中國消費者報報道（記者孟剛）入夏以來，全國各地氣溫不斷升高，防曬市場熱鬧了起來。相較于每隔幾小時就要補(bǔ)涂的防曬霜等“軟防曬”產(chǎn)品，今年以防曬衣為代表的“硬防曬”市場迎來爆發(fā)，而多場景的使用需求也對防曬衣市場提出了更多訴求。專家建議，防曬衣行業(yè)在發(fā)展迅速的同時，應(yīng)加大研發(fā)力度，開發(fā)出更具創(chuàng)新性和差異化的產(chǎn)品，以滿足消費者多樣化的需求。

市場熱銷

走在街頭，記者發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常能碰到不少身穿防曬衣、手持遮陽傘、佩戴防曬眼鏡和防曬帽的行人。尤其是越來越多的年輕女性身著各式各樣的防曬衣套裝，主打一個“全副武裝”。

天氣漸熱，防曬衣線上銷量也不斷攀升。記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，某社交平臺上就有超過300萬篇防曬衣相關(guān)筆記，其中防曬衣如何搭配、如何穿出時髦感是當(dāng)下人們討論的重點。

“防曬霜每隔幾個小時就要補(bǔ)涂一次，耗時耗力，而一件百元防曬衣可以實現(xiàn)多種用途。如戶外防曬、室內(nèi)防冷氣，現(xiàn)在防曬衣設(shè)計也很時尚，平時也可以當(dāng)成時裝穿?！北本┦邢M者路女士告訴記者。

記者了解到，除了多元戶外場景，防曬衣通常也應(yīng)用于城市通勤、親子出行等細(xì)分場景中。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，北京市兒童防曬衣、戶外防曬衣成交額環(huán)比增長均超2倍，男士防曬衣、防曬褲、時尚防曬衣、防曬袖套、防曬隔離等產(chǎn)品成交額環(huán)比均翻倍增長。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示，隨著近年來輕量戶外運動從小眾文化圈層期走進(jìn)大眾文化推廣期，“硬防曬”逐漸發(fā)展為一種剛需，加上高溫天氣以及旅游出行需求高漲，也給“防曬經(jīng)濟(jì)”再添一把火。

艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，2021年至2026年，防曬服飾市場規(guī)模預(yù)計將保持9.4%的年復(fù)合增長率，屆時將成為新的千億規(guī)模產(chǎn)業(yè)。預(yù)計到2026年，中國防曬服配市場規(guī)模可達(dá)958億元，其中，防曬衣以超50%的市場占比成為防曬服配市場的重要組成部分。

技術(shù)創(chuàng)新

防曬衣市場火爆的背后，市場也呈現(xiàn)多元競爭格局。作為服裝行業(yè)的細(xì)分賽道，2007年防曬衣進(jìn)入中國市場，近年來，隨著防曬消費市場日益活躍，不少國產(chǎn)服飾品牌紛紛加碼。

記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，市場上的防曬衣品牌多樣，有專業(yè)國產(chǎn)新銳品牌，如蕉下、覓橘、Ohsunny、茉尋等；還有一些戶外運動品牌，比如北面、哥倫比亞、探路者等。同時，一些運動和時尚品牌也紛紛入局這一賽道，李寧、安踏、阿迪達(dá)斯、優(yōu)衣庫、森馬等品牌每年春夏季都會推出防曬衣系列。此外，優(yōu)衣庫、無印良品等快時尚品牌，甚至一向?qū)Ｗ⒂鸾q服領(lǐng)域的波司登也宣布切入防曬衣賽道。

市場上銷售的防曬衣。孟剛/攝

行業(yè)競爭的加劇，也助推了防曬衣行業(yè)的發(fā)展，各品牌搶市場、搶用戶，在價格、面料、設(shè)計等方面使出了渾身解數(shù)。特別是防曬衣更加注重時尚化、科技感，通過供應(yīng)鏈著力，將原本的小眾品類推向更大的市場。

在科技方面，現(xiàn)在各大品牌基本都把原紗防曬當(dāng)作標(biāo)配。如蕉下?lián)碛袑＠贫浣孛嬖啠喚€天生自帶微量元素，多次水洗后防曬力不減；波司登推出驕陽3.0第三代全能防曬衣和駱駝的“冷白皮”系列部分款產(chǎn)品，均宣稱采用原紗防曬面料；安踏則推出了“光盾”遮熱防曬衣，運用遮熱紗技術(shù)提升防曬效果。

中國紡織企業(yè)家聯(lián)合會理事程偉雄介紹說，防曬衣的生產(chǎn)技術(shù)主要采用3種不同的方法：助劑防曬、涂層防曬和原紗防曬。前兩種方法通過在面料上添加助劑或涂層來反射陽光，使得生產(chǎn)成本較低，但同時也犧牲了一定的透氣性。相比之下，原紗防曬技術(shù)在紗線制造過程中就融入了防曬成分，即使經(jīng)過多次洗滌，防曬效果也能保持穩(wěn)定。

多元需求

除了功能性之外，消費需求的精細(xì)化趨勢使防曬衣市場迎來全新的發(fā)展階段。

記者了解到，在防曬衣使用需求方面，不同的使用場景和不同年齡段的使用習(xí)慣，會呈現(xiàn)出較大的需求差別。比如，男性消費者更加注重皮膚健康、防曬保護(hù)和性價比；女性消費者的重心以日常護(hù)膚為主；兒童則主要集中在外出活動及日常出行等場景。

中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長柏文喜認(rèn)為，隨著市場對防曬產(chǎn)品性能多樣化的需求日益增長，預(yù)計整個防曬市場的規(guī)模將因人群差異化和需求精細(xì)化而進(jìn)一步擴(kuò)大。品牌想要在內(nèi)卷的環(huán)境中嶄露頭角，需要通過洞察市場需求拉開與競爭對手的差距，形成獨特的品牌優(yōu)勢。

當(dāng)前，消費者對防曬衣的功能需求已經(jīng)不僅僅局限于防曬?！栋灼凤@示，70.6%的被調(diào)查者認(rèn)為防曬衣的性能應(yīng)更加多元，而不僅僅是注重防曬。

程偉雄表示，防曬衣的核心功能是阻擋紫外線，但未來的產(chǎn)品將在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足消費者對美觀和實用性的雙重需求。預(yù)計未來市場上將出現(xiàn)更多款式時尚、設(shè)計新穎的防曬衣，它們不僅能有效防曬，還將具備防風(fēng)、防雨等多功能特性。同時，面料也將更加輕盈、透氣、舒適，提升穿著體驗。

面對市場上琳瑯滿目的產(chǎn)品和五花八門的宣傳，消費者該如何選擇防曬服？不久前，一則關(guān)于“00后大學(xué)生購買劣質(zhì)防曬服”的話題登上微博熱搜。在相關(guān)話題的討論中，網(wǎng)友們紛紛指出，當(dāng)前防曬衣市場存在不少問題，如產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、部分品牌過度炒作防曬焦慮等。

由于目前防曬衣行業(yè)還未推出統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)，消費者很難對產(chǎn)品的真實品質(zhì)和防曬效果進(jìn)行有效甄別?！栋灼诽岬剑患细竦姆罆穹?yīng)該至少符合幾個標(biāo)準(zhǔn)，其中最主要的是UPF數(shù)值和紫外線阻隔率。涼感系數(shù)、透氣率、耐洗度、克重等也是衡量一件合格防曬衣的參考維度。

柏文喜表示，在未來的防曬衣市場中，企業(yè)需要從消費者的角度出發(fā)，以滿足多樣化的實際需求為出發(fā)點，不斷在產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)過程中進(jìn)行創(chuàng)新。同時，品牌需要聚焦消費者的深層需求，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新來提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而在激烈的市場競爭中增強(qiáng)自身的競爭優(yōu)勢。