在中國傳統(tǒng)文化里，象征著美好吉利的紅色一直是重要場合的首選色，無論婚慶喜事還是傳統(tǒng)節(jié)日。鮮艷熱情的紅色，代表著人們對新年的美好祝福與希望。

在互聯(lián)網(wǎng)公司工作的90后羅心雨說，過年都會買一些紅色配飾，也會打破冬天的沉悶。家中的小音箱、空氣炸鍋也都選擇了紅色，看著就喜慶。

天貓趨勢中心數(shù)據(jù)顯示，紅色成為越來越多消費者購物車?yán)锏闹髁魃?。今年春?jié)前夕，紅內(nèi)衣、紅襪子、紅對聯(lián)等銷量環(huán)比迎來大幅增長，紅球鞋、紅文具、紅色手機殼、紅色寵物服等增速更是超過1000%。

對于女性消費者來說，各種色號的口紅、眼影已是基礎(chǔ)款，紅色早餐機、筋膜槍也成為搶手的“年貨”。更有意思的是，在天貓平臺上，男性和女性一樣，都愛“紅色”，像AJ的潮鞋、JBL的音響、Gucci的手表、華為的手機，都推出了標(biāo)志性紅色款。

《中國消費者報》采訪發(fā)現(xiàn)，很多“穿紅衣”的年貨選的不是大紅色，而是“給荔紅”。中國美術(shù)學(xué)院專家分析認(rèn)為，與其他紅色相比，“給荔紅”艷麗不刺眼、飽和不沉悶，還可以有深淺之分，適合不同場合，所以受到各品牌歡迎。

“‘給荔紅’是一種希望，更是經(jīng)歷過疫情艱難一年后，中國人的美好祝愿。”中國美術(shù)學(xué)院色彩研究所所長、中國流行色協(xié)會副會長宋建明表示。他曾經(jīng)為上海世博會中國主題館設(shè)計了令人難忘的“中國紅”。

在中國傳統(tǒng)文化里，紅色一直是重要場合的首選色。“如今，‘給荔紅’變得時尚，更符合年輕人的愿望，所以我們選擇它作為未來的流行趨勢”，天貓新文創(chuàng)負(fù)責(zé)人莫寧表示。

“‘給荔紅’里有三個力，希望2021年三倍給力。”有網(wǎng)友評價，“給荔紅”諧音“給力”，讓人感覺很溫暖。

奢侈品中國聯(lián)盟顧問、時尚專家張培英對《中國消費者報》表示，紅色在中國是喜慶的顏色，也是一種基本色，“給荔紅”也是大紅色的延伸和發(fā)展。

“給荔紅“成為流行色。資料圖片

紅色限定款受青睞

不同年齡消費者的購買喜好也不同。數(shù)據(jù)顯示，80后愛買紅色的圍巾、茶酒和零食，95后則愛買紅色的內(nèi)衣、彩妝和手工藝品。

國人對紅色的喜愛，在2021年央視春晚上也可見一斑，紅色主題讓喜慶感加倍，楊冪、佟麗婭、周冬雨、金晨、王一博等藝人都身著紅色禮服。

為了迎合中國消費者，牛年春節(jié)，各大奢侈品牌也推出以紅色為代表色的的限定款來慶賀新一年的到來。

LV牛年的新年限定系列，經(jīng)典的老花元素變紅花。萌蠢的劈叉小牛形象出現(xiàn)在一系列牛年限定款上，包括圍巾、發(fā)帶、手鏈等多種配飾，其中最受關(guān)注的是一個劈叉牛坐在LV經(jīng)典小箱子上的收納盒，雖說它在官網(wǎng)上被定義為收納盒，但因其長寬高均不足20cm，被許多網(wǎng)友戲稱為“儲蓄罐”。

高奢品牌GIVENCHY的新年特別系列，無論是模特大片還是設(shè)計都頗具視覺沖擊感，整體以牛的藝術(shù)形象為主元素，將抽象牛形圖案裝飾在衣服上，整體沿襲了神秘酷感又不失個性的設(shè)計風(fēng)格。

Fendi全線產(chǎn)品都結(jié)合新年紅而設(shè)計，戒指、耳環(huán)、手拿包等都以酒紅色和溫暖的大紅配色，將粉色調(diào)及傳統(tǒng)花卉元素相搭配，中國紅、花卉刺繡等代表喜慶和中國春節(jié)的元素融入到了設(shè)計中，凸顯中式韻味。而Burberry經(jīng)典的英倫格紋則變成紅色系，增添節(jié)日氛圍。

《中國消費者報》在快時尚品牌ZARA官方旗艦店看到，店鋪增設(shè)了“新年系列”服飾，史努比、米老鼠等印花也變成了紅色。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授賈璽增對《中國消費者報》表示，人們對紅色的喜愛，除了歷史原因外，也與當(dāng)下中國文化復(fù)興密不可分。我國消費市場廣闊，很多國際大牌都在將紅色設(shè)計變?yōu)榱餍袝r尚。為了更好地實現(xiàn)本土化，進(jìn)入中國市場，未來會有越來越多的國際品牌在設(shè)計中融入中國元素，這會成為一種趨勢。

鮮艷熱情的紅色，占據(jù)各大彩妝品牌柜臺。王小月/攝

國潮跨界 牛氣出圈

近年來，傳統(tǒng)文化與時尚潮流的結(jié)合，讓國潮風(fēng)格正在演變?yōu)楫?dāng)下最受年輕人喜愛的潮流之一。各大品牌也努力解鎖“國潮”新潮有趣的內(nèi)涵，結(jié)合春節(jié)喜樂的節(jié)日氛圍，讓國潮“潮”出圈。

李寧作為中國品牌開創(chuàng)國潮風(fēng)格的創(chuàng)始者之一，今年新春推出了“日進(jìn)斗金”系列服飾，包括T恤、衛(wèi)衣、長褲，以黑紅色調(diào)為主搭配日進(jìn)斗金字樣，配以中國元素圖案。值得一提的是，其中一款衛(wèi)衣領(lǐng)口還運用了盤扣設(shè)計，將傳統(tǒng)文化及年味視覺化呈現(xiàn)，寓意新的一年平安順利多福。

《中國消費者報》在李寧官方旗艦店看到，“日進(jìn)斗金”系列服飾顏色為白、紅、黑三色，其中，紅色款顯示“暫時缺貨”。相較于常見的“黑白配”，紅色款更受青睞。

很多品牌設(shè)計，將牛和中國紅穿在身上，用刺繡、剪紙等形式呈現(xiàn)“牛氣沖天”“扭轉(zhuǎn)乾坤”等設(shè)計主題，成為當(dāng)季最熱銷的新年款。

CBNData聯(lián)合淘寶直播發(fā)布《2021年貨節(jié)消費趨勢報告》顯示，85后、90后是年貨節(jié)期間國潮服飾消費的堅定擁躉，95后群體規(guī)模雖然不大，但增速明顯，是國潮服飾的潛力群體。在顏色選擇方面，國潮愛好者對紅色的喜愛最為明顯。

張培英認(rèn)為，今年是牛年，“牛”在十二生肖中的寓意和象征性，都是非常具有積極意義的。這也是很多商家和品牌著力在新的一年推出生肖系列元素的一個關(guān)鍵因素，不少品牌都在主打中國元素，已經(jīng)被消費者和市場認(rèn)可和接受。無論從中國色彩還是中國元素，所有品牌都愿意擁抱有中國情懷的元素和文化。(王小月)