中國消費者報北京訊（記者孟剛）近日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024中國白酒市場中期研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，2024年，白酒市場“庫存高企”問題突出，存量時代特征愈發(fā)鮮明，產(chǎn)業(yè)向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌集中的趨勢愈加明顯。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國介紹，調(diào)查顯示，80%的企業(yè)表示市場有所遇冷，在白酒生產(chǎn)端和流通端存量競爭，復(fù)蘇態(tài)勢較弱，并呈現(xiàn)出明顯的強分化特點，消費多元、市場寬度競爭已成事實。價格段表現(xiàn)方面，1—6月，白酒市場經(jīng)銷商、零售商反饋市場動銷最好的前3位價格帶分別為300—500元、100—300元、100元及以下；倒掛程度前3位價格帶分別為800—1500元、500—800元、300—500元。
《報告》顯示，在市場競爭激烈、消費者需求多變以及產(chǎn)能過剩的背景下，市場面臨著庫存壓力，而調(diào)價往往成為其應(yīng)對這一壓力的重要方式之一。然而，酒企的調(diào)價行為并未完全抵消庫存壓力。A股20家白酒上市公司2023年年報悉數(shù)公布。報告內(nèi)，20家白酒上市公司存貨共1490.95億元，同比增加162.62億元，19家存貨集體增長。
2024年1—6月與去年同期相比，經(jīng)銷商、終端零售商在經(jīng)營方面，超過60%表示庫存增加，超過30%表示面臨現(xiàn)金流壓力；超過40%表示實際銷售價格的倒掛程度有所增加，超過50%表示利潤空間有所減少。數(shù)據(jù)還顯示，經(jīng)營情況有所減少的主要為全年營業(yè)額在10億元以下的白酒生產(chǎn)企業(yè)。流通企業(yè)銷售量同比下降的占比達37.5%，銷售額同比下降的占比達52.1%，客單價同比下降達68.8%。
白酒市場競爭加劇，促使品牌差異化競爭愈發(fā)明顯。茅臺、五糧液等T9品牌展現(xiàn)出穩(wěn)健的量與利增長態(tài)勢，而其他品牌（涵蓋其他名酒及地方酒）的增長步伐則有所放緩，發(fā)展空間受到一定限制。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1—6月，白酒市場銷量前6名的品牌為茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、劍南春（排名不分先后）。相比之下，非T9名酒（即其他上市酒企）的銷售額增長略顯平緩，為10%。
線上白酒銷售方面，《報告》顯示，中國白酒在2024年Q1季度的線上總銷售數(shù)據(jù)顯示，總銷量累計超過7000萬瓶，總銷售額累計約294億元，同比去年呈現(xiàn)小幅度提升。
在消費人群方面，《報告》調(diào)查顯示，60后一代已逐漸退出酒類消費市場主流，70后80后的消費量也在逐步縮減。但是當下的市場反饋，85年前商務(wù)及管理人群是當前白酒市場消費的主力軍。
《報告》還指出，面對國內(nèi)市場的存量競爭，酒企們默契地選擇了仍處于藍海狀態(tài)的國際市場。自2023年起，包括茅臺、五糧液等名酒企業(yè)積極拓展海外市場。盡管各大酒企均在海外營銷上加大投入，但白酒出口依然只是起步階段。
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