中國消費者報報道（記者孟剛）近日，現(xiàn)制酸奶品牌Blueglass因新品廣告被指“擦邊低俗”，引發(fā)廣泛關注。相關法律人士表示，Blueglass的新品廣告用語低俗，違背社會良好風尚且暗示產(chǎn)品具有壯陽功能，涉嫌違反《廣告法》。

廣告被指低俗營銷

Blueglass近日推出了名為“Superboy男友力扳回一局”的酸奶新品，包含薄荷黑巧蜜瓜（醬香型）和薄荷蜜瓜（清香型）兩款新品，并標注“特別使用：瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、牡蠣肽、蛹蟲草、?；撬?、小桔袋”。在廣告中使用了“18禁”的符號，并配有“18周歲以下不賣，60周歲以上不敢賣”“別說你不懂”等字樣。

Blueglass新品新（右）舊（左）廣告對比。資料圖片

Blueglass點單小程序此前的新品介紹，目前已更改。資料圖片

針對上述廣告內容，很多消費者認為其有低俗營銷之嫌。有消費者評論“好好做酸奶不好嗎？非要搞得像是壯陽補腎的良藥一樣”，也有消費者評價“為了營銷不擇手段，這廣告詞感覺得罪了所有人”。

據(jù)了解，5月10日，上海市市場監(jiān)管局表示，根據(jù)消費者和媒體反映的問題，已要求相關市場監(jiān)管部門對Blueglass門店進行現(xiàn)場調查。

5月15日，記者查詢發(fā)現(xiàn)，在Blueglass點單小程序上，“Superboy男友力扳回一局”改為了“Superboy扳回一局”，系列兩款產(chǎn)品“薄荷蜜瓜”以及“薄荷黑巧蜜瓜”仍在銷售，售價為49元一杯。在售賣頁面上，記者沒有看到上述“18禁”等相關廣告宣傳，這兩款商品介紹頁面標明了主要成分，包括瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、牡蠣、蛹蟲草、牛磺酸等，產(chǎn)品頁面還標稱“如果你真有需要請再購買”，但各項成分的具體含量無法找到。其產(chǎn)品適宜人群顯示為“運動人群”，產(chǎn)品不適宜人群為14周歲以下兒童及青少年、孕婦及哺乳期婦女及食用真菌過敏者。

針對新品廣告問題，記者近日向Blueglass方面發(fā)送郵件進行了采訪，截至發(fā)稿未收到回復。

涉嫌違反《廣告法》

對于上述“18禁”“男友力扳回一局”等廣告用語，北京理道律師事務所主任律師王久成認為，Blueglass作為食品經(jīng)營者，其宣傳內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及疾病預防、治療功能。上述宣傳內容使用了具有引導性的描述，產(chǎn)品配料亦未進行更明確、清晰的公示，其宣傳使用了“人參、鹿鞭”等壯陽類中藥成分，涉嫌虛假宣傳，極易誤導消費者。另外，宣傳廣告是否涉及擦邊低俗，通常要以大眾觀感并結合社會認知來評價。上述宣傳內容使用了模棱兩可的表述，容易讓大眾誤以為具有所謂的功效，涉嫌擦邊，違背公序良俗。

王久成表示，Blueglass宣傳行為涉嫌虛假宣傳、發(fā)布法律禁止情形廣告等，根據(jù)《廣告法》相關規(guī)定，市場監(jiān)管部門將會根據(jù)調查情況及具體情節(jié)嚴重程度作出相應處罰。該企業(yè)可能被處罰的結果有：責令停止發(fā)布廣告、在相應范圍內消除影響、罰款、吊銷營業(yè)執(zhí)照、由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請、沒收廣告費用等。

北京紅颯律師事務所主任律師黃啟瑞認為，此宣傳用語低俗，違背社會良好風尚且暗示產(chǎn)品具有壯陽功能，涉嫌違反《廣告法》第九條、第十七條等規(guī)定。依據(jù)《廣告法》相關規(guī)定，發(fā)布妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚的廣告，由監(jiān)管部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由監(jiān)管部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

根據(jù)公開資料，Blueglass在2021年10月曾因虛假宣傳被罰，處罰原因為對“天然藻藍蛋白酸奶”使用了“對抗炎癥”“美容養(yǎng)顏”“延緩衰老”等宣傳用語，違反了《廣告法》的相關規(guī)定，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局罰款6萬元。

應樹立正確廣告觀念

Blueglass自稱定位于健康食品賽道，致力于為消費者提供高品質的酸奶和健康食品，但有關Blueglass酸奶的爭議不斷。今年3月，“網(wǎng)紅酸奶Blueglass成新型瀉藥”登上熱搜。不少網(wǎng)友反映喝了Blueglass“暢”系列酸奶后會拉肚子。彼時，其工作人員稱，該系列產(chǎn)品額外添加益生菌，拉肚子是正?，F(xiàn)象。

此次Blueglass酸奶新品宣稱添加的瑪咖、肉蓯蓉、黃精、人參、鹿鞭、蛹蟲草、?；撬岬戎兴幉某煞?，在傳統(tǒng)醫(yī)學中被認為既具有藥用價值，也可以作為食品使用，即所謂的“藥食同源”。Blueglass在北京、四川、重慶、廣東、江蘇、上海等地16個城市設有門店，目前涉事地方的市場監(jiān)管部門已對上述兩款產(chǎn)品抽樣檢測，檢測內容為是否存在宣稱的成分、是否存在非法添加有壯陽功效的物質等。

北京中醫(yī)藥大學人文學院法律系教授鄧勇表示，雖然傳統(tǒng)中藥材如瑪咖、肉蓯蓉等被認為具有補腎壯陽的功效，但是在酸奶中添加這些成分可能對特定人群產(chǎn)生副作用，尤其是女性和有高血壓、心臟病的患者不建議食用。雖然加入補品成分是安全的，但實際功效和長期影響仍需謹慎評估。因此，企業(yè)在推出此類產(chǎn)品時應更加審慎，確保食品的安全性和功能性宣傳的真實性。

至于低溫酸奶和中藥材產(chǎn)品的混用問題，目前市場上低溫酸奶的主要消費場景為早餐，且核心消費人群希望通過酸奶來幫助減肥和提升飽腹感。在此背景下，企業(yè)應當注重產(chǎn)品質量和營養(yǎng)價值的提升，而非單純追求概念營銷。

“Blueglass這種做法背離了酸奶產(chǎn)品的初衷，酸奶是一個零食產(chǎn)品，或者說有一定營養(yǎng)價值的副食。一類酸奶是主打功能化，另一類主打零食化。就功能化方面來說，酸奶的作用更多是靠益生菌來提供的，雖然目前市場競爭很激烈，對于企業(yè)來說都想找尋找新的賣點，但是Blueglass采取跟‘性功能保健’結合起來是不可取的，這種做法噱頭大于實際。”中國農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟專家組長宋亮如是說。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，目前，在體重管理、顏值管理、營養(yǎng)管理、大健康管理的加持之下，新生代對于一些創(chuàng)新升級的產(chǎn)品是沒有防護力的，他們主要是看賣點、看顏值，企業(yè)拿產(chǎn)品功效做噱頭的概率較高，但是否具備其宣傳的研發(fā)技術值得商榷。

王久成表示，企業(yè)應樹立正確的廣告觀念，提高社會道德格調，以真實、合法、健康的表現(xiàn)形式表達廣告內容，正確傳遞產(chǎn)品信息或品牌理念；要清醒認識到擦邊營銷的弊處是不可低估的，不可在邊緣冒險；應加強法律意識，認真學習并遵守《廣告法》等相關法律法規(guī)，嚴格把控廣告的審核，不可逾越法律紅線，誠信經(jīng)營，保障消費者的合法權益，接受大眾監(jiān)督。