中國消費者報杭州訊（記者鄭鐵峰）記者從浙江省市場監(jiān)管局獲悉，10月20日，浙江省數字廣告研究院成立。該研究院由浙江省市場監(jiān)管局、浙江省廣告協(xié)會和浙江工業(yè)大學聯合成立，旨在構建“政企校，產研用”一體化的研究、交流、呈現和轉化機制，實現產業(yè)實踐、廣告教育與理論研究的深度融合，進一步促進數字廣告提質增效。

浙江省數字廣告研究院成立現場。資料圖片

據介紹，該研究院將對標國際國內最前沿的數字廣告產業(yè)發(fā)展趨勢和理論創(chuàng)新，以全面建設具有浙江特色、全國影響的數字廣告理論與實踐指導體系為目標，致力于加強浙江省廣告業(yè)特別是數字廣告業(yè)的研究，為政府部門制定相關政策提供決策參考；致力于協(xié)助浙江省市場監(jiān)管局探索研究構建全國領先、浙江特色的廣告產業(yè)發(fā)展、引導、監(jiān)管新模式；致力于在廣告產業(yè)政策制定、產業(yè)引導上提供智力支持，形成理論成果、政策成果和制度成果，服務企業(yè)發(fā)展；致力于為浙江省各級高校廣告業(yè)人才培養(yǎng)與理論創(chuàng)新提供專業(yè)支撐。

浙江省高度重視數字廣告產業(yè)的探索實踐，在《浙江省人民政府辦公廳關于印發(fā)推動浙江服務業(yè)高質量發(fā)展三十條措施的通知》中明確提出，“加快推進數字廣告創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新、創(chuàng)意‘三創(chuàng)’建設，到2027年全省百億元級廣告產業(yè)園區(qū)達到5個，數字廣告經營收入占全省廣告業(yè)經營收入的比例超過80%?！?/p>

此后，浙江省市場監(jiān)管局在《關于推進浙江廣告業(yè)高質量發(fā)展的若干意見》中再次強調，全面構建“數字技術應用、數字方式傳播、數字場景展示”全鏈條數字廣告發(fā)展新模式，鼓勵發(fā)展以數字技術創(chuàng)新、貫穿平臺經濟全產業(yè)鏈應用、服務實體經濟提能的廣告業(yè)新經濟生態(tài)。

今年以來，浙江省新增數字廣告經營主體32325家，較去年底增長20.91%；上半年，浙江省實現數字廣告業(yè)務收入達到624.99億元，同比上漲18.55%，占全省廣告業(yè)務收入比重繼續(xù)提升到79.32%。