中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者 龐建新）2020年金價(jià)上漲約25%，實(shí)現(xiàn)10年內(nèi)最大年漲幅。實(shí)物黃金供不應(yīng)求，金幣、金條曾經(jīng)一度脫銷，黃金再度被奉為“避險(xiǎn)之王”。來自中國黃金協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：2020年前三季度，全國黃金實(shí)際消費(fèi)量548.09噸，與2019年同期相比下降28.66%。受黃金珠寶行業(yè)季節(jié)性特征影響，特別是2020年5月、10月等婚慶集中的月份，黃金消費(fèi)明顯回暖，三季度黃金消費(fèi)量環(huán)比增長28.71%。
黃金珠寶作為能夠滿足消費(fèi)者時(shí)尚與文化需求的產(chǎn)品而備受喜愛。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年飾品消費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)到10.5億人。新的一年，黃金珠寶飾品將呈現(xiàn)哪些流行趨勢?
趨勢一 5D、5G工藝創(chuàng)新升級
“3D”“5D”“5G”“電黑”等帶有濃厚科技感的新名詞近年來流行于黃金工藝圈。
消費(fèi)者劉女士表示，她在新年時(shí)為自己選購了一條5D硬金手鏈，適合冬季配毛衣戴，既耐磨又靚麗。在年輕人的黃金珠寶消費(fèi)觀中，時(shí)尚潮流、個(gè)性前衛(wèi)、百搭且適合日常佩戴成為首選。
近年來，我國金飾制造行業(yè)積極尋求工藝科技創(chuàng)新突破口，以滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品多樣化、個(gè)性化及時(shí)尚化的需求。世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國金飾消費(fèi)趨勢洞察》報(bào)告顯示，隨著黃金首飾消費(fèi)趨勢升級，以千禧一代、Z世代為代表的新興消費(fèi)人群，逐漸成為消費(fèi)市場的主導(dǎo)力量和最有影響力的消費(fèi)群體。不管是3D、5D、5G，還是其他工藝，對于消費(fèi)者而言，這些新名詞代表著一種創(chuàng)新手段。“5D具有環(huán)保無害、無污染、更輕更硬的特點(diǎn);5G成色為999，能與常規(guī)的千足金媲美，卻又比千足金更硬、更輕;電黑做舊工藝能讓黃金飾品更炫酷。”中國黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司產(chǎn)品及交易風(fēng)控部副總經(jīng)理、珠寶首飾設(shè)計(jì)師王莎莎女士對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者分析表示，隨著5G、5D、電黑等工藝升級，特別是采用黃金硬化工藝生產(chǎn)制造的足金飾品，因顏值高、舒適輕盈、造型精巧、款式流暢，受到年輕消費(fèi)者的青睞。
據(jù)了解，5D硬金與3D硬金都屬于電鑄工藝產(chǎn)品。傳統(tǒng)3D硬金受限于易磨損、易變形，硬度、光澤等方面的固有缺陷，在消費(fèi)體驗(yàn)方面存在一些缺憾，而5D硬金在產(chǎn)品的硬度、色澤、工藝、克重、韌性等多維度下進(jìn)行綜合創(chuàng)新，突破了傳統(tǒng)3D硬金的瓶頸，具有面大金輕，硬度高、耐磨性強(qiáng)、款式時(shí)尚等特點(diǎn)，更符合新一代年輕人的審美和消費(fèi)需求。
現(xiàn)在工藝技術(shù)進(jìn)步，讓足金變薄、變硬，但是尚沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。2020年11月發(fā)布的《硬足金飾品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，對硬足金產(chǎn)品的定義、硬度測定方法與限值、有害元素等作出統(tǒng)一規(guī)定，確保硬金產(chǎn)品符合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、環(huán)保合規(guī)以及健康安全等要求。
世界黃金協(xié)會(huì)中國董事總經(jīng)理王立新先生表示：“《硬足金飾品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》是行業(yè)內(nèi)首個(gè)硬足金產(chǎn)品品類的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，能基本滿足并指引合規(guī)珠寶企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)按照此標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售，便可確保每一件銷售給消費(fèi)者的硬金，都是合規(guī)安全、值得信賴的產(chǎn)品，零售商可以放心銷售、消費(fèi)者可以安心佩戴。”
趨勢二 黃金飾品融入傳統(tǒng)文化元素
傳統(tǒng)文化IP文創(chuàng)深受青年一代喜愛，近年來，與故宮IP、敦煌IP、頤和園IP等文化元素相結(jié)合的黃金飾品也火起來，故有“600年的故宮迷倒90后”的說法。如果說現(xiàn)代工藝創(chuàng)新賦予黃金飾品科技感，那么傳統(tǒng)文化烙印則彰顯了黃金飾品的審美意趣。從上古的瑪瑙頸鏈到金銀飾品，無論在造型上還是工藝上，黃金珠寶飾品把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時(shí)尚生活緊密地結(jié)合起來。為此，一些黃金珠寶企業(yè)造型設(shè)計(jì)上融入傳統(tǒng)文化元素，越來越多的設(shè)計(jì)將目光鎖定到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，期望從中汲取靈感和創(chuàng)新源泉。
王莎莎介紹，古法黃金制作工藝?yán)锏幕ńz、鏨刻、摟胎、錘揲、鑲嵌、修金等被烙印在黃金飾品中，才有了消費(fèi)者看到的色澤溫潤、華而不炫、貴而不顯的啞光效果。這些工藝使黃金飾品擁有更豐富的層次感，設(shè)計(jì)更加飽滿，造型更加古樸。
傳統(tǒng)文化雕琢出的黃金珠寶飾品，是年輕一代“將文化戴在身上”的個(gè)性表達(dá)，也為同質(zhì)化嚴(yán)重的黃金珠寶找到方向。有報(bào)告顯示，在電商平臺(tái)出售的非遺產(chǎn)品門類中，首飾配飾最受年輕消費(fèi)者喜愛，占比40.7%。線上非遺消費(fèi)人群呈年輕化趨勢，80后成主流，90后占比上升。在地域方面，廣東、四川、北京的非遺迷弟、迷妹們則占據(jù)前三位。
重慶長江上游經(jīng)濟(jì)研究院莫遠(yuǎn)明研究員此前表示，把傳統(tǒng)手工藝和現(xiàn)代工藝技術(shù)相結(jié)合，研發(fā)出來更多以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)花絲工藝和古法金相結(jié)合的文創(chuàng)類產(chǎn)品，在年輕人的市場接受程度較高。文化和旅游部副部長項(xiàng)兆倫表示：“非遺是一個(gè)文化現(xiàn)象整體。非遺不只是一件件體現(xiàn)文化傳統(tǒng)的作品，它更是可見、可參與的生活。非遺傳承是不斷融入人們智慧、才藝和創(chuàng)造力的生動(dòng)實(shí)踐。”對于黃金珠寶行業(yè)而言，這些具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的飾品必將獲得消費(fèi)者青睞。“景泰藍(lán)、花絲鑲嵌、雕漆等非遺工藝魅力獨(dú)特，黃金珠寶飾品設(shè)計(jì)流行手工藝人傳承風(fēng)潮。”王莎莎表示，2021年，黃金飾品設(shè)計(jì)上將繼續(xù)講好文化創(chuàng)新故事，深度汲取傳統(tǒng)文化養(yǎng)分，如運(yùn)用古法黃金花絲和手工繡片等工藝，創(chuàng)作出更具文化意蘊(yùn)、更能滿足消費(fèi)者追求傳統(tǒng)文化IP的黃金珠寶飾品。
趨勢三 個(gè)性化定制需求加速智能制造
當(dāng)消費(fèi)者追求個(gè)性化時(shí)，會(huì)更重視消費(fèi)體驗(yàn)，看重顏值。正如消費(fèi)者王先生表示，每件賦予自己設(shè)計(jì)和想象力，又帶有故事性的定制，都具有魅力和紀(jì)念意義。
根據(jù)個(gè)人喜好、品味定制的黃金珠寶，與在傳統(tǒng)門店選購體驗(yàn)全然不同，消費(fèi)者能獲得更多參與感和期待感。如今，越來越多的年輕消費(fèi)者在選擇黃金珠寶飾品時(shí)，特別想擁有與其他人不一樣的，專屬于自己情感的首飾。個(gè)性化定制恰好滿足了這些需求。
王莎莎分析認(rèn)為：“黃金飾品款式上足夠豐富，甚至同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。未來個(gè)性化定制會(huì)成為流行趨勢。”
一份《珠寶消費(fèi)行為調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示：在18歲-35歲年齡段的女性有74%更偏向于珠寶個(gè)性化，但其中反映出的問題是：這類人群中大部分人對于個(gè)性化概念十分模糊，還有一些人提到的個(gè)性化即是“添加自己想要的元素或符號(hào)”“根據(jù)現(xiàn)有材料自己組裝”“刻上專屬字印”“定制自己喜歡的形狀”等。
如何實(shí)現(xiàn)定制化?“自己繪制圖案，工廠實(shí)現(xiàn)加工。”王莎莎如是說，智能定制可將 3D虛擬設(shè)計(jì)、VR虛擬體驗(yàn)系統(tǒng)、智能制造、5G物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)相融合，滿足消費(fèi)者多樣化和個(gè)性化設(shè)計(jì)需求。
基于消費(fèi)者追求黃金珠寶的個(gè)性化與潮流化，一些企業(yè)開啟了定制服務(wù)。如中國黃金貴金屬定制業(yè)務(wù)、金雅福云定制系統(tǒng)、六喜珠寶鉆石云定制、夢工場珠寶的工業(yè)4.0等等。
業(yè)界專家認(rèn)為，工業(yè)4.0智能制造通過技術(shù)創(chuàng)新，以設(shè)計(jì)為紐帶，將珠寶行業(yè)前端消費(fèi)者的需求與后端制造業(yè)的自動(dòng)化連接為一體，實(shí)現(xiàn)了首飾產(chǎn)銷一體化模式，不僅解決了當(dāng)前市場的核心需求，可以隨時(shí)、隨地個(gè)性化定制珠寶，還克服了以往個(gè)性化定制僅限于高端產(chǎn)品的私人定制，覆蓋的客戶人群和地域范圍極小，大量的個(gè)性化需求無法滿足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的難題。
趨勢四 “黃金融合”產(chǎn)品市場廣闊
一個(gè)小小的精致玩偶音箱，打開后珍藏著一枚鉆戒，滿載著興趣與驚喜。
古人“買櫝還珠”故事中，將精美盒子的視覺價(jià)值放大。今天，以黃金為載體的“黃金融合”產(chǎn)品依然深受歡迎。
“中國黃金近期上線的‘金飯碗’產(chǎn)品，陶瓷材質(zhì)，煉金圖案，描金工藝，價(jià)格適中，寓意好，非常受消費(fèi)者歡迎。”王莎莎表示，中青年看重“金飯碗”寓意，寧“瓷”不金;90后、00后無感某件黃金珠寶，卻無法抗拒卡通玩偶的可愛，這就是“黃金融合”理念所追求的設(shè)計(jì)效果。
當(dāng)市場上款式應(yīng)有盡有，當(dāng)消費(fèi)者審美疲勞，當(dāng)新奇做到極限，“黃金融合”理念所帶來的附加值就會(huì)成為增加利潤、吸引消費(fèi)者注意的新彩頭。“2021年的黃金飾品最被看好的流行趨勢之一就是以黃金為載體的黃金融合產(chǎn)品。”王莎莎表示，“既要發(fā)揮黃金的金融屬性優(yōu)勢，還要擴(kuò)大飾品的實(shí)用性。我們的設(shè)計(jì)目標(biāo)是把黃金屬性向產(chǎn)品屬性引導(dǎo)，用產(chǎn)品‘綜合實(shí)力’打動(dòng)消費(fèi)者。”
未來黃金融合產(chǎn)品還會(huì)融入日常生活元素，例如與化妝品、與服裝及日用品相融合后，黃金珠寶的飾品屬性被放大，那么黃金珠寶飾品的空間市場就會(huì)更廣闊。
作為融合不可或缺的元素——色彩，王莎莎表示，除了2021年度“潘通色(作為以開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE(潘通)發(fā)布的流行色彩)”的終極灰和明亮黃，紅色將為黃金珠寶產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來一抹不可或缺的亮色。
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