雖然受到疫情的沖擊，2020年上半年富力地產(chǎn)仍交出了一份品質(zhì)增長喜人的答卷，尤其是不斷創(chuàng)新的營銷模式助力集團穩(wěn)健前行。
8月24日，富力地產(chǎn)發(fā)布的2020年中報顯示，上半年完成權(quán)益合約銷售金額510.6億元，權(quán)益合約銷售面積426萬平方米，其中，實現(xiàn)營業(yè)額336億元，物業(yè)銷售308億元，同比上升3%;物業(yè)投資、酒店運營及其他收入28億元，疫情后正在進入快速復蘇期。富力繼續(xù)顯示了優(yōu)秀的盈利能力和營運質(zhì)量，2020年上半年，凈利潤達39.2億元，凈利潤率11.7%;物業(yè)銷售毛利率33.5%，繼續(xù)維持業(yè)界較高的盈利能力，中期派息每股達0.38元。
新冠肺炎疫情對各行業(yè)造成了極大的影響，線下售樓處暫時關閉，給大宗房產(chǎn)的交易帶來了巨大挑戰(zhàn)。面對這一特殊狀況，富力地產(chǎn)選擇從線上進行突破，通過多種多樣的線上創(chuàng)意營銷模式，探索物業(yè)銷售新模式。不斷創(chuàng)新的營銷模式成為富力上半年銷售基本穩(wěn)定的關鍵因素，截至今年7月，其權(quán)益合約銷售額達617.6億元，并繼續(xù)加速增長。
據(jù)了解，為滿足購房人的需求，富力地產(chǎn)不斷對線上創(chuàng)意營銷模式進行探索，比如，通過直播售房的形式尋找房產(chǎn)銷售的新邊界，接連推出了“好房子，網(wǎng)購吧”，升級版“好房子，線上購”，富力星帶看，與廣汽傳祺房、車跨界聯(lián)動等一系列活動，把房產(chǎn)線上營銷玩出了新花樣。
4月份富力集團開啟了一場以“富力有禮，相遇好房”為主題的直播賣房行動，1小時25分鐘的直播，累計關注2186萬人次，最高峰值達1050萬人，富力精品文旅盤實現(xiàn)預定20套。
充裕而均衡的土地儲備是房企未來持續(xù)發(fā)展的基礎。富力上半年繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力，拿地補貨工作穩(wěn)步進行。上半年，富力新增權(quán)益土儲243萬平方米，約490億元貨值。截至2020年6月30日，富力權(quán)益土地儲備5700萬平方米，約7580億元貨值;一二線和其他城市分別占比一半。
值得一提的是，除經(jīng)營基本面穩(wěn)健發(fā)展之外，富力更展現(xiàn)了與社會同發(fā)展、共成長的大愛。捐款1000萬元設立了“中國青少年發(fā)展基金會富力愛心基金”，用于資助全國青年志愿者開展疫情防控等重要工作;向廣州市慈善會捐助1000萬元，用于支持鐘南山醫(yī)學基金會的病毒診斷研究;多渠道籌集了價值500萬元的生活物資支援武漢。此外，富力商管還免除商戶部分租金、捐助“關愛抗疫一線醫(yī)務人員子女夏令營”等，與社會共渡難關。
(張清)
