中國消費者報北京訊（記者桑雪騏）近日，由中國家用電器協(xié)會指導，紅頂獎組委會主辦的“第14屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在北京首鋼園舉行。此次紅頂盛典將主題詞定義為“啟•昂”二字，預示著中國家電人繼往開來、再創(chuàng)輝煌的決心。會上發(fā)布的《2022中國高端家電市場報告》顯示，具有提升消費者生活品質作用的家電產(chǎn)品在市場上獲得了快速增長。
雖然近年來的疫情擾動對消費信心和生產(chǎn)流通均造成了一定的影響，家電消費市場也受到制約，但長期來看，中國居民追求美好生活，致力消費升級的大趨勢并未改變，品質高端需求和新興需求開始占據(jù)市場主導地位。而家電行業(yè)在此期間也苦練“內功”，顯示出我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大韌性和活力。
會上，紅頂獎組委會、GfK中國和京東家電聯(lián)合發(fā)布了《2022中國高端家電市場報告》。報告指出，2022全年我國大家電市場整體銷售額預計同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預計同比下滑1.9%，消費電子類產(chǎn)品預計同比下滑12.4%，通訊產(chǎn)品類預計同比下滑9.6%。不過，一些確定性成長機會也在顯現(xiàn)，其中最主要的是消費升級趨勢主導下的品質型產(chǎn)品快速增長，以干衣機為例，2022年1—10月，我國干衣機全渠道銷售額約為67.2億元，同比增長31.4%；此外，諸如洗碗機、地面清潔類電器等新興家電，市場規(guī)模增長也較為喜人。品質類產(chǎn)品增長成為一大亮點，高中低端產(chǎn)品加速分化。
報告指出，中國在全球高端市場的“話語權”越來越重。比如在大家電市場中，“輕薄嵌入”成為包括冰箱、洗衣機等產(chǎn)品在內的潮流趨勢，2022年，“超薄冰箱”在多門對開門冰箱市場的零售額占比達到59.1%，超薄洗衣機在5000元以上滾筒洗衣機市場中的零售額占比達到9.1%；再如彩電市場，畫壁/畫境融入屏，可卷曲OLED、壁畫電視、透明電視等極具藝術裝飾性的產(chǎn)品是家電更是家居的添彩點綴；另外，自由組合式冰箱，藝術化家電開始受到市場關注。而在小家電市場，精致、細分、高端、個性的追求也在盡情釋放。以全自動咖啡機為例，2022年其市場銷售額約6.76億元，同比提升14.6%；再如4000元以上掃地機器人，2022年市場銷售規(guī)模約47.82億元，同比提升一倍有余，而帶有自動上下水的掃拖一體機器人， 其市場占比更是從去年不足5000萬元躍升至今年的13.15億元。高端品質型消費正在成為家電市場成長、貢獻企業(yè)利潤的重要來源。伴隨著中國家電產(chǎn)業(yè)由“制造大國”到“制造強國”的轉型，高端品質型家電正在成為邁向高質量發(fā)展路徑的必然選擇。
紅頂獎組委會負責人呂盛華表示，今年紅頂獎展覽不僅局限于紅頂獎盛典現(xiàn)場，而是在將在首鋼“瞭倉藝術館”迎來月余展期，呈現(xiàn)一場家電藝術大展，預計參觀人數(shù)達20萬人次。另外，紅頂獎還將與多家傳媒機構合作，將獲獎產(chǎn)品呈現(xiàn)在國內主要一線城市的高鐵站，以及京福、京廣、武廣深等多條高鐵列車上；同時紅頂獎家電藝術大展形象廣告也將在北京、深圳、西安、重慶、成都等十大城市核心商圈戶外大屏上持續(xù)播放，精準覆蓋主力消費群體。
經(jīng)過前期的評選評審，在盛典上揭曉了第14屆紅頂獎產(chǎn)品及提名獎產(chǎn)品名單，20款不同細分領域的產(chǎn)品獲獎，42款產(chǎn)品獲得提名獎。
