中國消費者報訊（記者 孟剛）在蒙牛入主妙可藍多之后，君樂寶乳業(yè)近日也首次推出奶酪產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)專家表示，奶酪市場前景廣闊，乳企的不斷入局已導致行業(yè)競爭升級，而在競爭的背后，如何推出滿足國內(nèi)消費者需求的產(chǎn)品成為企業(yè)角逐的關(guān)鍵。
君樂寶乳業(yè)近日首次推出奶酪產(chǎn)品，通過雙品牌運營的方式，瞄準兒童即食奶酪市場，推出營養(yǎng)更加均衡全面的漲芝士啦增聰配方奶酪棒，同時對思克奇兒童配方奶酪棒進行了全面升級，滿足消費新需求。
事實上，百億規(guī)模的奶酪市場競爭早已拉開帷幕。2020年底，蒙牛以30億元控股妙可藍多;作為國產(chǎn)奶酪市場的“種子選手”，三元在2020年12月舉辦了2020-2021年度三元奶酪發(fā)展共享會，正式將奶酪業(yè)務納入公司“戰(zhàn)略級”項目，還特別成立了特渠事業(yè)部奶酪學院;此外，新品牌妙飛在2020年12月底完成了近億元的B輪融資。
奶酪素有“奶黃金”之稱。通常情況下，每公斤奶酪由約10公斤的牛奶濃縮而成，含有豐富的蛋白質(zhì)、鈣和維生素等營養(yǎng)成分，營養(yǎng)價值突出。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國奶酪行業(yè)市場需求前景及競爭策略研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2019年我國零售奶酪終端市場規(guī)模約65.5億元，2010-2019年復合增速達到22%;預計2024年終端市場規(guī)模將達到112億元，2020-2024年均復合增速可達到12%。
盡管增速很高，但我國奶酪人均年消費量卻很低，如2019年僅有0.1kg，遠低于發(fā)達國家人均年消費量12.91kg，也低于3.13kg的世界平均水平。對比飲食習慣相近的其他亞洲發(fā)達國家，日本和韓國的人均年消費量已分別達到2.66kg和3.23kg。從奶酪占乳制品消費比例來看，目前我國奶酪消費僅占 1.5%，但飲食結(jié)構(gòu)相似的日本和韓國已分別達到18%和47%。
相比之下，我國奶酪消費量提升空間廣闊，在看到這一點后眾多企業(yè)加速布局也不難理解。
此外，企業(yè)爭相布局奶酪市場還與政策利好有關(guān)。在2018年，國務院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于推進奶業(yè)振興保障乳品質(zhì)量安全的意見》，明確提出要優(yōu)化乳品結(jié)構(gòu)，發(fā)展奶酪制品，該政策為奶酪行業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。此外，在2019年奶酪發(fā)展高峰論壇上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長于康震也指出，一杯牛奶強壯一個民族，一塊奶酪興盛一個產(chǎn)業(yè)，要讓消費者從“喝奶”向“吃奶”轉(zhuǎn)變。隨著奶酪扶持政策不斷出臺，我國奶酪行業(yè)有望加速發(fā)展。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認為，老牌乳企不斷加注奶酪市場，新興奶酪品牌頻頻獲得融資，當后來者正風風火火入局之時，行業(yè)先行者之間的競爭已經(jīng)升級。
乳業(yè)專家宋亮則告訴記者，毫無疑問，奶酪市場競爭日趨激烈，如何被消費者認可成為企業(yè)角逐的關(guān)鍵。一方面，奶酪加工企業(yè)要創(chuàng)新研發(fā)奶酪生產(chǎn)新工藝、新技術(shù)，不斷豐富奶酪的品類，研發(fā)適合中國人飲食習慣的奶酪產(chǎn)品;另一方面，企業(yè)可以在海外布局奶源、生產(chǎn)奶酪，然后組織進入國內(nèi)市場，滿足烘焙、餐飲等業(yè)務需求。
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