中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏) 發(fā)展農(nóng)村電商已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手。但是專家在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)指出，農(nóng)村電商發(fā)展除了需要加強(qiáng)物流建設(shè)外，還面臨著收入、人才、品牌建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等多個(gè)瓶頸，需要從體系建設(shè)等多方面入手，推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。
國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年農(nóng)村居民人均可支配收入名義增速和實(shí)際增速分別快于城鎮(zhèn)居民3.4和2.6個(gè)百分點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民收入比值由上年的2.64縮小至2.56;同時(shí)，2020年分月數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額恢復(fù)均快于城鎮(zhèn)。尤其是12月份，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額及城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額增幅均出現(xiàn)回落的情況下，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額仍然呈現(xiàn)出正增長。
北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤指出，城鄉(xiāng)之間的差距是一種客觀的長期存在，但是城鄉(xiāng)居民收入差距在縮小的同時(shí)，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額也快速增長。在這一發(fā)展過程中，農(nóng)村消費(fèi)者也應(yīng)該享受到與城鎮(zhèn)消費(fèi)者同樣的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)也要不斷擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場的規(guī)模。“要解決農(nóng)村消費(fèi)問題，開拓農(nóng)村消費(fèi)市場，就應(yīng)該解決一個(gè)最最關(guān)鍵的問題，就是怎么樣把農(nóng)產(chǎn)品賣出去。”洪濤認(rèn)為，要解決上述問題，首先要確立新農(nóng)產(chǎn)品的理念。這一理念不僅包括實(shí)物型農(nóng)產(chǎn)品，還包括服務(wù)型農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)型農(nóng)產(chǎn)品，在銷售實(shí)物型農(nóng)產(chǎn)品的同時(shí)，相應(yīng)的服務(wù)也要跟上，從而吸引更多的城市消費(fèi)者到農(nóng)村來消費(fèi);其次要確立“一二四”的發(fā)展模式。“一”就是要確立“流通引導(dǎo)”的戰(zhàn)略思想，“二”是要推動(dòng)流通和消費(fèi)兩個(gè)升級，“四”是實(shí)現(xiàn)商產(chǎn)融合、城鄉(xiāng)融合、內(nèi)外貿(mào)融合、網(wǎng)上和網(wǎng)下融合;再次，要打造一二三產(chǎn)業(yè)的融合和發(fā)展，延續(xù)產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈、連接供應(yīng)鏈、應(yīng)用區(qū)塊鏈;最后，要重視推廣以消費(fèi)為導(dǎo)向的“拉式供應(yīng)鏈”建設(shè)，根據(jù)消費(fèi)群體的需要去組織銷售和生產(chǎn)，通過數(shù)字消費(fèi)促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化流通和數(shù)字化生產(chǎn)，從而實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)，讓消費(fèi)和生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)對接。
“盡管電商龍頭企業(yè)紛紛渠道下沉關(guān)注農(nóng)村市場，政府開展電商進(jìn)農(nóng)村等示范活動(dòng)，但整體上我國農(nóng)村地區(qū)電商服務(wù)資源仍然匱乏，人才短板也非常明顯。”中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤指出，我國農(nóng)村電商服務(wù)體系尚不完善。為了彌補(bǔ)農(nóng)村電商的人才短板，亟需培育一批扎根縣域、服務(wù)農(nóng)村的電商服務(wù)企業(yè)，把農(nóng)村電商作為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的重要平臺。同時(shí)，農(nóng)村電商聯(lián)動(dòng)農(nóng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)效應(yīng)發(fā)揮還不充分。目前農(nóng)村電商很大程度上仍然停留在賣貨的層面上，電商對于傳統(tǒng)加工企業(yè)、生產(chǎn)大戶、合作社的品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新、訂制化生產(chǎn)、組織創(chuàng)新等的帶動(dòng)作用仍然有限，電商與地方文旅資源的結(jié)合也還不深入，需要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村電商與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合機(jī)制建設(shè)。
