中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者王小月）全網(wǎng)“三八”節(jié)大促（2022年3月4日至3月8日）已落下帷幕。消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)什么值得買數(shù)據(jù)顯示，作為2022年開春首個(gè)電商大促活動，今年的“三八”節(jié)大促，消費(fèi)者的消費(fèi)重點(diǎn)更像是冰雪消費(fèi)、奧運(yùn)消費(fèi)的延續(xù)，展現(xiàn)出了與以往不同的消費(fèi)特點(diǎn)。大促期間，什么值得買整體GMV提升67.91%，其中“露營”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長83%，跑鞋GMV同比增長105%。
露營成為大眾喜愛的休閑方式。資料圖片
什么值得買商業(yè)運(yùn)營中心負(fù)責(zé)人張宇昂介紹，過去“三八”節(jié)大促的強(qiáng)勢品類通常集中在美妝護(hù)膚、服飾內(nèi)衣上，但今年數(shù)據(jù)顯示，露營、戶外產(chǎn)品和跑步、瑜伽等運(yùn)動品類異軍突起，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)?！芭袛嗍桥c奧運(yùn)消費(fèi)、冰雪消費(fèi)的熱度持續(xù)直接相關(guān)，也透露出女性消費(fèi)者更為豐富、多元的消費(fèi)面向。我們也因此調(diào)整了運(yùn)營重點(diǎn)，以更好地滿足消費(fèi)者需求”。
冬奧會直接帶動了3億人的冰雪運(yùn)動，也影響著露營、徒步等戶外消費(fèi)品類的聯(lián)動。業(yè)內(nèi)人士表示，冰雪季過后，市場進(jìn)入后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，其中露營、徒步等短途近郊戶外項(xiàng)目將接棒冰雪運(yùn)動再次迎來發(fā)展紅利期。什么值得買消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“三八”節(jié)大促期間，“露營”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長83%，其中防潮墊GMV同比增長44%，帳篷熱度同比增長67%，沖鋒衣熱度同比增長107%。
2021年，什么值得買站內(nèi)“露營”熱度同比提升187%，關(guān)于露營裝備、營地、露營收納、搭帳篷的內(nèi)容持續(xù)獲得討論與關(guān)注。其中“精致露營”更成趨勢。
數(shù)據(jù)顯示，今年“三八”大促期間，什么值得買站內(nèi)“彩妝”熱度同比提升35.82%，護(hù)膚品熱度增長30%，香水熱度則是增長19.13%。與此同時(shí)，戶外、運(yùn)動品類則展現(xiàn)出了爆發(fā)式增長：“瑜伽”關(guān)鍵詞商品熱度同比增長89.8%，其中瑜伽服熱度更是同比增長652%。運(yùn)動內(nèi)衣熱度同比增長994%，包括運(yùn)動手表、劃船機(jī)、筋膜槍等運(yùn)動裝備均成為銷量領(lǐng)先的熱門單品。
除運(yùn)動外，與健康食品、健康生活方式相關(guān)的品類也在此次大促中保持熱度，空氣炸鍋、掛燙機(jī)、吹風(fēng)機(jī)、電動牙刷等可以改善生活品質(zhì)的商品熱度大增，“低脂”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長52%，“無糖”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長21%。
