中國消費者報北京訊（記者孟剛）近日，上海喜士多便利連鎖有限公司（以下簡稱喜士多）因發(fā)布的廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局處罰款22萬元。
喜士多因發(fā)布低俗廣告被罰。資料圖片
行政處罰決定書顯示，當(dāng)事人出于推廣產(chǎn)品的目的，于2023年9月、10月在其微信公眾號發(fā)布“今夜，讓你難以抗拒！”“年輕人做起ai，有多野？”“又黃又綠，還能讓人…”等6篇推文及視頻。
市場監(jiān)管部門經(jīng)論證認(rèn)為，社會良好風(fēng)尚應(yīng)當(dāng)是全社會所推崇倡導(dǎo)的一種健康向上的道德風(fēng)尚。廣告要以其獨特的形式表達(dá)特定的內(nèi)容，但其表現(xiàn)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是健康的，格調(diào)和趣味應(yīng)當(dāng)是高雅的，具有良好向上的美育作用。當(dāng)事人為吸引閱讀點擊達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的，在涉案推文中使用模糊暗示、性暗示手法來進(jìn)行低俗的營銷。文字及圖片的含義理解雖有多重多種，但公眾能通過“性暗示”的營銷方式感受到低級庸俗、故意博取眼球的惡意。通過“性暗示”進(jìn)行營銷，其本身是一種低級庸俗、嘩眾取寵、違背社會良好風(fēng)尚的行為，如若不加以制止，長此以往勢必會影響社會道德風(fēng)氣，劣幣驅(qū)逐良幣。當(dāng)事人發(fā)布低級庸俗的廣告，沒有給予女性應(yīng)有的尊重，侵害了女性的人格尊嚴(yán)，違背社會良好風(fēng)尚，違反了《廣告法》有關(guān)規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚廣告的違法行為，據(jù)此，市場監(jiān)管部門對其罰款22萬元。
天眼查信息顯示，喜士多2001年于上海成立。喜士多官網(wǎng)顯示，其全國門店數(shù)超過1000家。記者梳理發(fā)現(xiàn)，喜士多自2021年以來已多次被罰。2021年8月，其因生產(chǎn)、銷售不合格產(chǎn)品，被沒收違法所得18萬元；同年12月，喜士多因在其加盟招商廣告內(nèi)容中均未對可能存在的風(fēng)險以及風(fēng)險責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示，違反《廣告法》有關(guān)規(guī)定，被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)管局罰款7萬元。此外，喜士多上海兩家門店曾因未按規(guī)定內(nèi)容明碼標(biāo)價被處罰。
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