中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者吳博峰)去年，新能源汽車?yán)塾?jì)銷量達(dá)136.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.9%，實(shí)現(xiàn)全年銷量正增長(zhǎng)。新能源車市場(chǎng)逐漸步入正軌，正式進(jìn)入發(fā)展期。

進(jìn)入2021年，特斯拉推出低價(jià)車型攪動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局，與此同時(shí)，新造車品牌顯示出強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力、高端車型市場(chǎng)走高改變車企競(jìng)爭(zhēng)版圖，國(guó)際廠商紛紛加大產(chǎn)業(yè)布局和投入，新能源車行業(yè)加速洗牌。

本月，中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)與威爾森聯(lián)合發(fā)布《2020新能源乘用車市場(chǎng)輿情白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)，其顯示，新能源汽車與傳統(tǒng)汽車仍然存在一定的產(chǎn)品力差距。新能源車企應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)積累與產(chǎn)品研發(fā)，通過規(guī)?；a(chǎn)等方式，降低新能源汽車生產(chǎn)成本，縮小新能源汽車與傳統(tǒng)燃油車的價(jià)格差距。

A00級(jí)新能源車最暢銷

（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)）

從2019年到2020年，新能源車市場(chǎng)經(jīng)歷了從上升到低谷，再到復(fù)蘇的三個(gè)階段。

2019年6月，在新能源車補(bǔ)貼政策的扶持下，新能源車市場(chǎng)銷量一路攀升，銷量達(dá)到了19.8萬(wàn)輛。但從當(dāng)年7月開始，由于受到補(bǔ)貼退坡的影響，新能源車市場(chǎng)一度低迷。因疫情因素，整體銷量在2020年2月跌至低谷。

此后，新能源車財(cái)政補(bǔ)貼延期、雙積分政策修訂給予節(jié)能減排車型優(yōu)惠、國(guó)務(wù)院發(fā)布新能源車發(fā)展規(guī)劃等一系列政策出臺(tái)，不僅改善了新能源車的消費(fèi)環(huán)境，也增強(qiáng)了汽車產(chǎn)業(yè)新能源化轉(zhuǎn)型的信心。

《白皮書》顯示，2020年7月，中高端電動(dòng)車和汽車下鄉(xiāng)帶動(dòng)小型車的銷量走高，市場(chǎng)有了明顯復(fù)蘇。

隨著新能源車市場(chǎng)份額不斷提升，以大眾為代表的傳統(tǒng)車企紛紛加快入局新能源車市場(chǎng)步伐，新能源市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速到來。

調(diào)查顯示，純電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈兩極分化趨勢(shì)，A00級(jí)小車和B級(jí)車市場(chǎng)銷量表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，軸距在2700毫米和2900毫米附近的車型競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。其中包括以宏光MINI EV為代表的1950-2150mm軸距、3萬(wàn)-7萬(wàn)元的A00級(jí)車型； 以歐拉黑貓為代表的2400-2550mm軸距、7萬(wàn)-12萬(wàn)元的A00+或A0級(jí)車型；以Aion S為代表的2600-2750mm軸距、12萬(wàn)- 18萬(wàn)元的A級(jí)車型；以MODEL 3為代表的2850-3050mm軸距、25萬(wàn)元以上的B級(jí)及以上中高端車型。

數(shù)據(jù)顯示，新能源車市場(chǎng)銷量主要在A00級(jí)、A級(jí)和B級(jí)車市場(chǎng)，其中A00級(jí)車以宏光、歐拉和小螞蟻等主打家用代步車型最為暢銷，份額達(dá)到32.9%;B級(jí)車的市場(chǎng)需求也不斷提升，由2018年初的不足1%增至現(xiàn)在的14.7%。

長(zhǎng)期以來，SUV車型憑借出色的運(yùn)動(dòng)性和越野能力，深受主流消費(fèi)群體喜愛。

《白皮書》顯示，2020年，新能源車品類偏好調(diào)查中，SUV車型聲量達(dá)55%。

很多車企根據(jù)市場(chǎng)需求率先推出SUV車型后，也快速同步推出了轎車車型，為用戶提供更多的選擇。從去年開始，MPV新能源車型逐漸走入公眾視野。

不過，數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2020年的三年間，新能源車銷量還是主要集中在轎車市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)75%以上的份額，且呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢(shì);SUV的份額從2018年一季度的31.8%下降至目前的22.9%。

從歷年新能源汽車尺寸興趣變化看，滿足家庭需求的緊湊型車占據(jù)關(guān)注度首位，如特斯拉Model3、小鵬P7、蔚來ES6等中型車在消費(fèi)者討論互動(dòng)占比較高。

00后對(duì)新能源車接受程度高

數(shù)據(jù)顯示，新能源車輿情聲量連續(xù)4年上升，隨著新車產(chǎn)品接連推出，技術(shù)和服務(wù)模式持續(xù)創(chuàng)新，新能源車開始進(jìn)入社會(huì)類、生活類話題范圍。

個(gè)人用戶依舊是新能源車的主要消費(fèi)者。隨著新能源車的續(xù)航和綜合產(chǎn)品力持續(xù)提升，個(gè)人用戶對(duì)新能源車的接受程度有所提高，2020年11月個(gè)人消費(fèi)比例提升至73.7%。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，新能源車的續(xù)航里程不斷攀升，2020年用戶提及討論量最多的車型續(xù)航里程已超過400km。高續(xù)航車型在很大程度上減輕了用戶的里程焦慮，相關(guān)車型的里程對(duì)比、充放電體驗(yàn)引起用戶的熱議。

需要指出的是，與2019年相比，2020年消費(fèi)者的負(fù)面情緒有所提升，這主要與去年多次出現(xiàn)的新能源車自燃、失控、召回以及特斯拉降價(jià)等事件有關(guān)。

對(duì)于新能源車消費(fèi)者而言，充電環(huán)節(jié)是否便捷，關(guān)系到他們的實(shí)際使用感受。與消費(fèi)市場(chǎng)訴求一致，2020年熱詞分布也體現(xiàn)了新能源車潛在消費(fèi)群體的關(guān)注領(lǐng)域，由于部分消費(fèi)者存在里程焦慮及充電便利性等問題，充電仍然是人們討論最多的內(nèi)容。而電池自燃、爆炸及自動(dòng)駕駛相關(guān)事故類話題也是消費(fèi)者關(guān)注的重要話題。

針對(duì)微博用戶的調(diào)查中，00后群體對(duì)新能源車正面態(tài)度最為積極，這或許也與他們喜歡新事物、體驗(yàn)新技術(shù)的特點(diǎn)有關(guān)。而70后群體對(duì)新能源車負(fù)面情緒占比較高，寬容度也偏低。

在關(guān)于不同性別看待新能源車的調(diào)查中，女性消費(fèi)者要比男性消費(fèi)者態(tài)度積極。其中，女性消費(fèi)者中有63.7%的受訪者看好新能源車，而這一數(shù)字在男性消費(fèi)者中則為52.9%。此外，男性消費(fèi)者對(duì)新能源車持中性和負(fù)面的比例均高于女性消費(fèi)者。

（數(shù)據(jù)來源：中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)）

性價(jià)對(duì)比燃油車仍有差距

近年來，北京、上海、杭州、天津、海南等省市紛紛推出汽車限購(gòu)政策，并以各種手段鼓勵(lì)新能源車消費(fèi)。以北京市為例，自2018年后新能源車指標(biāo)增至6萬(wàn)個(gè)，去年8月1日起又面向“無車家庭”一次性增發(fā)2萬(wàn)個(gè)新能源小客車指標(biāo)。

由于限購(gòu)城市對(duì)于新能源車指標(biāo)相對(duì)寬松，所以新能源車銷量在一、二線城市的占比較高，達(dá)到65%。而隨著新能源車產(chǎn)品力的提升，三四線城市占比有所提升，2020年7月-11月近35%。

不過，疫情之后，為盡快拉動(dòng)汽車銷售，一些限購(gòu)城市先后增加了傳統(tǒng)燃油車指標(biāo)，讓人們有了更多選擇空間，限購(gòu)城市消費(fèi)者對(duì)新能源車的興趣較前幾年有明顯下降?！栋灼氛{(diào)研結(jié)果顯示，限購(gòu)、非限購(gòu)城市的新能源占比分別為40%和60%，其中非限購(gòu)城市占比有所上升。而限購(gòu)城市新能源車偏好從2017年38%降到2020年27.5%。

關(guān)于新能源車銷量和聲量分布調(diào)查顯示，新能源車主要集中在華東地區(qū)、華南地區(qū)和西南地區(qū)，其中華東地區(qū)主要銷往非限購(gòu)城市，而華南和西南主要銷往限購(gòu)城市。

國(guó)家補(bǔ)貼以及免征購(gòu)置稅政策一直助推著新能源車市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展。

上述政策延期退出，也充分證明目前新能源車性價(jià)比依然與傳統(tǒng)燃油車有一定差距。

《白皮書》顯示，純電動(dòng)市場(chǎng)成交價(jià)5萬(wàn)元以下，20萬(wàn)元-25萬(wàn)元和30萬(wàn)元-35萬(wàn)元區(qū)間的車型銷量高于去年同期，但銷量重心仍在10萬(wàn)元-15萬(wàn)元區(qū)間。調(diào)查顯示，10萬(wàn)元-20萬(wàn)元區(qū)間緊湊級(jí)新能源車型在社交媒體聲量占比過半，消費(fèi)者對(duì)20萬(wàn)元-30萬(wàn)元高續(xù)航里程、帶有智能網(wǎng)聯(lián)車機(jī)系統(tǒng)的車型互動(dòng)討論量緊隨其后排名第二。

1月初，特斯拉大幅下調(diào)旗下Model Y車型市場(chǎng)售價(jià)；1月27日，寶馬官方宣布ix3純電SUV車型正式下調(diào)市場(chǎng)售價(jià)。不到一個(gè)月內(nèi)，兩家車企降低旗下車型購(gòu)買門檻，將對(duì)未來新能源車市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響。相信隨著市場(chǎng)化推廣速度加快，生產(chǎn)成本逐漸下降，更多新能源車型也將以更合理的價(jià)格出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

新能源行業(yè)加快洗牌

記者注意到，近年來新能源車市場(chǎng)銷量集中度未發(fā)生明顯變化，市場(chǎng)銷量穩(wěn)定保持在70%左右。但隨著汽車企業(yè)新能源市場(chǎng)投入力度加大，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，新能源領(lǐng)域行業(yè)洗牌較為嚴(yán)重，排名變化較大。

得益于較早市場(chǎng)布局，自主品牌在新能源車市場(chǎng)中占有一定優(yōu)勢(shì)。2018年，國(guó)產(chǎn)新能源車在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過九成；從2019年開始，其他國(guó)別車型在電氣化領(lǐng)域加快布局，尤其以德國(guó)、美國(guó)和日本車企發(fā)展較為迅速，自主品牌新能源車市場(chǎng)逐漸在萎縮。

調(diào)查顯示，2020年一、二季度，自主品牌新能源車市場(chǎng)份額分別降至65.4%和66.3%。進(jìn)入第三季度，新造車品牌銷售和交付逐漸步入正軌，宏光MINI EV成為爆款車型，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)車型份額出現(xiàn)大幅回升。去年1-11月，自主品牌新能源車市場(chǎng)份額回升至72%。

2020年，新能源車市場(chǎng)中銷量前十的品牌集中度有所降低，體量較小的品牌逐漸贏得生存空間。去年特斯拉取代比亞迪成為新能源車市場(chǎng)第一；此前穩(wěn)居榜單次席的北京汽車市場(chǎng)份額縮水至4%，排名滑落至第七位；江鈴集團(tuán)新能源、眾泰汽車等車企退出銷量前十。

這與外資品牌國(guó)產(chǎn)化有關(guān)。2019年，特斯拉新能源車市場(chǎng)占比僅為5%，而國(guó)產(chǎn)化后產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)松動(dòng)，去年前11個(gè)月市場(chǎng)份額已增至13%。