中國消費者報北京訊（記者王小月）奧利奧和故宮的文化跨界、Mac和王者榮耀的彩妝跨界、大白兔和氣味圖書館的情懷跨界……當前，越來越多的品牌打破固有邊界，開拓更多呈現(xiàn)形式。10月15日，位于北京清華大學(xué)旁的奈雪書屋——奈雪清華南門PRO店正式營業(yè)，這也是奈雪的茶京城首家書屋。
奈雪的茶京城首家書屋。資料圖片
記者看到，奈雪清華南門PRO店以“書”為主題，打造充滿茶香書韻的社交空間，更好營造安靜舒適的閱讀環(huán)境。店內(nèi)以原木色和茶色為主色調(diào)，提供茶飲 、 咖啡 、烘焙、 零食四大類，更有千款圖書供消費者免費翻閱。
據(jù)記者了解，去年10月奈雪的茶曾與全球創(chuàng)意風(fēng)向標BranD雜志合作，以“奈雪茶日常”為主題，呈現(xiàn)線下書展，打造了為期一個月的“快閃”奈雪書店，在深圳、廣州、上海三地掀起打卡熱潮。這種新呈現(xiàn)方式在年輕人的圈子里引起了強烈共鳴，不少消費者希望能多體驗此類空間，時隔一年，奈雪正式推出京城首家書屋——奈雪清華南門PRO店，為消費者提供“茶飲+閱讀”空間。
奈雪相關(guān)負責(zé)人表示，空間感一直是奈雪的標志，奈雪書屋是新式茶飲行業(yè)對“閱讀空間”的創(chuàng)新詮釋。在10月15日正式開業(yè)前，門店還舉辦了高校學(xué)子青春讀書會、奈雪會員靜讀日等活動，以呼應(yīng)閱讀主題。
茶香書韻自悠然，不論是茶飲+閱讀、茶飲+設(shè)計還是茶飲+文化，奈雪從未局限在茶本身，而是以茶作為品牌核心點不斷探索，把品牌延伸為一種美好的生活方式，向消費者呈現(xiàn)新式茶飲的更多可能。
“奈雪賣的不是茶，而是一種生活方式”，奈雪的茶創(chuàng)始人彭心表示，如何能帶給消費者更多美好感、幸福感和成就感，是奈雪關(guān)注的核心。
目前，奈雪的茶在全國開出近700家門店，其中北京門店已達30多家。從“一杯好茶，一口軟歐包”的奈雪的茶，到自建線上與線下一體化系統(tǒng)的“奈雪的禮物”店、“茶余包后，把酒言歡”的奈雪酒屋BlaBlaBar、再到開業(yè)3天賣出100W+的多場景旗艦店奈雪夢工廠，以及帶來產(chǎn)品空間科技三大進化的奈雪PRO，不斷迭代的店型，正為消費者提供愈加豐富的場景體驗。
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