中國消費者報報道(記者李燕京) 年輕一代的娛樂消費喜好從渠道到形式直至內(nèi)容正在發(fā)生著深刻的變化。網(wǎng)劇作為一種娛樂形式，也在隨著年輕人喜好的變化而變化，最為明顯的便是網(wǎng)劇正在進行著一場“瘦身”運動。首先是劇集長度縮短，只有十幾集甚至只有幾集;其次是每集時長縮短，精簡到十幾分鐘甚至幾分鐘。與傳統(tǒng)網(wǎng)劇相比，這樣的長度只相當于故事梗概的介紹長度，但這種短小網(wǎng)劇卻受到了年輕人的喜歡，進而成為視頻平臺、制作公司發(fā)力的新方向。
短劇集受歡迎
追網(wǎng)劇不再是耽誤時間的事情，一集幾分鐘、一共一二十集的短劇集正流行?？赐暌徊窟B續(xù)劇只花個幾十分鐘，與傳統(tǒng)網(wǎng)劇相比也就是觀看一集的時間?！吨袊M者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，簡約版網(wǎng)劇受到年輕人的喜愛，并受到制作方的青睞。
長片單集5-10分鐘、24集以下的作品被稱為短劇集。據(jù)了解，2020年8月，廣電總局在重點網(wǎng)絡影視劇信息備案系統(tǒng)增設了網(wǎng)絡微短劇快速登記備案模塊，并將網(wǎng)絡微短劇定義為網(wǎng)絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品?！吨袊M者報》記者近日在抖音、快手等短視頻平臺上看到，劇集時長被進一步“濃縮”，大部分作品掐頭去尾，只有一兩分鐘的內(nèi)容。如《這個男主有點兒冷》以每集不到2分鐘、總計32集的體量獲得9.5億次播放。而在抖音和快手上，這并不是個例?？焓执髷?shù)據(jù)研究院聯(lián)合快手短劇發(fā)布的《2020快手短劇生態(tài)報告》顯示，年輕人是短劇創(chuàng)作和消費的主要群體，90后和00后作者占71%，其中，90后作者占比達55%。另外，在快手短劇觀眾中，00后數(shù)量最多，且貢獻了近70%的點贊數(shù)?？焓窒嚓P(guān)負責人透露，在快手上，每天觀看短劇的人數(shù)超過2.1億，觀看總時長達3500萬小時。
年輕人緣何如此喜愛短劇集?國家級心理咨詢師、中科院心理教練成金鴻對《中國消費者報》記者說：“網(wǎng)絡化、碎片化、強娛樂、大信息量、娛樂時不愿意動腦等，都是年輕一代在獲取信息、娛樂時的特點。這些特點與短劇集時長短、情節(jié)快速跌宕的特點相符合，所以短劇集受到年輕人的追捧。”
北京細分映畫文化傳媒有限公司移動事業(yè)部運營組長關(guān)鑒在接受《中國消費者報》記者采訪時指出：“相比閱讀文字或者看長視頻，短視頻對于專注度、接收難度等門檻的要求更低。在空閑時刷短視頻已經(jīng)成為不少年輕人習慣的‘肌肉記憶’，短劇集的短小正好滿足了年輕人刷視頻的各種習慣。”
隨著年輕消費者喜愛程度的不斷提升，視頻網(wǎng)站、制作者也在關(guān)注短劇集的制作并逐漸加大投入。據(jù)了解，優(yōu)酷今年一季度獨播劇中，有39部時長在15分鐘以內(nèi)的短劇集。愛奇藝上線了“豎屏控劇場”，開啟分賬模式。在今年6月召開的騰訊視頻影視年度發(fā)布會上，騰訊公司副總裁孫忠懷宣布將短視頻平臺騰訊微視與騰訊視頻整合，“以短帶長”，將騰訊視頻打造為“短長融合”的綜合型視頻平臺。而在此前，抖音也推出新番計劃，牽手番茄小說走上微短劇網(wǎng)文IP改編之路，并為創(chuàng)作者提供資金與流量扶持。另據(jù)了解，目前，快手已累計匯聚6萬多短劇創(chuàng)作者，獲得10萬多粉絲量的作者逾8500人。短劇集正在呈現(xiàn)出欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢。
內(nèi)容正合口味
盡管年輕人對于網(wǎng)絡短劇集的短情有獨鐘，但吸引他們的關(guān)鍵還是內(nèi)容。北京師范大學傳播學博士尹一伊對《中國消費者報》記者表示，現(xiàn)在的短劇集從形式到內(nèi)容都符合年輕人的喜好。
隨著短劇集熱度的不斷提高，參與者不斷增多，短劇集的內(nèi)容也不斷豐富，題材明顯增多。《2021快手短劇數(shù)據(jù)報告》顯示，截至今年4月，快手擁有短劇集超3.8萬部，題材涵蓋懸疑、都市、古風、校園等多種類型，4月播放總量達到794億次。
記者在各視頻平臺上看到，講述鄉(xiāng)村搞笑日常的《鄉(xiāng)村囧事》總計獲得24億次播放量;古風劇《凰在上》已獲得1.9億次播放量;都市劇《話事酒館》每條短視頻時長都在50秒左右，發(fā)布2個多月的時間就獲得了4500萬播放量，擁有接近60萬粉絲。
記者還發(fā)現(xiàn)，短劇集不僅涉及題材廣泛，在內(nèi)容上也有著節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)強等特點，并成為吸引年輕人的關(guān)鍵?？焓钟脩衾罴颜f：“我喜歡看短劇集，是因為可以在短時間內(nèi)體驗、旁觀不同的人生經(jīng)歷，可以跟隨女主在古代當王妃，可以重回校園生活，還能圍觀鄉(xiāng)村生活……短劇集題材的多樣化和內(nèi)容的豐富化為用戶提供了更多選擇。”
關(guān)鑒指出：“相對于傳統(tǒng)大劇來說，短劇集制作成本大幅減少，但這不妨礙優(yōu)秀內(nèi)容短劇集的涌現(xiàn)?，F(xiàn)在不少短劇集在內(nèi)容上人設鮮明、劇情節(jié)奏快，短短幾分鐘內(nèi)就可以高潮迭起，實現(xiàn)劇情反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)。單位時間內(nèi)信息密度更大、節(jié)奏更快，因此備受年輕人歡迎。此外，目前大部分微短劇界面規(guī)格仍按照豎屏的標準設計，而豎屏的優(yōu)勢不僅符合用戶手機使用習慣，而且可以更好地呈現(xiàn)內(nèi)容，如畫面表達上突出主體，使用戶更加關(guān)注主角的行動，有利于打造沉浸式追劇體驗。”
尹一伊指出，目前短劇集的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，質(zhì)量也良莠不齊;人物的設計相對來說比較直接和扁平化;畫面表現(xiàn)手法也太過直接;有不少作品蹭熱度復制“爆款”內(nèi)容。這些都是短劇集今后在發(fā)展中亟待改進和完善的地方。
付費收看被接受
《中國消費者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年輕人對于自己喜愛的短劇集不僅愿意付費，還對植入廣告、貼片廣告表現(xiàn)出了極大的寬容度。在采訪中，很多年輕視頻用戶對記者表示，制作方有了收入才能更好地促進短劇集健康、快速發(fā)展。
“目前短劇集變現(xiàn)的方式較多。”關(guān)鑒介紹說，“一是付費觀看，一般定價在3元以下，例如短劇《大御兒之煙花易冷》定價3元，在快手共賣出23.8萬份。二是是植入廣告，雖然短劇集‘短小精悍’，在一定程度上限制了植入廣告的加載，但也是一種變現(xiàn)方式。三是平臺分賬與激勵，如在抖音上播放的《意難平》以4億次播放量獲50萬元獎勵;快手的分賬計劃顯示，內(nèi)容每獲得千次有效播放，創(chuàng)作者就可獲得15元到20元不等的現(xiàn)金分賬。從長遠看，付費收看將是主流。”
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，近年來，網(wǎng)絡視頻節(jié)目付費模式逐漸被用戶所接受。目前有45.5%的網(wǎng)絡用戶曾付費過，其中00后用戶占比較高，有接近六成的19歲及以下的用戶曾在網(wǎng)絡視頻平臺上付費過。值得關(guān)注的是，超前點播模式廣受歡迎，用戶比例達到20.2%。用戶選擇超前點播的最主要原因是“劇情精彩，想盡快看后續(xù)內(nèi)容”。視頻網(wǎng)站用戶劉斌對記者說：“為內(nèi)容付費是理所應當?shù)氖虑?，沒有收入誰還會專心創(chuàng)作新劇。”
在采訪中，令記者意想不到的是，一些年輕人對于短劇集中的植入、貼片廣告也表示理解并可以接受。記者采訪了20位16歲至22歲的視頻網(wǎng)站用戶，其中有18位表示如果不是付費收看，在短劇集中植入或是貼片廣告是可以接受的。
尹一伊指出：“付費的概念已經(jīng)被年輕一代所接受，在他們看來，為喜歡買單是一件再正常不過的事情，追劇付費更是理所應當。”
目前，各視頻網(wǎng)站紛紛發(fā)力短劇集?？焓謯蕵纷灾苿〖撠熑藲W茹樺在接受《中國消費者報》采訪時指出：“時長并不是一個硬性規(guī)定，我們的內(nèi)容進行投放后，會根據(jù)用戶的反饋進行調(diào)整。也就是說，連續(xù)劇形式的改變是為了順應用戶的需求，獲得更多用戶的喜愛。”
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