近年來，我國各地農(nóng)產(chǎn)品品牌如雨后春筍般發(fā)展成長，“三品一標”影響力穩(wěn)步提升。但伴隨品牌溢價和網(wǎng)購日益普及，一些知名度較高、溢價較強的農(nóng)業(yè)品牌被侵權、被“碰瓷”事件頻發(fā)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)區(qū)內(nèi)“搭便車”“蹭名牌”等現(xiàn)象，不僅讓消費者“李逵”“李鬼”難辨，更擾亂了農(nóng)產(chǎn)品品牌市場，掣肘農(nóng)業(yè)健康發(fā)展。

眼下，特色農(nóng)產(chǎn)品成為我國部分地區(qū)打造特色經(jīng)濟，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的致富產(chǎn)業(yè)。尤其是已獲得地理標志認證的農(nóng)副產(chǎn)品，往往意味著更高的市場認可度、相較同類產(chǎn)品更高的價格。于是，一些渴望高價的銷售者、生產(chǎn)者動起了讓自家農(nóng)產(chǎn)品“蹭名牌”的歪腦筋。據(jù)了解，當前，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌被侵權情況較為嚴重。

質(zhì)量參差不齊的“李鬼”農(nóng)產(chǎn)品走進市場，不僅會破壞好不容易創(chuàng)建的品牌口碑，損害上游生產(chǎn)者利益，還會降低各地培育精品農(nóng)產(chǎn)品品牌的熱情，甚至對整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈造成無法估量的損失。而農(nóng)業(yè)品牌侵權之所以屢禁不止，與外地人冒用商品標識、本地人盲目逐利密切相關。加之網(wǎng)購普及后，農(nóng)產(chǎn)品在享受廣闊市場和銷售便利的同時，也面臨更加隱蔽、打擊難度更大的線上侵權行為。

品牌保護和“打假”刻不容緩。應采取“疏堵結(jié)合”的模式，構(gòu)建一個兼顧農(nóng)業(yè)品牌保護和健康發(fā)展的市場環(huán)境，為農(nóng)村土特產(chǎn)打造“金名片”，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級。

一方面，通過科技賦能，疏通優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品品牌保護建設渠道。加快完善農(nóng)產(chǎn)品管理機制，持續(xù)推進注冊商標、地理標志保護工作，可通過區(qū)塊鏈等技術，實現(xiàn)全鏈條數(shù)字化管理，確保數(shù)據(jù)不可篡改和信息實時共享，針對不同特性的品牌，采取差異化管理策略，全方位提升品牌管理效率和精準度，讓品牌建設更完善、保護更順暢。

另一方面，通過政策加持，嚴堵農(nóng)產(chǎn)品品牌侵權監(jiān)管宣傳漏洞。聯(lián)合多部門對侵權行為嚴查嚴管，尤其是通過法律手段和市場監(jiān)管，嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護市場秩序。同時，加大宣傳力度，通過多種方式向社會公開獲得地理標志授權的農(nóng)戶名錄和典型侵權案例，提高公眾對知識產(chǎn)權和地理標志品牌的保護意識，從源頭減少侵權行為的發(fā)生。（徐凱鑫）