現(xiàn)實中，人們在瀏覽網(wǎng)頁，或者使用搜索引擎時，往往會發(fā)現(xiàn)很多網(wǎng)絡(luò)廣告。而且，一些廣告的虛假程度、夸大程度非常明顯，卻依然可以橫行網(wǎng)絡(luò)。對疏于管理，導(dǎo)致虛假廣告泛濫于網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎予以罰款，無疑能夠起到一定的威懾作用。
越別出心裁的廣告，修飾程度越高的廣告，往往越能贏得消費(fèi)者關(guān)注。但廣告同樣應(yīng)遵循商品市場的共同規(guī)律，應(yīng)以誠信為本，嚴(yán)格準(zhǔn)確地反映商品的本來屬性，不能虛構(gòu)或杜撰，否則就會對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。
對此，《廣告法》明確規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布的，沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用3至5倍罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處20萬元以上100萬元以下罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用5至10倍罰款，廣告費(fèi)用無法計算或者明顯偏低的，處100萬元至200萬元罰款，并可以暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。同時，發(fā)布虛假廣告的，還可能面臨假一賠三或者假一賠十的民事賠償責(zé)任。
要知道，搜索引擎屬于網(wǎng)絡(luò)平臺，其本就擔(dān)負(fù)著審核信息、凈化網(wǎng)絡(luò)的社會責(zé)任和法律責(zé)任。如果其不能盡到起碼的審核義務(wù)，必將導(dǎo)致虛假廣告泛濫，讓使用該搜索引擎瀏覽網(wǎng)頁、檢索資料的消費(fèi)者權(quán)益受到侵害。特別是，市場分工越加明確、精細(xì)，信息不對稱下，人們很難對商品性能、品質(zhì)、功效了如指掌，大多數(shù)依靠商品的廣告宣傳和包裝標(biāo)示加以判斷。如果任由虛假廣告泛濫，無疑會讓很多人掉入陷阱，“花錢買上當(dāng)”。
網(wǎng)絡(luò)不是法外之地已經(jīng)成為常識，網(wǎng)絡(luò)平臺不該充當(dāng)虛假廣告的幫兇。此次，搜索引擎因未盡到審核義務(wù)被處罰，為其不作為承擔(dān)了代價。這警示所有網(wǎng)絡(luò)平臺，整治虛假廣告沒有旁觀者。雖然不主動發(fā)布虛假廣告，但不作為就是違法。唯有積極作為，盡到審慎的把關(guān)義務(wù)，方能減少虛假廣告，也減輕自己的法律責(zé)任。
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