中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 孟剛）緬懷革命先烈，重溫紅色之旅……今年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，隨著七一臨近，紅色旅游引發(fā)了人們的強(qiáng)烈關(guān)注。記者近日從多家在線旅游平臺(tái)了解到，近期涉及紅色旅游的搜索、預(yù)訂量均有大幅度增長(zhǎng)，各地紅色旅游迎來客流高峰。
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出游年輕化
北大紅樓、李大釗故居、《新青年》編輯部舊址、北京魯迅博物館……紅色旅游打卡地在社交平臺(tái)也成為年輕的Z世代出游人群的分享熱門。在微博上，有網(wǎng)友細(xì)心總結(jié)了電視劇《覺醒年代》景點(diǎn)打卡攻略，獲得了大量轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。
這一現(xiàn)象反映了當(dāng)下紅色旅游的火熱。上海市文化和旅游局近日統(tǒng)計(jì)顯示，新晉國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的中共一大·二大·四大紀(jì)念館在端午節(jié)三天假期分別接待游客超過2.6萬人次、近4000人次和近7000人次;宋慶齡陵園、上海市龍華烈士陵園、陳云紀(jì)念館等也迎來眾多游客。
文化和旅游部數(shù)據(jù)中心調(diào)查顯示，端午節(jié)期間，全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長(zhǎng)六成。攜程6月14日發(fā)布的《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報(bào)告》中顯示，節(jié)日期間通過攜程平臺(tái)預(yù)訂紅色旅游產(chǎn)品的訂單同比增長(zhǎng)60%;同程旅行平臺(tái)上，與2020年同期相比，2021年端午假期紅色旅游人次增長(zhǎng)了200%。
熱門紅色景點(diǎn)方面，攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽為熱門紅色旅游目的地TOP10，圓明園、中山陵景區(qū)、中國(guó)國(guó)家博物館、中國(guó)人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家?guī)X革命舊址、南湖景區(qū)、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區(qū)。
此外，紅色旅游越來越受到年輕人的歡迎。驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，端午搜索游客群體以95后和00后增速最快，同比增幅超過400%，顯示了紅色旅游人群越來越年輕化的趨勢(shì)。“當(dāng)人們衣食無憂之后，就會(huì)開始尋找那些能滿足自己精神需求的東西。”驢媽媽旅游網(wǎng)品牌發(fā)展部總經(jīng)理李秋妍告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者，“越來越多的年輕人和小朋友加入到紅色旅游的隊(duì)伍中來，是因?yàn)樗麄兿霃钠D苦的歷史奮斗中獲得精神鼓勵(lì)，這也正是紅色旅游的真正意義所在。”
精品化探索
“紅色旅游目前已經(jīng)成為一些目的地最核心的旅游資產(chǎn)和品牌，他們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)推廣等方面不斷推陳出新，很好地承接了紅色旅游需求的持續(xù)增長(zhǎng)，從而在供給端為紅色旅游熱度的提升打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”同程研究院首席研究員程超功近日公開表示。
據(jù)悉，6月初，文化和旅游部聯(lián)合中央宣傳部、中央黨史和文獻(xiàn)研究院、國(guó)家發(fā)展改革委推出了“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，多元的文化主題，豐富的旅行體驗(yàn)，加快了紅色旅游精品化探索。
此外，各地也開展了各式各樣的紅色旅游宣傳活動(dòng)。如北京多區(qū)在端午假期推出了各具特色的紅色旅游主題線路和紅色主題體驗(yàn)活動(dòng);武漢開展黨建主題活動(dòng)，“尋訪英雄武漢紅色記憶”主題紅色旅游宣傳抖音話題播放量接近1800萬次;天津、海南、四川等省份推出紅色旅游經(jīng)典線路，將紅色+海洋、紅色+生態(tài)、紅色+鄉(xiāng)村更緊密結(jié)合;上海運(yùn)行連接一大·二大·四大紀(jì)念館景區(qū)的紅色專線巴士，吸引眾多游客;山東寧津、樂陵、慶云、商河四縣市串聯(lián)精品紅色旅游產(chǎn)品，協(xié)同聯(lián)動(dòng)構(gòu)建紅色文化矩陣，做活魯北紅色文化旅游市場(chǎng)。
而各大旅游企業(yè)都在今年有針對(duì)性地推出系列活動(dòng)。如攜程在5月上線了攜程“重溫崢嶸歲月，追尋紅色之旅”紅色旅游頻道，通過點(diǎn)亮中國(guó)紅旅游地圖、建設(shè)目的地紅色旅游文化館、發(fā)布紅色旅游熱門榜單等方式，吸引更多游客關(guān)注紅色旅游。中國(guó)旅游集團(tuán)則在近日聯(lián)動(dòng)井岡山、延安、黎平等紅色旅游目的地資源啟動(dòng)了“永遠(yuǎn)跟黨走”紅色旅游項(xiàng)目，項(xiàng)目包括了打造南海郵輪紅色旅游主題航次等主題。華強(qiáng)方特也即將推出一個(gè)全新的主題公園品牌“方特東方欲曉”，這是以紅色文化體驗(yàn)為主題的大型主題公園。
此外，相關(guān)航空公司也發(fā)布相關(guān)針對(duì)紅色旅游目的地的豐富航線。如中國(guó)南方航空推出“上海、嘉興3日游”“南昌、井岡山、瑞金3日游”等多條紅色旅游路線;東航江西分公司推出“自由飛—江西通”紅色旅游主題產(chǎn)品等。
朱海/攝
沉浸式體驗(yàn)
“一張桌子一張凳，兩塊床板一盞燈，游客進(jìn)門就轉(zhuǎn)身”，曾是人們對(duì)紅色旅游的印象。但現(xiàn)在紅色旅游早已不是這種千篇一律的形式，隨著紅色旅游客群的日益年輕化，除了單純的游覽之外，增加互動(dòng)性和體驗(yàn)度的紅色旅游產(chǎn)品正受到更多關(guān)注。
記者了解到，不少有條件的紅色景區(qū)在充分挖掘紅色故事后開發(fā)出多種形式的紅色主題旅游項(xiàng)目，如大型紅色史詩劇、紅色歌舞劇、紅色音樂劇、紅色話劇等，另外還借助全息技術(shù)、VR、AR、5G等現(xiàn)代智慧科技不斷拓展紅色文化的表達(dá)方式與表現(xiàn)手段，進(jìn)而增加游客的參與度與體驗(yàn)感，拉近游客與紅色歷史、紅色故事、紅色人物之間的距離。
如承運(yùn)上海市中共一大·二大·四大紀(jì)念館景區(qū)紅色專線車的春秋旅游，推出可以用作乘車憑證的明信片，并在專線車經(jīng)過的5個(gè)站點(diǎn)設(shè)立智慧郵筒。人們用手機(jī)掃描明信片上的二維碼并對(duì)準(zhǔn)站點(diǎn)圖案，三維立體的AR游覽路線便映入眼簾。游客還可化身為“情報(bào)人員”，走進(jìn)毛澤東舊居，找尋“接頭暗號(hào)”和“接頭信物”，用沉浸式體驗(yàn)方式感受紅色旅游的魅力。
“從我們平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，超過40%的年輕游客對(duì)紅色旅游的興趣點(diǎn)在于‘喜歡沉浸式的體驗(yàn)’，從深度講解到科技體驗(yàn)，收獲他們不曾了解到的歷史知識(shí)。在經(jīng)典的紅色旅游之外，貴州天眼這樣的‘大國(guó)重器’，也是年輕游客熱愛的游覽地，進(jìn)一步激發(fā)了他們建設(shè)祖國(guó)的動(dòng)力。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒如是介紹說。
北京工商大學(xué)旅游與營(yíng)銷系副教授張運(yùn)來接受《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著旅游者旅游經(jīng)歷的日益豐富而多元，旅游消費(fèi)觀念的日益成熟，旅游者對(duì)體驗(yàn)的需求日益高漲，他們已不再滿足于大眾化的旅游產(chǎn)品，更渴望追求個(gè)性化、體驗(yàn)化、情感化、休閑化以及美化的旅游經(jīng)歷。相應(yīng)地，沉浸式體驗(yàn)紅色旅游已經(jīng)越來越受到游客的歡迎，這也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，更是保護(hù)文化遺產(chǎn)、做強(qiáng)做大紅色I(xiàn)P的好契機(jī)。
近幾年，紅色旅游已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的新引擎。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)紅色旅游出游人數(shù)超過1億人次。而近日發(fā)布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》則將重點(diǎn)實(shí)施一個(gè)工程、建設(shè)七大體系，其中旗幟鮮明地提出將加大發(fā)展紅色旅游。業(yè)界認(rèn)為，隨著暑期臨近，我國(guó)紅色旅游熱度將進(jìn)一步延續(xù)。
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