中國消費者報報道(記者桑雪騏) 疫情不僅催熱了宅經(jīng)濟，也大幅提高了人們讀書購書的熱情。近日，中國新聞出版研究院發(fā)布的第十八次全國閱讀調(diào)查結(jié)果顯示，我國紙質(zhì)圖書閱讀率和數(shù)字化閱讀接觸率雙雙上漲。同時，各機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，人們的圖書消費熱情在提升。

疫情催熱圖書市場

受數(shù)字閱讀沖擊，近年來，紙質(zhì)圖書閱讀率普遍下降，但中國新聞出版研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國成年人人均紙質(zhì)圖書的閱讀率、閱讀量、人均閱讀時長三項重要指標(biāo)均有提升，其中，包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為81.3%，紙質(zhì)圖書閱讀率為59.5%。紙質(zhì)圖書閱讀率已經(jīng)連續(xù)15年保持增長，人均閱讀量達到4.7本。

來自電商平臺的數(shù)據(jù)也顯示，2020年，人們不僅讀了更多的書，買書的熱情也大幅提升。拼多多4月20日發(fā)布的《2020多多閱讀報告》顯示，2020年度，消費者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，其中，廣東、山東、河南等人口大省拼單量占據(jù)全國前三甲，而新疆、西藏等大西北地區(qū)“拼書”增速最快。京東圖書聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)報告也顯示，從2017年開始，用戶購書數(shù)量持續(xù)增長，購買數(shù)量在8本以上的用戶占比由2019年的30.3%增長至35.45%，同時，有48.2%的用戶認(rèn)為自己實際購買的圖書數(shù)量比預(yù)期有所增加。

“我覺得出現(xiàn)這種情況可能和2020年的疫情有很大關(guān)系。”中國新聞出版研究院院長魏玉山認(rèn)為，疫情期間很多人居家學(xué)習(xí)、居家辦公，讀書的時間多了，看書的人也多了，圖書的閱讀是獲取系統(tǒng)知識最主要的方式。

“我們感受到了來自平臺消費者的閱讀熱情，為了將更多平價正版的好圖書傳遞到每一個角落，平臺設(shè)立5000萬元官方讀書基金，推出‘多多讀書月’大型知識普惠活動，全力助推‘平價好書 全民悅讀’，讓更多人曬到知識普惠的陽光。”拼多多相關(guān)負責(zé)人表示。

另據(jù)記者了解，百度聯(lián)合當(dāng)當(dāng)推出了全民讀書月活動，京東、天貓等電商平臺也都推出了相應(yīng)的活動。

城鄉(xiāng)閱讀差距縮小

中國新聞出版研究院發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國城鎮(zhèn)居民紙質(zhì)圖書閱讀量為每年5.54本，農(nóng)村居民為每年3.75本;城鎮(zhèn)居民紙質(zhì)圖書閱讀率為68.3%，農(nóng)村居民為49.9%。農(nóng)村居民中有一半人讀紙書，城鎮(zhèn)居民中讀紙質(zhì)書的人占到了七成。但對比歷年來的調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，近三年來，農(nóng)村居民紙質(zhì)圖書閱讀率持續(xù)提升，從2018年的49.0%，提升到2020年的49.9%。拼多多負責(zé)人認(rèn)為，這主要得益于近年來圖書電商渠道的下沉、農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動支付的便利。

拼多多的報告顯示，2020年，來自農(nóng)村地區(qū)的圖書訂單量和交易額同比增長雙雙超過180%。其中，收貨地址為鄉(xiāng)村中小學(xué)的圖書訂單量、圖書交易額增速均突破了152%。京東圖書和艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，三至六線城市的用戶數(shù)量占比及新用戶數(shù)量占比逐年上升，相對來說五六線城市用戶數(shù)量增幅相對更高。“農(nóng)產(chǎn)品進城和知識下鄉(xiāng)出現(xiàn)了‘強對流’，更多人‘拼’到了致富經(jīng)，建設(shè)了美麗鄉(xiāng)村。”拼多多負責(zé)人說。

下沉圖書市場呈現(xiàn)了和高線城市市場差異化的消費內(nèi)容。拼多多的報告顯示，農(nóng)村消費人群對工具類圖書尤為鐘愛。其中，《電工手冊》《蔬菜種植寶典》《養(yǎng)羊新技術(shù)》《汽車維修入門》《高效養(yǎng)豬技術(shù)》屬于翹楚書目?？梢姡r(nóng)村消費者最關(guān)心的還是種植和養(yǎng)殖，這也是他們賴以生存的技能。京東圖書和艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，包括職業(yè)資格考試、公務(wù)員考試等各類成人考試用書在各線城市占比相對比較平均，但進口原版、投資等書籍在一線城市的銷售占比遠高于低線城市。

圖書用戶年輕化

“畢竟是學(xué)生，經(jīng)費有限，下單前我會在各個電商平臺上比價。”大二學(xué)生小王告訴《中國消費者報》記者，雖然現(xiàn)在數(shù)字化閱讀越來越普及，但是數(shù)字化讀物的種類仍然比較少，專業(yè)類書籍更少。“而且，我覺得有很多優(yōu)秀的書籍，紙質(zhì)版本更具有欣賞和保存價值。”小王說。

京東圖書用戶畫像顯示，圖書用戶的年輕化越來越明顯，95后用戶數(shù)量占比和件單價有相對明顯的增長。25歲以下用戶從2018年的16.4%提升到了2020年的17.6%，2020年的件單價則比2018年提升了10%。拼多多的報告則顯示，在文學(xué)小說書目訂單中，95后、00后占比超四成，已經(jīng)超過了75后讀者的比例。

記者了解到，根據(jù)不同的用戶構(gòu)成特征，各電商平臺在其打造的各具特色的讀書月中均推出了有針對性的優(yōu)惠措施。比如拼多多聯(lián)合多家出版社及圖書出版公司，針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款圖書進行百億補貼，《史記》《鄉(xiāng)土中國》《中國哲學(xué)簡史》《飛鳥集》等上千款正版好書登陸百億補貼頻道，專項補貼書目中，優(yōu)質(zhì)圖書價格最低可至每本2.5元。參加百億補貼的書目由十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎、雨果獎、星云獎、茅盾文學(xué)獎等獲獎作品及全網(wǎng)各大閱讀榜單中精選而來。