中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 孫蔚）沙發(fā)一直都是家居軟裝的主角，一款漂亮的沙發(fā)足以拯救客廳的顏值。除了人們熟悉的皮質(zhì)沙發(fā)、實(shí)木沙發(fā)、功能沙發(fā)外，布藝沙發(fā)因透氣性好、柔軟度高及可定制、設(shè)計(jì)感強(qiáng)等特點(diǎn)，越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。但是，市場(chǎng)上布藝沙發(fā)產(chǎn)品琳瑯滿目，顏色、材質(zhì)、功能、款式各不相同，消費(fèi)者很容易就挑花了眼。近日，紅星美凱龍聯(lián)合網(wǎng)易家居共同發(fā)布的《2020布藝沙發(fā)消費(fèi)新風(fēng)尚趨勢(shì)》報(bào)告，從消費(fèi)者的購(gòu)買喜好、風(fēng)格款式、功能訴求等方面進(jìn)行探尋。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，80后、90后更在意布藝沙發(fā)的品質(zhì)、個(gè)性、顏值，他們對(duì)新鮮事物的接受度、對(duì)時(shí)尚的敏感度更高，高達(dá)63.64%的受訪者愿意為獲得獨(dú)一無(wú)二的沙發(fā)支付額外的定制費(fèi)，同時(shí)在易打理、抗壓耐磨等方面，消費(fèi)者也有更高的期許。
市場(chǎng)認(rèn)可度較高
沙發(fā)在客廳占據(jù)非常重要的位置，是人們生活品質(zhì)與品位的標(biāo)志物之一。《2020布藝沙發(fā)消費(fèi)新風(fēng)尚趨勢(shì)》報(bào)告顯示，布藝沙發(fā)相比實(shí)木沙發(fā)價(jià)格適中，又比皮質(zhì)沙發(fā)耐磨抗壓，在市場(chǎng)上的認(rèn)可度較高。80后、70后仍是沙發(fā)消費(fèi)主力軍，90后新生代消費(fèi)群體正在快速崛起，消費(fèi)者更關(guān)注沙發(fā)的空間合理化使用和裝飾性，注重產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保，高端品質(zhì)的布藝沙發(fā)越來(lái)越受歡迎。
優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志表示，新一代的消費(fèi)者對(duì)于新鮮事物的接受度強(qiáng)，對(duì)于時(shí)尚的敏感度也更高。相比于皮藝和實(shí)木沙發(fā)，布藝沙發(fā)的可塑性更強(qiáng)，更能帶來(lái)新潮、時(shí)尚的調(diào)性，因此在年輕消費(fèi)者中的接受度更高。
他分析指出，從行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，布藝沙發(fā)的起步比皮質(zhì)沙發(fā)晚，現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到固化階段，加上年輕一代對(duì)于布藝沙發(fā)的接受度越來(lái)越高，需求越來(lái)越多，接下來(lái)將是布藝沙發(fā)發(fā)展的黃金期。
布藝沙發(fā)舒適、耐用、性價(jià)比高、時(shí)尚表現(xiàn)力好，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的需求更加多樣化，未來(lái)將會(huì)涌現(xiàn)出更多的新品牌、新產(chǎn)品。調(diào)查顯示，打理的難易程度可以說(shuō)是布藝沙發(fā)選購(gòu)的命門，好的布藝沙發(fā)一般會(huì)針對(duì)打理進(jìn)行專門設(shè)計(jì)，多數(shù)可以拆下來(lái)清洗或者方便打理。
偏好時(shí)尚設(shè)計(jì)款
隨著國(guó)人個(gè)性消費(fèi)和審美需求的提升，消費(fèi)者對(duì)家居生活的品質(zhì)、個(gè)性表達(dá)和時(shí)尚設(shè)計(jì)提出更高的要求。調(diào)查顯示，相對(duì)于傳統(tǒng)寬大、厚重的沙發(fā)，當(dāng)下的消費(fèi)者對(duì)極具設(shè)計(jì)感、造型輕盈的時(shí)尚創(chuàng)意布藝沙發(fā)更感興趣。
沙發(fā)作為客廳空間的較大色塊，是家居色彩搭配的重要一環(huán)。因此大多數(shù)消費(fèi)者希望以整體裝修風(fēng)格確定沙發(fā)顏色，與當(dāng)下流行的裝修風(fēng)格相契合，簡(jiǎn)約現(xiàn)代風(fēng)格的沙發(fā)更入消費(fèi)者的法眼。
比如，米色是最能代表素凈和純樸的顏色，一款以米色作為主色的布藝沙發(fā)，搭配深咖、綠色作為點(diǎn)綴，既能調(diào)節(jié)整體主色的單調(diào)，又不會(huì)過(guò)分突顯違和，給人回歸寧?kù)o、返璞歸真的親切感。沙發(fā)外觀愈加簡(jiǎn)約時(shí)尚，造型更加纖巧，可以通過(guò)線條的留白，讓生活擁有更多發(fā)揮空間。許多布藝沙發(fā)采用金屬高腳的設(shè)計(jì)，在方便打掃的同時(shí)，更是精致到了“腳尖”。
功能沙發(fā)更受寵
面料的好壞關(guān)乎布藝沙發(fā)的舒適性與透氣性。提起面料，很多消費(fèi)者還停留在純棉、絨布、麻布、混紡等階段，其實(shí)新型面料正在不斷豐富消費(fèi)者的選擇，例如具有質(zhì)感外觀的科技布，已經(jīng)應(yīng)用于多款布藝沙發(fā)。
近日記者在逛家居賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，某品牌推出一款“微醺沙發(fā)”，使用超纖科技生態(tài)基底，具有真皮的組織纖維層，厚實(shí)有垂感。同時(shí)，高品質(zhì)特級(jí)面料的各項(xiàng)物理性能非常優(yōu)越，耐磨度指數(shù)遠(yuǎn)超國(guó)標(biāo)數(shù)倍，不褪色、不起皺、不發(fā)霉，易打理。
居家休閑時(shí)，人們?cè)谏嘲l(fā)上待的時(shí)間很長(zhǎng)。聊天、追劇、吃零食……人們?cè)谏嘲l(fā)上或臥或躺，只有最舒適的角度才能讓人放松。因此，舒適度自然成為考核沙發(fā)的重要指標(biāo)，也是市場(chǎng)上不少優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的主打賣點(diǎn)。
北京某家居賣場(chǎng)沙發(fā)區(qū)導(dǎo)購(gòu)小王告訴記者，可以讓消費(fèi)者隨意搭配重組的沙發(fā)頗受歡迎，其可以充分滿足各種姿勢(shì)下的使用需求，結(jié)合可前后調(diào)節(jié)的靠包，還能讓客廳“一秒”化身臥室，極大程度地滿足人們的需求。
調(diào)查顯示，椅背可調(diào)節(jié)、有腿墊，沙發(fā)有弧度、不同部位區(qū)分設(shè)計(jì)、頭枕與頸部貼合、材質(zhì)親膚柔軟等方面是影響沙發(fā)舒適性的關(guān)鍵點(diǎn)。在這方面功能沙發(fā)可以說(shuō)更受寵。比如電動(dòng)沙發(fā)設(shè)置有多個(gè)電動(dòng)躺位，適合一家?guī)卓谕瑫r(shí)享受舒適午后或夜晚的自由時(shí)間。開啟沙發(fā)的電動(dòng)按鈕，選擇喜歡的角度，或悠閑讀書，或發(fā)呆、放空，或一起敘舊、聊天，從浮躁喧囂的生活到愜意的休閑時(shí)光，一張沙發(fā)搞定。
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布藝沙發(fā)大有可為
消費(fèi)者的喜好就是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)，品牌廠商代表們對(duì)布藝沙發(fā)市場(chǎng)的未來(lái)信心十足。“近十年是中國(guó)家居行業(yè)最好的十年，也是整個(gè)家居大品類發(fā)展最快的十年。”顧家家居股份有限公司助理總裁、布藝產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理徐剛認(rèn)為，布藝沙發(fā)作為軟體家居的細(xì)分品類，市場(chǎng)容量足夠大，發(fā)展機(jī)遇非常好。
據(jù)徐剛介紹，從國(guó)際市場(chǎng)看，布藝沙發(fā)占有率很高，同時(shí)國(guó)外百年家居品牌不在少數(shù)，其品質(zhì)、工藝、細(xì)節(jié)打磨方面都非常值得學(xué)習(xí)。另外，國(guó)外布藝沙發(fā)行業(yè)集中度比較高，TOP10品牌的市場(chǎng)占有率達(dá)到50%以上，但國(guó)內(nèi)TOP10企業(yè)只占有12%的市場(chǎng)份額，處于大行業(yè)、小品牌的狀態(tài)，有非常大的發(fā)展空間。同時(shí)，在城鎮(zhèn)化及精裝修的趨勢(shì)下，軟體家具成為市場(chǎng)紅利入口，今后5-10年發(fā)展非常強(qiáng)勁，布藝沙發(fā)未來(lái)可期。
優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志則表示，軟體家居市場(chǎng)有望達(dá)到5000億元的規(guī)模。目前布藝沙發(fā)行業(yè)品牌集中度不高、區(qū)域性發(fā)展明顯，未來(lái)品牌企業(yè)有很大的提升空間，全國(guó)性布局的品牌更將迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。同時(shí)，從布藝沙發(fā)產(chǎn)品時(shí)尚個(gè)性的特性上來(lái)講，更受消費(fèi)者的喜愛。
“只有做出品質(zhì)好且性價(jià)比高的產(chǎn)品，最終才能讓消費(fèi)者買單。”張永志認(rèn)為，家居企業(yè)首先要為消費(fèi)者提供豐富便捷的產(chǎn)品選擇，其次是研發(fā)既好又便宜的產(chǎn)品。
而在米蘭家居營(yíng)銷總裁鄧久風(fēng)看來(lái)，要擴(kuò)大布藝沙發(fā)的市場(chǎng)份額，企業(yè)必須從之前單一的實(shí)用性逐漸向藝術(shù)性發(fā)展，尤其是要注重產(chǎn)品的時(shí)尚感和體驗(yàn)感。米蘭家居將繼續(xù)深化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)持專業(yè)化運(yùn)營(yíng)，多維度賦能來(lái)提升市場(chǎng)服務(wù)體系和銷售體系，為消費(fèi)者打造更優(yōu)質(zhì)、更全面、更高端的家居體驗(yàn)。“中國(guó)家居市場(chǎng)是多元化、多層級(jí)、多維度的，企業(yè)結(jié)合自身定位，把握住消費(fèi)者需求，并在品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、工藝水平、品質(zhì)交付等方面練好內(nèi)功，就會(huì)有很好的發(fā)展。”
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