴手禮團體標準》，進一步規(guī)范浙江特色伴手禮入選條件。在今年浙江特色伴手禮評測過程中，浙江省消保委與浙江省品聯(lián)會積極主動合作，甄選過程中優(yōu)先推薦“品字標”產品，評測中“品字標”產品具有加分優(yōu)勢，強強聯(lián)合打造“品字標”和地方特色伴手禮區(qū)域公共品牌，為浙江企業(yè)賦能添彩，進一步助推浙江共同富裕示范區(qū)建設。

小小的伴手禮，承載著大大的熱情。2021年浙江特色伴手禮評測公益活動雖已落下帷幕，但“浙”份伴手禮將在長時間內陪伴消費者走親訪友，見證友誼的碰撞、親情的升華。“浙”里的伴手禮，還在訴說著屬于浙江的故事。

2021“浙江特色伴手禮”名單

制表：浙江省消保委