編者按 春節(jié)將至，因疫情防控需要，近日北京、上海、江蘇、遼寧等多地倡議 “春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”，由此催生了一大批原地過年的人，網(wǎng)友稱其為“原年人”。“原年人”咋過年?訂年夜飯、置辦年貨、云拜年、過年消費(fèi)、休閑娛樂，一個(gè)都不能少。

牛年春節(jié)消費(fèi)有什么新特點(diǎn)?消費(fèi)時(shí)應(yīng)注意什么?各地的“原年人”過年有何不同?《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》為此策劃了系列報(bào)道，這份“原年人”過年攻略請(qǐng)收好。

就地安放的不只是身體和靈魂，還有一份責(zé)任和期盼，祝每個(gè)“原年人”平安喜樂。

中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 龐建新）過了臘八就是年，牛年的腳步聲越來越近了。1月20日臘八節(jié)，由商務(wù)部會(huì)同中央網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局等有關(guān)部門舉辦的 “2021年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動(dòng)：“買年貨”“趕大集”“云餐廳”“云拜年”……網(wǎng)上年貨節(jié)聯(lián)動(dòng)中華老字號(hào)提供年夜飯、壽喜宴等餐飲配送到家服務(wù)，消費(fèi)者足不出戶就可以安心享年夜飯，感受濃濃的年味兒。

線上尋年味兒

從堅(jiān)果到水果，從螺螄粉等小吃到年夜飯大餐禮盒，牛運(yùn)當(dāng)頭、六六大順、“果”然有福、“莓”你不可……一個(gè)個(gè)名稱響亮、寓意吉祥的爆款年貨登陸各大電商平臺(tái)。

天貓年貨節(jié)、京東生鮮年貨推出優(yōu)惠券、滿減、秒殺等促銷活動(dòng)，如“滿499減150”“滿199減50”“買1送1”“第2件半價(jià)”等。京東推出“年夜飯先到家”活動(dòng)，知味觀佛跳墻私房菜、狗不理香辣豬蹄禮盒、眉州東坡六福家宴禮盒等，價(jià)格在200元到400元不等;盒馬宣布在年貨節(jié)期間上新來自全國(guó)的2000款“牛氣年貨”，其中專門在各地籌備的異地特色年貨占比超過4成，湖南的嫩臘肉、浙江的春筍和諸暨年糕、蘇州八寶飯、上海大紅腸、湖北的蔡甸粉藕、四川的張飛牛肉和兒菜、山東的嗆面大饅頭等，來自十余個(gè)省份的特色年貨，點(diǎn)點(diǎn)手機(jī)就可享受30分鐘送到家的便捷服務(wù)。

疫情雖緊張，但過年是闔家團(tuán)圓的大事，備年貨必不可少。為了準(zhǔn)備一桌豐盛的年夜飯，餐飲企業(yè)上線各類外帶年貨食盒，包括各類醬貨、主食及半成品菜肴，方便消費(fèi)者在家吃大餐。

記者了解到，很多老字號(hào)餐飲企業(yè)早早推出了年貨禮盒。全聚德相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，往年全聚德在天貓、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)銷售的禮盒都是醬鴨、熏鴨等真空食品，而今年在保留往年禮盒基礎(chǔ)上，新增加了“年夜飯”家宴禮盒。1月18日起，全聚德家宴禮盒可以預(yù)訂，消費(fèi)者登陸全聚德集團(tuán)微信商城、京東旗艦店即可選購(gòu)。另外，豐澤園推出的“八大件”寓意吉祥，也頗受消費(fèi)者歡迎，干燒黃魚、特色醬鴨、油燜蝦、麻辣鴨胗……北京消費(fèi)者王女士表示，一個(gè)禮盒就相當(dāng)于打包了一桌年夜飯，是過年必備年貨。

線下送到家

聚德華天控股有限公司旗下眾多京城餐飲老字號(hào)也紛紛推出成品、半成品年貨，自1月16日起，啟動(dòng)領(lǐng)券買年貨的優(yōu)惠活動(dòng)。“南宛北季”烤肉宛、烤肉季的“國(guó)家級(jí)非遺”烤肉，還有峨嵋酒家的宮保雞丁、鴻賓樓的紅燒牛尾、又一順的醬貨……這些老字號(hào)名店的鎮(zhèn)店菜、非遺菜，勾起了消費(fèi)者的年味兒。

北京消費(fèi)者黃女士直言自己是個(gè)吃貨，絕對(duì)不會(huì)放過春節(jié)吃大餐的機(jī)會(huì)，而她最心儀的兒時(shí)過年的味道仍然是老字號(hào)的味道。只是今年與以往不同，她選擇訂餐送到家服務(wù)。

據(jù)悉，鴻賓樓、烤肉宛、烤肉季、峨嵋酒家、柳泉居、砂鍋居、又一順、曲園酒樓、老西安飯莊、西來順、玉華臺(tái)、長(zhǎng)椿街馬凱餐廳、護(hù)國(guó)寺小吃總店等13家老字號(hào)品牌推出超過70款年貨、半成品年夜飯和打包年夜飯組合，滿足消費(fèi)者在家享美食的口福，價(jià)格從幾十元到八九百元不等，并且有不同規(guī)格，可供不同人數(shù)的家庭選擇。

聚德華天相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，為了讓周邊消費(fèi)者享受到便捷，他們還推出了5公里之內(nèi)直接送到家服務(wù)，旗下有的餐飲企業(yè)還與美團(tuán)、餓了么合作，增加外送服務(wù)。

據(jù)悉，北京烹飪協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)推出了“春節(jié)不打烊，熱‘愛’送到家”活動(dòng)，為人們送去熱熱乎乎的年夜飯。北京烹飪協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉玉馳對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，與去年不同，今年餐飲企業(yè)對(duì)疫情防控有足夠的思想準(zhǔn)備，在春節(jié)前，各家餐飲企業(yè)已經(jīng)著手制作年夜飯禮盒，把堂食帶回家，為廣大消費(fèi)者制造美好團(tuán)圓的過年氛圍。

食品化轉(zhuǎn)型

年夜飯不僅是一種儀式，還傳承著傳統(tǒng)的年味兒和文化。即便是疫情防控時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)年夜飯依舊充滿期待。

北京工商大學(xué)商學(xué)院教授、北京餐飲文化研究基地專家張景云對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示，年夜飯禮盒不僅是餐飲向食品轉(zhuǎn)化的新類型，也是餐飲滿足消費(fèi)者需要的新形式，使得消費(fèi)者可以不受時(shí)間和空間的限制享受年夜飯的同時(shí)，也可以體驗(yàn)烹飪的樂趣，適應(yīng)了疫情防控的需求。

消費(fèi)者劉先生表示，總感覺年夜飯禮盒帶回家不如堂吃。為了保障年夜飯的口感和味道，一些餐飲企業(yè)推出短視頻指導(dǎo)加工。如全聚德推出了年禮盒加工方法視頻，讓消費(fèi)者“照方做飯”：杏鮑菇燒蹄筋、香辣美容蹄在取出后將原料倒入鍋中，燒至湯汁濃稠即可食用;干燒黃魚取出入鍋后，小火將湯汁燒開，繼續(xù)燒5分鐘后將黃魚翻身，至湯汁粘稠即可食用;米粉肉、特色醬鴨、五香熏雞、鴨香大酥丸子取出后上蒸鍋加熱，開鍋后蒸20分鐘即可食用……

張景云表示，禮品包裝年夜飯?jiān)谧⒅仫L(fēng)味口感的同時(shí)，也提升了標(biāo)準(zhǔn)化管理水平。借助各種新媒體形式，直觀形象地展示菜品制作技藝的同時(shí)，烹飪方法說明書也要便于操作，并標(biāo)注保質(zhì)期限，保障食品衛(wèi)生安全。

以前傳統(tǒng)的餐廳打開門做生意，只要炒好菜就行了，所以只有堂食的運(yùn)營(yíng)。但是疫情之下，餐飲行業(yè)正在發(fā)生非常巨大的變化。在店鋪?zhàn)饨?、人工成本、食材成本壓力之下，傳統(tǒng)餐飲業(yè)態(tài)邊界必然向外延展，與食品、零售的融合趨勢(shì)也更加明顯。

張景云表示，春節(jié)既是年夜飯銷售的時(shí)機(jī)，也是中國(guó)文化傳承的時(shí)機(jī)。餐飲老字號(hào)不僅要借助這個(gè)特殊的節(jié)日開展?fàn)I銷，還要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式，講好中國(guó)美食文化故事，將非遺傳承貫穿在具體的經(jīng)營(yíng)行為之中。通過線上和線下場(chǎng)景體驗(yàn)，在互動(dòng)中增進(jìn)公眾對(duì)中國(guó)美食文化的喜愛及對(duì)餐飲老字號(hào)品牌的認(rèn)知。