中國消費者報武漢訊（中華 記者吳采平）近日，湖北省武漢市市場監(jiān)管局發(fā)布《武漢市廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），作為未來5年的行業(yè)發(fā)展路線圖。力爭5年內(nèi)，相關(guān)市場主體翻3倍。
據(jù)了解，“十三五”期間，武漢市廣告業(yè)呈現(xiàn)加快發(fā)展的態(tài)勢，服務(wù)社會經(jīng)濟發(fā)展的作用日益突出，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大。截至2020年末，武漢市廣告業(yè)市場主體注冊戶數(shù)達到98411戶、注冊資本金6444.24億元，分別是2015年末的3.04倍和4.71倍。產(chǎn)業(yè)布局效應(yīng)初現(xiàn)，武漢市初步形成以中小企業(yè)——龍頭企業(yè)——基地——園區(qū)為主體，以人才、項目、平臺為支撐的發(fā)展格局。目前，武漢市擁有廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)4家，其中國家級1家、省級3家；建成廣告產(chǎn)業(yè)基地12家。
《規(guī)劃》明確今后5年圍繞武漢市加快打造“五個中心”、建設(shè)現(xiàn)代化大武漢發(fā)展目標，聚焦更高質(zhì)量、更強競爭力和現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，促進產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)載體、產(chǎn)業(yè)環(huán)境等方面不斷優(yōu)化。“十四五”期間，力爭實現(xiàn)武漢市廣告市場主體、廣告經(jīng)營總額增幅達50%以上，其中廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)廣告關(guān)鍵性指標經(jīng)營額達到武漢市總量30%以上，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)收入占廣告業(yè)務(wù)總收入70%以上，廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營規(guī)模、服務(wù)質(zhì)量和創(chuàng)新動能進一步增強。
培育2-3個主導產(chǎn)業(yè)特色鮮明的市級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造10個有較強知名度的廣告行業(yè)自主品牌，支持一批廣告企業(yè)爭創(chuàng)國家級資質(zhì)廣告企業(yè)。“大園區(qū)、?；亍婟堫^、精小微”的發(fā)展層次更加突出，傳統(tǒng)媒體廣告實現(xiàn)質(zhì)效雙升，數(shù)字化廣告不斷發(fā)展，成為“創(chuàng)意經(jīng)濟”發(fā)展亮點。推進武漢市廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，鼓勵廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合、跨行業(yè)跨區(qū)域融合、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，推動廣告產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌、互補、提質(zhì)、增速，自主創(chuàng)新力和核心競爭力不斷增強。武漢市廣告行業(yè)研究專家?guī)鞂＜疫_30人以上，服務(wù)廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。重點推進2-3個廣告產(chǎn)業(yè)孵化基地、2-3個廣告人才培訓基地和2-3個廣告創(chuàng)作基地建設(shè)，形成多層次多元化的廣告業(yè)人才培養(yǎng)體系，更好地為行業(yè)發(fā)展賦能。武漢市布局15-20個公益廣告研究創(chuàng)作基地，促進廣告企業(yè)、大眾傳播媒介通過設(shè)計制作、代理發(fā)布公益廣告，傳播社會正能量，參與各類公益廣告征集活動，在弘揚社會主義核心價值觀和新時代公民道德建設(shè)中充分發(fā)揮行業(yè)力量。
為實現(xiàn)上述目標，《規(guī)劃》提出七大重點任務(wù)，即堅持創(chuàng)新驅(qū)動，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，推進產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展；堅持規(guī)范運作，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)；加強品牌建設(shè)，提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)效能；發(fā)展公益廣告，傳播先進文化理念；強化人才培養(yǎng)，激發(fā)人才創(chuàng)造活力；提高治理能力，營造良好營商環(huán)境。
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