中國消費者報報道（記者孫蔚）近日，在鳳凰網(wǎng)“真心英雄 尋找2022地產(chǎn)真金品牌”評選中，合生創(chuàng)展憑借在下行市場環(huán)境中穩(wěn)步前行，且釋放無限品牌力，榮獲了“2022中國地產(chǎn)經(jīng)營穩(wěn)健企業(yè)”的稱號。

重安全、展多元 合生創(chuàng)展行穩(wěn)致遠

從1992年成立至今，合生創(chuàng)展恰滿30周歲。三十年間，其全國布局，旗下五大板塊并驅(qū)發(fā)展，在科技賦能、產(chǎn)業(yè)驅(qū)動下，走出了一條穩(wěn)健之路。

財務(wù)健康、現(xiàn)金流充裕是合生創(chuàng)展穩(wěn)健前行的關(guān)鍵。據(jù)合生創(chuàng)展相關(guān)負責人介紹，過去三十年，合生創(chuàng)展始終堅守安全與穩(wěn)健底線，將風險管控放在第一位，以利潤為導向，不盲目追求規(guī)模與速度，注重資產(chǎn)升值和財務(wù)穩(wěn)健，塑造可持續(xù)發(fā)展樣本。

在行業(yè)下行環(huán)境嚴峻的時候，堅持穩(wěn)健經(jīng)營的合生創(chuàng)展逆勢而上，成績亮眼。數(shù)據(jù)顯示，在2022年上半年，合生創(chuàng)展實現(xiàn)營業(yè)收入131.7億港元，凈利潤達63.01億港元，同比上升11%，歸母凈利潤同比上升超13%，業(yè)績漲幅不小，處在行業(yè)前列。而在2021年，合生創(chuàng)展取得合約銷售總額超517億港元，同比上升約21.51%，如此優(yōu)良的成績在業(yè)內(nèi)甚是少見。

現(xiàn)金充裕、債務(wù)結(jié)構(gòu)較好，讓合生創(chuàng)展有足夠的的力量抵御風險。今年上半年，合生創(chuàng)展擁有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物達239.19億元，較為充裕；有息負債總額較去年年末下降10%，其中，信用債僅占8%，境內(nèi)無公司債、中票等信用債余額，90%以上均為資產(chǎn)抵押貸款，配置較合理。

在房地產(chǎn)行業(yè)，“一條腿”走路向來艱難，“多條腿”走路才是正道。合生創(chuàng)展深諳此道，它以地產(chǎn)為核心，商業(yè)、基建、投資、合生活四個板塊協(xié)同并進，構(gòu)筑智慧科技、養(yǎng)老、健康、金融等全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，不僅可以分散風險，保證企業(yè)穩(wěn)步運行，還有助于推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

此外，合生創(chuàng)展深耕核心城市，依托豐富的土儲資源，未來繼續(xù)打造中高端精品，夯實穩(wěn)健發(fā)展的基石。合生創(chuàng)展在環(huán)渤海、長三角、大灣區(qū)有著豐富的土儲，給予其描繪未來藍圖的可能。在合生創(chuàng)展3000萬平方米土儲資源中，廣州、北京等一線城市占比達75%。借助這些后備力量，合生創(chuàng)展憑借縵系、帝景系、合生匯等多個品牌IP，有望在未來市場綻放更多魅力。

不設(shè)限、頻破圈 合生創(chuàng)展品牌勢能新釋放

雖已到而立之年，合生創(chuàng)展卻與時俱進，不斷進行營銷創(chuàng)新，以別出心裁的營銷方式和手段，緊跟時代社會潮流，與年輕人建立全新的溝通方式，頻頻破新出圈，擴大品牌聲量，釋放品牌活力。

2022年初，發(fā)起的“家有戲精合家歡”活動，拉開了合生創(chuàng)展營銷破圈的大幕。整場活動以抖音為平臺，所含短視頻播放量高達1.3億。春節(jié)期間的“家有戲精”直播累計500余場，觀看人數(shù)超60萬，點贊數(shù)近500萬。而后展開的“了不起的30歲、萬般皆可U意思、U美好征集大賽”等30周年潮流活動，合生創(chuàng)展頻頻占領(lǐng)流量高地，不僅彰顯出合生創(chuàng)展推陳出新、探索無界、煥新潮流的品牌態(tài)度，更為品牌賦能營銷打造出新范式。

年中發(fā)起的“U意思”系列活動，可以說是合生創(chuàng)展與新潮對話的集大成者。無論是“U意思購房節(jié)、U意思研究所”，還是“U意思盲盒限量發(fā)布、U意思生活節(jié)、山河奇妙游”，線上線下實現(xiàn)全維度聯(lián)動，讓業(yè)主和粉絲得到居住與精神的雙重滿足，感受人居新體驗，盡享潮流與活力。效果當然亦很喜人，如U意思購房節(jié)期間，線上直播近200場，圍觀人數(shù)8.3萬+，收獲點贊100萬+。其中，“愛拼618”華北專場直播累計觀看近40萬人次，引爆年中購房季。11月上線的美好U你30周年收官季，推出多個精彩活動，讓業(yè)主在多重優(yōu)惠、多種趣玩中與合生創(chuàng)展一起邂逅美好。

利用科技優(yōu)勢，合生創(chuàng)展將智慧案場、在線交易等營銷各個環(huán)節(jié)串聯(lián)打通，通過打造VR看房、全景樣板間、線上售樓處、直播賣房等平臺，打造“網(wǎng)絡(luò)看房、實景體驗、營銷預(yù)約跟進”的服務(wù)閉環(huán)。實現(xiàn)對傳統(tǒng)案場管理、傳統(tǒng)營銷執(zhí)行的整合革新，并且聯(lián)動線上線下回饋客戶，助其實現(xiàn)一站式無憂購房，增強體驗感和對品牌的信賴與支持。