中國消費者報報道（記者桑雪騏）《百度X京東6•18消費趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》）于近日發(fā)布，結(jié)合搜索及消費趨勢，全面解析今年的購物特色。《報告》顯示，在5月23日至6月1日期間，“有責任供應鏈”“人間煙火氣”“綠色低碳消費”“體驗便捷”“服務貼心”等成為京東6•18關聯(lián)提及率TOP關鍵詞；從消費特征上看，今年的京東6•18主要呈現(xiàn)出兩大趨勢：一是“價值型購買”，消費者追求產(chǎn)品的功能價值，為熱愛與需要買單；二是“反差式購物”，男女老少的購物反差感爆棚。

新鮮及地標美食走向全國 老字號活力倍增

越來越多的人關注飲食結(jié)構(gòu)的科學健康，并且在炎炎夏日希望親自動手制作美食?？諝庹ㄥ伵c預制菜進一步攪動了廚房經(jīng)濟，空氣炸鍋成交額同比增長超300%，預制菜成交額同比增長203%。

各類產(chǎn)業(yè)帶好物通過京東6•18走向全國消費者的餐桌。

老字號品牌在京東6•18煥發(fā)新活力。《報告》顯示，打標“老字號”的商品成交額同比增長94%，其中95后年輕人群成交額同比增長達141%。

預防式健康駛?cè)肟燔嚨?綠色低碳消費呈持續(xù)升級態(tài)勢

“未病先預防”正在取代“有病才就醫(yī)”的傳統(tǒng)健康理念并成為主流。百度指數(shù)顯示，預防式健康類需求同比增長35%，下沉市場對預防式健康的關注度增速超越高線城市。同時健康服務類及營養(yǎng)保健類產(chǎn)品在京東6•18熱銷，其中基因檢測成交額同比增長5倍、重疾早篩成交額同比增長56倍……

除了健康觀念升級，消費者們的環(huán)保意識也顯著提升。《報告》顯示，近30天“低碳生活”搜索需求同比增長61%，打標“節(jié)能” “有機”的商品種類同比增長分別達22%和39%，分類垃圾站成交額同比增長562%。

場景化應用成居家與戶外產(chǎn)品增長的新動力

智能產(chǎn)品家居場景下應用更加廣泛?！秷蟾妗凤@示，智能產(chǎn)品讓消費者體驗“更暢爽”“更省力”和更舒適，游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機器人、烘干機等均出現(xiàn)大幅度同比增長。百度指數(shù)也顯示，2022年智能產(chǎn)品相關搜索環(huán)比上漲42%。其中，00后搜索興趣度位列第一，他們對新科技更感興趣。

同時健身家庭化、局部健身潮也成為了新時尚?！秷蟾妗凤@示，輕量健身產(chǎn)品需求提升，兒童健身器材“彈跳器”成交額同比增長超10倍，夾腿器成交額同比增長達885%。消費者也十分注重運動防護，運動護臂、輪滑護具成交額同比增長分別達279%、143%。

戶外場景方面，精致露營、球類運動為戶外經(jīng)濟增添新活力?！秷蟾妗凤@示，便攜桌椅床、救援裝備、帳篷/墊子、野餐用品成交額同比增長分別達541%、227%、165%、142%。乒乓球訓練器、網(wǎng)球訓練器、羽毛球訓練器成交額同比增長也分別達876%、840%、438%。

今年的京東6•18各類用戶的購物反差感有些出乎大家意料。《報告》顯示，一是去標簽化的銀發(fā)族與Z世代：購買智能用品、數(shù)碼產(chǎn)品的消費者中，“銀發(fā)族”的消費金額占比增長達6.3%，而購買營養(yǎng)保健、廚具的消費者中，“95后”的消費金額占比增長達13.8%。二是去性別化的“他/她經(jīng)濟”：購買健身器械、汽車用品的消費者中，女性用戶的消費金額占比增長達5.4%，購買美妝、母嬰產(chǎn)品的36-45歲消費者中，男性用戶的消費金額占比增長達6%。三是去地域化的都市與小鎮(zhèn)消費者：一二線市場消費者買走了更多的土特產(chǎn)，同時下沉市場消費者買走了更多的大牌商品。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅認為，中國的新中產(chǎn)階層2015年已接近3.3億人，2030年將超過10.4億人。他們的消費正在發(fā)生質(zhì)的變化，呈現(xiàn)新的趨勢性特點，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)型，消費者更為關注個性、品質(zhì)、健康、美麗等相關的產(chǎn)品。