中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者桑雪騏）價(jià)格打折，但快樂(lè)不打折。10月31日，天貓“雙11”正式開賣，品牌成交爆發(fā)式增長(zhǎng)，155個(gè)品牌開賣成交即破億，首小時(shí)7.19萬(wàn)個(gè)品牌成交額超去年首日全天。
亮眼的數(shù)字背后是消費(fèi)者集體在線“悅己”，為快樂(lè)買單。新行業(yè)、新品類爆發(fā)式增長(zhǎng)，背后可窺見(jiàn)的是，“多巴胺經(jīng)濟(jì)”正在引領(lǐng)消費(fèi)，消費(fèi)者正越來(lái)越樂(lè)于將“多巴胺”裝進(jìn)購(gòu)物車。
電競(jìng)作為全球范圍內(nèi)最炙手可熱的新興項(xiàng)目，受到年輕人喜愛(ài)。在杭州亞運(yùn)會(huì)的背景下，2022年，中國(guó)電競(jìng)?cè)巳阂?guī)模達(dá)到了5.2億人。今年以來(lái)，上千款人氣新品在天貓發(fā)布，“雙11”電競(jìng)行業(yè)持續(xù)火爆。開售首小時(shí)，電競(jìng)鍵盤軸大漲600%，DIY組裝電腦、游戲本、電競(jìng)鼠標(biāo)鍵盤、顯示器、電競(jìng)耳機(jī)等已成為成交TOP5品類。
電競(jìng)的火熱也帶動(dòng)了系列周邊，如電競(jìng)椅成為增長(zhǎng)最快的品類，國(guó)產(chǎn)新品牌表現(xiàn)尤其亮眼。
熱度持續(xù)了1年的騎行、滑雪等運(yùn)動(dòng)戶外相關(guān)裝備依舊是社交媒體的“瘋狂種草機(jī)”。天貓“雙11”開門紅數(shù)據(jù)顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%，其中公路自行車暴漲300%。即將到來(lái)的冬季讓滑雪熱度攀升，羊毛科技面料的功能內(nèi)衣主打運(yùn)動(dòng)后不失溫，完美適應(yīng)了戶外滑雪場(chǎng)景，成為眾多滑雪愛(ài)好者的新寵，正式開售11分鐘便超過(guò)去年全天。
Citywalk等休閑運(yùn)動(dòng)也帶火了一眾裝備，小體積便攜式數(shù)碼微單成為爆款品類。復(fù)古潮流也席卷數(shù)碼圈，天貓“雙11”開賣首小時(shí)復(fù)古膠卷相機(jī)首小時(shí)銷量同比大漲100%。
先囤為敬是這屆年輕人的數(shù)字生活消費(fèi)理念。天貓“雙11”開售首日，數(shù)字生活行業(yè)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，航旅產(chǎn)品、娛樂(lè)會(huì)員、電影票務(wù)、生活游戲均表現(xiàn)亮眼。
每年的天貓“雙11”，天貓都和品牌一起，面對(duì)消費(fèi)者不斷拓寬的細(xì)分消費(fèi)需求和不斷升級(jí)變化的消費(fèi)新趨勢(shì)，滿足每一位消費(fèi)者的個(gè)性化需求。今年，這個(gè)目標(biāo)通過(guò)“多巴胺經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)得到了充分體現(xiàn)。
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