中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 近日，博報(bào)堂生活綜研(上海)聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院發(fā)布的一份生活者“動(dòng)”察2022年度研究成果顯示，城市移居出現(xiàn)“逆向化”“分散化”“積極化”等新特征，70%的人更關(guān)注城市的休閑娛樂(lè)消費(fèi)。該研究成果圍繞“下一個(gè)十年，生活者打算在哪里、過(guò)著怎樣的生活”主題，向人們展示了未來(lái)的移居生活方式。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以往人們的移居類型集中在“以大城市為目標(biāo)的移居”，主要期待在大城市安居樂(lè)業(yè)、享受大城市豐富的資源等。而對(duì)于未來(lái)的移居類型，受訪者給出了更多不同的答案：向大城市集中的傾向減弱、移居類型趨于分散、以小城市為目標(biāo)的移居、大小城市無(wú)規(guī)律移居、在多個(gè)城市不定期往返居住的移居類型呈上升趨勢(shì)。
在選擇移居城市的標(biāo)準(zhǔn)中，84%的人認(rèn)為“比起城市的便利程度，更加注重氣候、自然等環(huán)境要素”，70%的人更關(guān)注城市的休閑娛樂(lè)消費(fèi)，67%的人更關(guān)注城市的人文歷史，54%的人覺得GDP、城市發(fā)展等經(jīng)濟(jì)因素在未來(lái)不再重要。
為了解新型城市移居生活者的生活狀態(tài)及需求變化，研究人員介紹了三種生活者的新移居類型。
針對(duì)“已婚成家人群”的“創(chuàng)造自我空間的移居”：六成受訪者認(rèn)同“夫妻可以住在不同的城市或不同的住所”，八成以上受訪者認(rèn)為“家人關(guān)系不受物理距離影響”，他們更積極追求自我發(fā)展和自由空間。
針對(duì)“為工作打拼的青年、中年人群”追求相對(duì)品質(zhì)的移居，研究發(fā)現(xiàn)，從大城市移居到小城市后，受訪者對(duì)生活及職場(chǎng)環(huán)境、人際關(guān)系更加滿意；此外，七成受訪者愿意接受降低工資而移居到競(jìng)爭(zhēng)不激烈的城市，他們期待花費(fèi)更小的成本過(guò)更高質(zhì)量生活。
針對(duì)“時(shí)間相對(duì)自由的年輕人、退休中老年人群”選擇最適節(jié)奏的移居，研究發(fā)現(xiàn)，居住在一線或新一線城市的生活者中約七成的人表示“快節(jié)奏的生活讓我感到疲憊”，八成以上的人表示“想通過(guò)移居到不同的城市來(lái)調(diào)整生活節(jié)奏”，他們不再拘泥于單一的生活狀態(tài)，而是根據(jù)自身需求獲取最舒適的生活節(jié)奏。(張磊)
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