中國消費者報訊 “盲盒經(jīng)濟”的星星之火不僅在國內(nèi)燎原，也開始讓國外消費者上癮。
以盲盒為代表的中國潮流玩具正在海外走紅。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓?zhí)詫毢Ｍ獍l(fā)布的《2020跨境出口消費趨勢報告》顯示，海外盲盒線上消費爆發(fā)式增長，同比增速超400%。
報告顯示，“盲盒第一股”泡泡瑪特、52TOYS、尋找獨角獸、十二棟等新興潮玩手辦品牌，通過天貓、淘寶平臺在海外走紅，出口至美國、澳大利亞、加拿大、新加坡、韓國等120多個國家和地區(qū)。
盲盒出海。 資料圖片
中國制造與文化影響力在國際市場的提升，以及跨境出口平臺的加速發(fā)展，助力中國潮玩更高效地開拓海外市場。
無論國內(nèi)國外，盲盒公仔、IP手辦等潮流玩具之所以興起，除了得益于販賣驚喜感的營銷策略，更滿足了年輕人悅己的精神需求，以及追求小眾文化帶來的歸屬感。過去日本、美國潮流玩具占據(jù)市場主導，但隨著中國文創(chuàng)IP、國潮文化的影響力提升，中國潮玩也火到海外。
手握長草顏團子、Gon的旱獺、符錄小姜絲、制冷少女等數(shù)百個國產(chǎn)原創(chuàng)IP的潮玩公司十二棟文化，其潮玩商品已經(jīng)通過淘寶、天貓出海到30多個國家。
長草顏團子受到年輕人喜愛。資料圖片
在海外，湖綠色眼睛、金黃色卷發(fā)的小女孩“Molly”、古靈精怪的“Pucky畢奇”、可愛少女型的“卓大王”等一系列中國原創(chuàng)IP，知名度不斷提升，甚至與美國的驚喜娃娃、芭比、漫威同臺PK。
生活在澳大利亞的熊媛此前是歐美、日本潮玩收集控，但過去一年她被中國潮玩品牌種草了。“身邊不少中國、外國朋友都迷上了中國潮玩。”
全球潮玩市場的不斷擴張，也給中國潮玩線上出海帶來了機遇。弗若斯特沙利文報告顯示，潮流文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，2015年至2019年全球潮玩市場規(guī)模復合增速達22.8%，預計2024年可達448億美元。潮玩作為淘寶、天貓平臺上出海最快的新國貨之一，也將影響更多海外潮玩愛好者。（王小月）
