中國消費者報報道（記者吳博峰）為堅持月餅大眾食品屬性，促進月餅行業(yè)健康發(fā)展，市場監(jiān)管總局等四部門今年6月聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于遏制“天價”月餅、促進行業(yè)健康發(fā)展的公告》（以下簡稱《公告》），提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監(jiān)管。近日，市場監(jiān)管總局又印發(fā)了《市場監(jiān)管總局關(guān)于集中整治商品過度包裝、“天價”月餅和蟹卡蟹券等問題的通知》。受此影響，各大商家紛紛調(diào)整盒裝月餅市場定價，以符合相關(guān)要求。

然而，《中國消費者報》記者在市場調(diào)查采訪時發(fā)現(xiàn)，仍有商家打著“中式糕點”“高檔禮盒”等概念，銷售500元以上乃至1000元以上的禮盒月餅，其中不乏頗具知名度的品牌。

“2022年中秋限定禮盒中的產(chǎn)品就是類似月餅的形狀，在9月4日前購買還可以享受8.5折優(yōu)惠，過了日期就沒有折扣了，現(xiàn)在購買很劃算。”8月21日，《中國消費者報》記者以顧客身份詢問巧克力品牌歌帝梵北京王府井a(chǎn)pm店工作人員時，得到了這樣的說法。

很多消費者對歌帝梵品牌并不陌生，這家起源于比利時的巧克力品牌，憑借其悠久的品牌發(fā)展史以及獨特的產(chǎn)品口感，俘獲了不少消費者的芳心。在中秋節(jié)到來前夕，歌帝梵在官網(wǎng)和線下門店推出以“非梵典藏 云端賞月”為主題的多款中秋限定禮盒和等值的禮券，市場售價在339元至1699元不等，該信息被用在歌帝梵官方網(wǎng)店的首頁位置。其中，2022年中秋奢金·非梵禮盒36顆裝糕點售價最高，為1699元。

按照記者采訪當日歌帝梵的市場定價，消費者購買一盒便可享受8.5折優(yōu)惠，那上述多款中秋限定禮盒需要花費288.15元至1444.15元。其中，中秋雅金·甄選禮盒10顆裝、中秋奢金·團圓禮盒16顆裝、中秋雅金·錦簇禮盒14顆裝3款中秋限定禮盒，打折后仍超過了500元。

根據(jù)最新規(guī)定，歌帝梵推出的多款中秋限定售價超過了500元，將受到重點監(jiān)管。但歌帝梵對此似乎并不感到緊張，這是為什么呢？

原來，歌帝梵在所有對外公開的市場營銷宣傳中這樣介紹自己的產(chǎn)品：“2022歌帝梵中秋系列，由巧克力大師傾心研發(fā)，甄選來自意大利的黑松露醬和甘爽芬芳的柚果泥及具有中國特色的食材，融入中秋糕點制作。”

可以看出，無論歌帝梵是有心還是無意，在市場營銷宣傳時未見“月餅”字眼。

記者瀏覽歌帝梵官方網(wǎng)站中秋限定禮盒產(chǎn)品介紹，看到每一款呈圓形外觀、餡料多樣的中秋糕點，形似月餅的外觀加上月圓中秋掛牌和中秋禮盒，令人很難不將其與月餅二字聯(lián)系在一起。但當記者詢問歌帝梵官方客服人員“凌霄”關(guān)于中秋糕點的定義時，對方明確表示中秋限定禮盒是中秋糕點，并非傳統(tǒng)意義上的月餅。

事實果真如此嗎？記者向歌帝梵北京藍色港灣店工作人員詢問時，一位工作人員向記者介紹：“我們不允許將其稱之為月餅，但它確實是和月餅相似的食物。”

隨著記者采訪的深入，歌帝梵銷售的中秋限定禮盒真實身份逐漸浮出水面。歌帝梵北京清河萬象匯店一位銷售人員明確向記者表示：“歌帝梵官方銷售的中秋限定禮盒就是月餅，您可以選擇網(wǎng)上訂購或者聯(lián)系店面為您提供閃送服務(wù)。”

面對同樣一款商品，歌帝梵市場商家和官方客服截然不同的表態(tài)，讓人不免心生困惑：為何歌帝梵承認銷售的月餅如此之難？

8月23日，當記者再次瀏覽歌帝梵官網(wǎng)時，其推出的所有中秋限定禮盒，折扣優(yōu)惠從此前8.5折變?yōu)?.5折，優(yōu)惠幅度進一步提升。但即便按照最新版折扣優(yōu)惠來計算，中秋奢金·團圓禮盒16顆裝和中秋雅金·錦簇禮盒14顆裝2款產(chǎn)品售價分別為1274.25元和726.75元，仍明顯高于500元。

在歌帝梵官方網(wǎng)站上，一些名為“中秋糕點”的商品以高價銷售。資料圖片

此外，《公告》要求經(jīng)營者銷售盒裝月餅不得以任何形式搭售其他商品，也不得以禮盒等形式將月餅同其他產(chǎn)品混合銷售。但記者注意到，以歌帝梵貨號為131402的奢金·非梵禮盒為例，其頂層和第二層為各4顆中秋限量版系列糕點，第三層為12顆巧克力，底層為16片巧克力。

換句話說，如果歌帝梵銷售的所謂“中秋糕點”證實為月餅身份，其不僅要被納入重點監(jiān)管的名單之列，還違反了相關(guān)禁止混裝、搭售的規(guī)定。