各地陸續(xù)復(fù)工，一直卡在線上的快遞也“動”了起來，于是剁手族們又趕緊下了新的訂單。各電商平臺發(fā)布的復(fù)工產(chǎn)品銷售榜單顯示，復(fù)工后線上迎來了一波“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)潮，而購買的商品品種卻和悠長的春節(jié)假期有所差異，這正反映出疫情之下，人們在復(fù)工后的積極生活態(tài)度。
防疫消費(fèi)不僅僅是口罩
復(fù)工第一件事是要戴口罩。拼多多平臺數(shù)據(jù)顯示，口罩持續(xù)熱銷，拼多多也在對包括海淘口罩在內(nèi)的多種口罩進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼。同時(shí)，一些口罩相關(guān)產(chǎn)品及其他防疫產(chǎn)品的銷售也出現(xiàn)了較大的增長。比如在拼多多“百億補(bǔ)貼”專區(qū)中，口罩墊片的銷量同比增長290%;一款護(hù)臉面罩和漁夫帽商品，從上架到總體銷量破10萬件僅用了3天。適合在辦公室消毒用的酒精棉片、免洗洗手液等商品，銷量相比去年同期也翻了三倍以上。
不過，讓記者意外的是，在拼多多前不久發(fā)布的“白領(lǐng)復(fù)工十大暢銷商品榜單”中，出現(xiàn)了箱裝牛奶、眼影盤等產(chǎn)品。“從2月15日開始，平臺突然發(fā)現(xiàn)整箱牛奶的銷量開始上漲。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召介紹說，經(jīng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，原因是“網(wǎng)上流傳牛奶盒塑料提手可延長口罩系帶，緩解佩戴疼痛”。小竅門經(jīng)由社交媒體和消費(fèi)者拼單分享后，有塑料提手的整箱牛奶等“能吃也能用”的商品成功登上暢銷榜單。
同時(shí)，范日召分析認(rèn)為，眼影盤的熱銷同樣也屬于口罩經(jīng)濟(jì)的范疇。“近一周的數(shù)據(jù)顯示，眼影盤、眉筆等商品搜索次數(shù)同比上漲290%。在某品牌16色眼影盤商品頁上，有多名用戶評論：以前只買6個(gè)顏色，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)根本不夠用。”
戴著口罩也化妝，沒有什么能阻擋人們對美好生活的向往。在淘寶的直播間里，主播更是教起了“口罩妝”：眼妝要比平時(shí)濃烈一點(diǎn)兒，方便凸顯眼部神采，粉底和口紅選用不易脫妝的質(zhì)地，兩邊頭發(fā)垂下來一些配上口罩更顯臉小……淘寶數(shù)據(jù)顯示，有820萬人在淘寶直播間里一絲不茍地學(xué)習(xí)。
范日召表示，口罩經(jīng)濟(jì)是指特殊時(shí)期一些特殊需求商品會爆發(fā)，而隨著特殊時(shí)期過去，這些新的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)會成為主流消費(fèi)的一部分，比如洗手液、酒精棉等商品會慢慢成為主流消費(fèi)品。
理發(fā)器成熱銷品
二月二，龍?zhí)ь^。網(wǎng)上調(diào)侃：理發(fā)店再不開門，全國的男生都將進(jìn)入“流星花園”狀態(tài)，全國的女生也將會展現(xiàn)出“凌亂雜草美”。
有男同事在朋友圈曬要理發(fā)的心愿，記者在下面調(diào)侃：“我給你理吧，不要錢!”沒想到第二天這位同事見了記者就真心誠意地問：“你真能理嗎?我不挑!”而另一位圈友則曬道：“2020年2月29日，給家里3位男士和自己剪了頭發(fā)，目前稍微有點(diǎn)兒飄了。”
各大電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，疫情不僅讓全民都成為了大廚，同時(shí)也解鎖了不少人的理發(fā)手藝。2月19日，拼多多發(fā)布“宅家十大熱銷商品”榜單。榜單中理發(fā)器高居榜首。京東大數(shù)據(jù)也顯示：理發(fā)類產(chǎn)品銷量增幅很快，成交額同比增幅達(dá)350%，上海成為最愛自己動手理發(fā)的地區(qū)，成交額同比增幅達(dá)619%。
“廣東省教育廳發(fā)了通知，3月份不開學(xué)，但要開網(wǎng)課，我準(zhǔn)備理個(gè)發(fā)，下周開始做主播了。”2月末，廣東省某高校的邱教授這樣告訴記者。京東數(shù)據(jù)顯示，由于教育工作者們要面對各種網(wǎng)絡(luò)教學(xué)和直播教學(xué)，教師也成為了理發(fā)類商品職業(yè)占比增長最多的職業(yè)，占比增長達(dá)21%。
理發(fā)也不是只買把推子、添把剪子就行的。京東數(shù)據(jù)顯示，理發(fā)器、理發(fā)噴壺、理發(fā)工具、理發(fā)剪、理發(fā)圍布的成交額同比增幅分別達(dá)到了350%、282%、219%、211%、157%。同時(shí)，洗發(fā)水成為拼多多“白領(lǐng)復(fù)工十大暢銷商品”第六名，2月19日發(fā)布的《淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)》顯示，洗發(fā)水的搜索量比上個(gè)月增加了4倍。
同樣是整理頭發(fā)，對于男性來說叫“理發(fā)”，但對于女性來說就變成了“美發(fā)”。DIY剪發(fā)有一定難度，但是可以用別的方法來彌補(bǔ)。京東數(shù)據(jù)顯示，卷發(fā)棒、染發(fā)劑和美發(fā)梳也受到消費(fèi)者的關(guān)注。“以前嘗試過一次染發(fā)，結(jié)果是揪著染了一半的頭發(fā)奔向理發(fā)館，從此再也不動這心思了。”北京市消費(fèi)者巴女士告訴記者，年前工作忙，沒顧上染頭發(fā)，當(dāng)時(shí)心想過了年再染也來得及，結(jié)果長假過后，頭發(fā)根上的白茬已經(jīng)有半寸長，不得已，自己買了套染發(fā)劑動手染發(fā)。“這回?zé)o處可逃，別說，染完了效果還不錯(cuò)。”巴女士說。
浙江消費(fèi)者孫女士則表示，每次留長發(fā)，半長不短的時(shí)候最難受，往往熬不過去就剪了，這次正好可以借此留長發(fā)。于是買了把美發(fā)棒把額前和頸后的頭發(fā)卷一卷，“這樣看著利索點(diǎn)兒。”孫女士說。
吃飽穿暖最重要
“復(fù)工第一天，凍成狗!”2月10日，記者朋友圈里的帥哥郭先生發(fā)了這樣一條。“怎么了，暖氣不好嗎?”記者在評論里遞了杯“熱茶”之后問。“哪是暖氣不好，是沒有好嗎。”郭先生回復(fù)。
原來，郭先生工作的寫字樓暖通都靠中央空調(diào)解決，復(fù)工后不僅空調(diào)關(guān)閉了，還要開窗通風(fēng)。一天8小時(shí)坐下來，那滋味真是酸爽。有人在網(wǎng)上發(fā)帖問“復(fù)工后辦公室不能開空調(diào)，怎么保暖?”網(wǎng)友們的回復(fù)可算是五花八門。除了“不如一起跳舞”“靠仙氣吊著”這樣的神回復(fù)，也有人建議“100塊錢買個(gè)小電暖風(fēng)放腳下，哪里冷了吹哪里”“早上出門貼上暖寶寶，基本能堅(jiān)持一天”，還有建議買電暖水袋、應(yīng)急保溫救生毯……拼多多的數(shù)據(jù)則顯示，電暖器成為“白領(lǐng)復(fù)工十大暢銷商品”的第四位商品。“人是鐵，飯是鋼”，吃飽是比穿暖更重要的事情。不過，既然出門了，人們對宅家美食的的興趣也就下降了。淘寶數(shù)據(jù)顯示，平臺上的商品熱搜關(guān)鍵詞終于擺脫了“宅家”兩個(gè)字。宅家三大美食：方便面、自熱小火鍋、面包的搜索量終于開始下降了，還一次性直降13%。拼多多數(shù)據(jù)顯示，2月10日開始，“自熱飯盒”“保鮮飯盒”等關(guān)鍵詞的搜索量猛增。其中，可以自熱的飯盒、分隔帶蓋的保鮮盒等商品，分享次數(shù)同比增長180%。
記者的圈友Daiwei在朋友圈里發(fā)出了三款保鮮飯盒的網(wǎng)售截圖，并配文“幫忙挑挑哪款好?”Daiwei告訴記者，食堂還沒有恢復(fù)，單位提倡員工自己帶飯，并且給配備了微波爐。于是她打算用假期中解鎖的廚藝解決自己和愛人的午餐問題。
健身娛樂不耽誤
2月的最后一天，貴州省消費(fèi)者陳先生在朋友圈曬出了自己這個(gè)月的戶外跑成績單，并驕傲地說“平均每天6公里，沒有達(dá)到村上春樹每天10公里的水平，但考慮到特殊情況，這個(gè)跑量很可以了”。
疫情，讓人們更加重視免疫力的提高，即使不去戶外鍛煉，也會開始在屋內(nèi)健身。而且“3月不減肥，夏天徒傷悲”，不少女孩子們已經(jīng)開始為了“夏天穿衣更美麗”做瘦身的準(zhǔn)備。于是跑步機(jī)成為拼多多“白領(lǐng)復(fù)工10大熱銷商品”的第十位商品，“百億補(bǔ)貼”專區(qū)中，多款平臺補(bǔ)貼后售價(jià)千元的跑步機(jī)，一周銷量均出現(xiàn)了同比增長。同時(shí)多款瑜伽墊銷量突破10萬件。
終于要出門了，宅家期間在多個(gè)電商平臺上熱銷的睡衣終于退下榜單，在準(zhǔn)備瘦身的同時(shí)，漂亮的春裝開始出現(xiàn)在姑娘們的購物單上。淘寶上風(fēng)衣的成交金額較上個(gè)月環(huán)比增長4倍，睡衣的成交金額則比前兩天下降了16%。
同時(shí)，或許是為了響應(yīng)專家“盡量避免面對面交談”等提示，又避免對坐無言的尷尬，耳機(jī)成為了電商平臺上的熱銷產(chǎn)品，拼多多平臺上補(bǔ)貼后僅售1799元的AirPods銷量同比上漲158%。
