中國消費者報報道（記者劉浩）7月18日，上海市市場監(jiān)督管理局公布2023年第二批虛假違法廣告典型案例，涉及自嗨鍋發(fā)布違法廣告侮辱死者、手辦產(chǎn)品廣告發(fā)布低俗內(nèi)容等，最高罰款80萬元。

今年以來，上海市場監(jiān)管部門認真貫徹落實《廣告法》和新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，加大對涉導(dǎo)向問題及涉食品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療美容等重點民生領(lǐng)域虛假違法廣告的打擊力度，持續(xù)清理查處互聯(lián)網(wǎng)違法廣告行為，為維護消費者權(quán)益、促進經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展營造良好的市場環(huán)境。

上海梅凌餐飲管理有限公司發(fā)布違法廣告案

2023年2月11日，當(dāng)事人在自嗨鍋網(wǎng)上旗艦店售賣的商品在標題、主圖及詳情頁發(fā)布含有“標價176萬致富款花蛤粉”等字樣及圖片的廣告，與“食物中毒家屬索賠176萬”輿情事件相關(guān)聯(lián)，引起央廣網(wǎng)、青春上海等媒體的廣泛報道,被指嘲諷、調(diào)侃、侮辱死者及其家屬，產(chǎn)生了極為惡劣的社會影響。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚廣告的行為。市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款80萬元。

上海橙多科技有限公司發(fā)布虛假廣告案

當(dāng)事人在其網(wǎng)絡(luò)專營店發(fā)布的某品牌氫氧氣霧化機廣告推文中，使用國家機關(guān)發(fā)布的診療方案紅頭文件作為宣傳圖片，并宣稱“某品牌納入新冠肺炎診療方案”“某品牌氫氧混合療法三登國家診療方案”。經(jīng)查，上述診療方案中從未出現(xiàn)過該品牌名稱，宣傳內(nèi)容與事實不符。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條第（二）項、第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成在廣告中變相使用國家機關(guān)名義以及發(fā)布虛假廣告的行為。市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬元。

海脈文化傳播（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為增加某手辦產(chǎn)品上市后的銷售量和擴大產(chǎn)品影響力，自行設(shè)計、發(fā)布了人形立牌廣告，廣告主體部分為某游戲中女性角色的全身圖，廣告中女性角色的臀部被局部放大，周圍附有“安全褲為較軟材質(zhì)制作，增加手辦可玩性，不可脫哦”等低俗內(nèi)容，博取眼球。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條第（七）項的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚的廣告的行為。市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款22萬元。

上海高壽康生物制品有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人主要從事紫蘇類產(chǎn)品的研發(fā)和銷售，其在經(jīng)營場所懸掛了含國家領(lǐng)導(dǎo)人講話形象及部分講話內(nèi)容的宣傳海報，在海報下方印有“生命科技館 上海高壽康”等字樣，將其公司及產(chǎn)品與國家領(lǐng)導(dǎo)人講話主題刻意關(guān)聯(lián)，以達到推廣銷售其產(chǎn)品的目的。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第九條第（二）項的規(guī)定，構(gòu)成利用國家機關(guān)工作人員形象進行廣告宣傳的行為。市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰沒款20萬元。

匯創(chuàng)酒業(yè)（上海）有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為某白酒經(jīng)銷商，其在某短視頻平臺投放所經(jīng)營的白酒廣告中，使用了中國工農(nóng)紅軍軍旗的形象并在上述形象出現(xiàn)時使用了“它們歷經(jīng)層層工藝，就像他們歷經(jīng)千辛萬苦，只為最后的相聚”等廣告用語，且出現(xiàn)了飲酒動作的畫面。

當(dāng)事人違反了《廣告法》第九條第（一）項及第二十三條第（二）項的規(guī)定，構(gòu)成在廣告中使用或者變相使用軍旗及酒類廣告中出現(xiàn)飲酒動作的行為。市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20萬元。

上海美萊投資管理有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為推銷旗下美萊品牌醫(yī)療美容機構(gòu)提供的注射肉毒毒素的醫(yī)療美容項目， 在其微信公眾號發(fā)布標題為《肉毒竟然有這五大美麗功效?!》的推文廣告，通過視頻、文字和圖片等形式介紹肉毒毒素的美容功效,且多次出現(xiàn)“MY LIKE”品牌商標的標志，并在推文視頻下方設(shè)置“美萊整形”微信小程序鏈接，點擊后出現(xiàn)“美萊醫(yī)療美容顧問”客服對話框,引導(dǎo)消費者購買。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十五條第一款之規(guī)定，構(gòu)成了違法對醫(yī)療用毒性藥品發(fā)布廣告的行為，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，并處罰款20萬元。

上海蘭畔國際貿(mào)易有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人利用其微信小程序，對“抗幽益生菌閃釋片”產(chǎn)品進行推廣時，發(fā)布含有“常吃抗幽菌、遠離牙周病”；“ 唾液乳桿菌CECT5713 有效阻止變形鏈球菌對羥基磷灰石的沾附性，阻斷率高達70％，阻斷效果即便在濃度被稀釋的情況下，依然有效，有效性持續(xù)至少2小時，降低牙菌斑的形成，清新口氣，預(yù)防齲齒，守護口腔健康”等宣傳內(nèi)容。經(jīng)查，上述產(chǎn)品是一款普通食品。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十七條的規(guī)定，構(gòu)成普通食品廣告宣傳疾病預(yù)防和治療功能的行為。市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人處以10萬元的罰款。

上海好卓數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在其運營的某電商平臺自有店鋪內(nèi)，上架銷售“COLOSAFE/長安心”牌醫(yī)療器械及相關(guān)醫(yī)療檢測服務(wù)，標題為“腸癌基因檢測大腸癌早期篩查糞便dna無痛無創(chuàng)居家便血腫瘤癌癥”，詳細宣傳該醫(yī)療器械及完整的醫(yī)療檢測服務(wù)，內(nèi)容包括“長安心產(chǎn)品準確率有多高？根據(jù)多中心臨床試驗統(tǒng)計，綜合一致率是93.65%。”“三大臨床中心大樣本量驗證而成 中國早期結(jié)直腸癌篩查流程專家共識意見（2019,上海）推薦”“技術(shù)源于MAYO-CLINIC-消化科 美國NCCN指南推薦”等廣告宣傳內(nèi)容。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十六條第一款第二項、第四十六條及《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第十一條第一款第二項的規(guī)定，構(gòu)成在醫(yī)療器械及醫(yī)療廣告中說明有效率、使用科研單位等的名義或者形象作推薦證明，以及未經(jīng)審查發(fā)布廣告的行為。市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告、在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款10萬元。

大漢酵素生物科技(上海)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人為某臺灣品牌一款酵素類普通食品飲料的國內(nèi)經(jīng)銷商，其在該品牌網(wǎng)上旗艦店相關(guān)產(chǎn)品銷售頁面，發(fā)布了含“提升免疫力”“幫助消化”“酵素是保健食品”“‘喝掉’栓塞”等廣告內(nèi)容。經(jīng)查，當(dāng)事人銷售的上述產(chǎn)品均為普通食品。

當(dāng)事人的行為違反了《網(wǎng)絡(luò)食品安全違法行為查處辦法》第十七條第（二）項和《廣告法》第十七條的規(guī)定。構(gòu)成非保健食品信息明示或者暗示具有保健功能和普通食品廣告使用醫(yī)療用語的行為。市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并處罰款11萬元。

上海太安堂大藥房連鎖有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人在第三方平臺網(wǎng)店“太安堂大藥房旗艦店”銷售藥品“麒麟牌 麒麟丸”，該藥品為處方藥。自2022年7月起，當(dāng)事人在上述產(chǎn)品詳情頁中發(fā)布“麒麟丸滋補肝腎，強身健體，提高機體免疫功能；滋陰壯陽，滋補精血，增強性功能”等廣告用語。

當(dāng)事人的行為違反了《廣告法》第十五條第二款的規(guī)定，構(gòu)成違法發(fā)布處方藥廣告的行為。市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人處罰款10萬元。