近日，網(wǎng)易嚴選在官方微博上宣布，退出“雙11”促銷活動，表示今年“雙11”不做復雜優(yōu)惠玩法、不發(fā)戰(zhàn)報、不再為銷售額開慶功會。不過它同時宣傳“為你們搞定了全年最大力度補貼”。
各大電商平臺“雙11”大戰(zhàn)正烈，網(wǎng)易嚴選卻宣布退出“雙11”大戰(zhàn)，從而引發(fā)了輿論熱議。有人質(zhì)疑網(wǎng)易嚴選其實是通過退出“雙11”大戰(zhàn)來刷存在感，進行“變相營銷”，是一種“以退為進”的策略。但它“退出宣言”所指的“雙11”促銷戰(zhàn)中，各大電商平臺“鼓吹過度消費，為銷售數(shù)字狂歡”“優(yōu)惠玩法復雜”卻讓不少消費者心有戚戚焉。尤其是“優(yōu)惠玩法復雜”，不少消費者都反映，搶半個月紅包，加加減減計算半天，最后發(fā)現(xiàn)其實也沒優(yōu)惠多少，甚至還遇到“先漲價后降價”“大數(shù)據(jù)殺熟”等陷阱。“雙11”促銷越來越讓消費者有受騙上當?shù)母杏X。
因此，即便網(wǎng)易嚴選所謂的退出“雙11”其實是變相炒作，也有一定積極意義，因為它有助于消費者看清“雙11”的真相，也給狂熱的“雙11”澆了一盆“冷水”，促使更多平臺、商家及消費者重新審視“雙11”的本質(zhì)。
不可否認，“雙11”促銷的出現(xiàn)，刺激了消費者的消費需求，也助推了電商行業(yè)迅猛發(fā)展，“雙11”甚至成為電商促銷的代名詞。但在“雙11”銷售額度節(jié)節(jié)攀升的同時，已經(jīng)有越來越多的消費者吐槽“雙11”逐漸變味，套路太多，真誠太少，不僅不能提升消費體驗，甚至還有吃虧上當?shù)母杏X。
所以，要給電商狂歡式促銷踩“剎車”降溫，需要監(jiān)管部門加強對電商企業(yè)和電商平臺的監(jiān)管，加大對各種電商亂象的打擊力度，促進電商行業(yè)規(guī)范發(fā)展；電商平臺和電商企業(yè)也要反躬自省，檢討自己的促銷政策是否真正有利于保護消費者利益，能否獲得消費者的好感與尊重；消費者也要理性消費，增強維權(quán)意識與防范意識，不要盲目參與到各類所謂的“優(yōu)惠促銷”中，避免落入陷阱。
電商應(yīng)該摒棄狂歡式促銷，摒棄那些名不副實的優(yōu)惠方式，多一些真誠，少一些套路，才有利于自身的長遠發(fā)展。當那些借著“雙11”瘋狂煽動消費者購買欲望，鼓吹過度消費，把消費者當“韭菜”收割的各種“促銷”把戲玩不下去的時候，電商行業(yè)方能走入理性、健康發(fā)展的正軌。（戴先任）
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