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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)上海訊（記者劉浩）“大克鼎”毛絨玩具、白玉蘭citywalk絲巾、一大文創(chuàng)新青年系列、中國(guó)航海博物館與國(guó)際飯店聯(lián)名款蝴蝶酥……9月27日，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)舉辦2024上海伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)，經(jīng)過(guò)多輪角逐，最終30件2024上海金榜伴手禮和36件2024上海伴手禮出爐。記者了解到，自2018年以來(lái)，上海市消保委已連續(xù)7屆開(kāi)展特色伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)，活動(dòng)影響力不斷擴(kuò)大，已然成為上海城市、上海消費(fèi)、上海旅游的一張名片。

2024上海伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。劉浩/攝

近年來(lái)，上海全力打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購(gòu)物”“上海文化”四大品牌。自今年“五五購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)以來(lái)，上海市消保委攜手抖音電商等平臺(tái)共同發(fā)起伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)，通過(guò)行業(yè)專家的嚴(yán)格初選及百萬(wàn)消費(fèi)者的線上甄選，66件產(chǎn)品脫穎而出進(jìn)入最終優(yōu)選輪評(píng)測(cè)會(huì)。9月27日，通過(guò)多維度、全方位的評(píng)審，最終確定了本年度上海伴手禮名單。

2024上海伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)匯聚眾多爆款產(chǎn)品，既有多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的單品銷(xiāo)量冠軍，也有線下消費(fèi)者熱衷打卡的上海網(wǎng)紅產(chǎn)品。本次活動(dòng)收到超過(guò)500件申報(bào)產(chǎn)品，申報(bào)企業(yè)和申報(bào)產(chǎn)品數(shù)量均創(chuàng)歷史新高，既體現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)活力的增強(qiáng)，也反映出企業(yè)、行業(yè)對(duì)上海伴手禮的高度認(rèn)可。

2024上海伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。劉浩/攝

上海伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)迄今已成功舉辦7屆。在2023年上海市政府出臺(tái)的《上海市加強(qiáng)消費(fèi)市場(chǎng)創(chuàng)新擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》中，“上海伴手禮”被列為促進(jìn)消費(fèi)12條的重要舉措之一。7年來(lái)，共有440件產(chǎn)品入選上海伴手禮，上海伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)已經(jīng)成為催生消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)品迭代和助力品牌聯(lián)動(dòng)的平臺(tái)。

評(píng)測(cè)活動(dòng)不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品的較量，更是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)活力的一次激發(fā)。參評(píng)企業(yè)通過(guò)上海市消保委搭建的線上線下平臺(tái)，與消費(fèi)者展開(kāi)了深入的互動(dòng)。其中，通過(guò)抖音“上海伴手禮”話題發(fā)布短視頻，得到了消費(fèi)者的高度參與和廣泛傳播，提升了上海伴手禮的知名度和影響力，更為消費(fèi)市場(chǎng)注入了新的活力。

記者了解到，上海伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)是由消費(fèi)者端發(fā)起的好物遴選機(jī)制，其成功舉辦得益于一系列創(chuàng)新舉措的實(shí)施。為強(qiáng)化上海伴手禮在文化傳承、品質(zhì)領(lǐng)先、消費(fèi)引領(lǐng)、品牌美譽(yù)、產(chǎn)品創(chuàng)新和口碑傳播等方面的優(yōu)勢(shì)，上海市消保委在2020年?duì)款^制定了《上海特色伴手禮通用規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)評(píng)測(cè)活動(dòng)的組織、選拔、過(guò)程及評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行了全面規(guī)范，確保了活動(dòng)的公正性和專業(yè)性。大樣本量的消費(fèi)者測(cè)試是評(píng)測(cè)活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)，上海伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)分為品質(zhì)、優(yōu)選和甄選3輪，其中最為核心的是在甄選輪對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了產(chǎn)品海報(bào)文案的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)測(cè)試，真正實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品好不好，由消費(fèi)者說(shuō)了算”。評(píng)測(cè)活動(dòng)還與大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了深度合作，上海市消保委與抖音電商達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)直播、互動(dòng)、推廣、銷(xiāo)售等全方位的合作模式，為參評(píng)品牌提供了更廣闊的展示舞臺(tái)和更高效的營(yíng)銷(xiāo)渠道。

上海伴手禮評(píng)測(cè)活動(dòng)不僅是一場(chǎng)商業(yè)盛宴，更是一次文化傳承與消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐。上海市消保委表示，評(píng)測(cè)活動(dòng)對(duì)參評(píng)企業(yè)產(chǎn)生了潛移默化的影響，成為企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的重要平臺(tái)，很多新品專為上海伴手禮首發(fā)。這些新品不僅融合了傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)，更體現(xiàn)了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察和快速響應(yīng)能力。評(píng)測(cè)活動(dòng)還通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制促進(jìn)企業(yè)迭代創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升和新品類(lèi)不斷涌現(xiàn)。

上海市消保委表示，隨著消費(fèi)新趨勢(shì)的產(chǎn)生，發(fā)展大單品已經(jīng)成為企業(yè)和品牌的主導(dǎo)戰(zhàn)略。上海市消保委發(fā)揮在消費(fèi)者和消費(fèi)市場(chǎng)研究中的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，努力把上海伴手禮打造成為幫助上海消費(fèi)品企業(yè)培育爆款大單品的孵化器和試驗(yàn)場(chǎng)。

目前，評(píng)測(cè)活動(dòng)正持續(xù)向長(zhǎng)三角區(qū)域輻射拓展，并成為消費(fèi)者了解長(zhǎng)三角、品味長(zhǎng)三角的重要載體。