中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 5月10日，在第5個(gè)“中國(guó)品牌日”來臨之際，由《人民日?qǐng)?bào)》社與快手聯(lián)合策劃的2021年“國(guó)貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目正式上線。
據(jù)介紹，今年的“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)以“神奇國(guó)貨實(shí)驗(yàn)季”為主題，不僅集結(jié)《人民日?qǐng)?bào)》、快手兩大平臺(tái)核心資源，打造多元立體式超級(jí)矩陣傳播，更是在明星量級(jí)、網(wǎng)紅達(dá)人規(guī)模、活動(dòng)品牌、內(nèi)容營(yíng)銷、互動(dòng)玩法等各方面進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，賦能中國(guó)品牌彰顯經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多元價(jià)值，再掀國(guó)貨、國(guó)潮全民參與熱度。
自2019年開始，《人民日?qǐng)?bào)》社每年持續(xù)發(fā)起“國(guó)貨發(fā)光”大型傳播項(xiàng)目，以獻(xiàn)禮中國(guó)品牌日為契機(jī)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)，為民族品牌搭建了品效雙贏的傳播陣地。今年的“國(guó)貨發(fā)光”全面升級(jí)為全年IP活動(dòng)，并發(fā)起國(guó)貨發(fā)光“追夢(mèng)”計(jì)劃，孵化扶持優(yōu)質(zhì)新經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)品牌。
此外，快手作為推動(dòng)國(guó)貨發(fā)展、崛起的重要平臺(tái)，繼2020年聯(lián)動(dòng)《人民日?qǐng)?bào)》成功打造了當(dāng)年的“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)并刷新一系列新紀(jì)錄后，在今年的“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)中也將再次加碼，打造國(guó)潮文化系列直播活動(dòng)，充分發(fā)揮平臺(tái)年輕用戶私域消費(fèi)力強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，以更高的適配度、更多的新潮玩法探索再掀快手國(guó)貨熱度。
一是“國(guó)貨發(fā)光”IP全面升級(jí)，以權(quán)威背書打造多元矩陣傳播。今年的活動(dòng)主打“大平臺(tái)+大品牌+大流量”，并通過“系列主題直播+線上內(nèi)容沉淀+IP聯(lián)名產(chǎn)品+人民日?qǐng)?bào)文創(chuàng)背書+多向互動(dòng)落地”等豐富內(nèi)容，搭建創(chuàng)新品牌營(yíng)銷場(chǎng)景，開啟更多創(chuàng)意玩法，打造全民參與年度話題大事件。
二是20+人氣藝人與100+快手網(wǎng)紅集結(jié)，放大活動(dòng)聲量、提升活動(dòng)熱度。白宇、宋佳、馬思純、羅云熙、迪麗熱巴、范丞丞等人氣明星均將亮相本次活動(dòng)為國(guó)貨打call。同時(shí)，快手百大網(wǎng)紅也將推出系列主題直播間，以粉絲量累計(jì)突破千萬的超高人氣，持續(xù)引爆活動(dòng)熱度。
三是活動(dòng)期間將推出專場(chǎng)直播，打造中國(guó)品牌高光時(shí)刻。活動(dòng)中，快手將打造《國(guó)貨發(fā)光•神奇國(guó)貨實(shí)驗(yàn)室》直播，由著名主持人張紹剛、趙婀娜攜手張慧雯等知名藝人，以及周周珍、張二嫂等快手頭部達(dá)人，為黑科技奇趣國(guó)貨、非遺特色品牌、區(qū)域扶貧品牌助農(nóng)帶貨。
四是快手垂類電商將打造高GMV新標(biāo)桿，促進(jìn)中國(guó)品牌品效合一。今年的活動(dòng)由京東獨(dú)家冠名，同時(shí)稻香村、肌活、極兔等大量品牌均將參與活動(dòng)。而快手電商也將聯(lián)合平臺(tái)頭部垂類帶貨達(dá)人，通過官方流量扶持品牌自播，從品牌+效果+銷量三大維度共建整合營(yíng)銷，助力中國(guó)品牌釋放經(jīng)濟(jì)活力與文化自信，引領(lǐng)快手站內(nèi)國(guó)貨商業(yè)新風(fēng)潮。
“國(guó)貨發(fā)光”活動(dòng)將助力國(guó)貨更快觸達(dá)更多年輕人群體，有益于引導(dǎo)積極向上的社會(huì)流行風(fēng)潮，推動(dòng)形成青年人愛國(guó)貨、贊國(guó)貨的社會(huì)風(fēng)尚。（金杉）
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