阿壩、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中衛(wèi)、麗江、云浮、欽州位列“中國新秘境”城市榜TOP10；東臺吉乃爾湖、墨石公園景區(qū)、清遠筆架山旅游度假區(qū)、俄博梁、丹景山、紅井路、楊家堂村、平潭島、冷噶措、茫崖翡翠湖進入“中國新秘境”玩樂榜前十名。
馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤表示，《發(fā)現(xiàn)中國新秘境》基于馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，對疫后全國旅游城市和景區(qū)景點的潮流熱度指數(shù)、人群活躍指數(shù)和旅行體驗指數(shù)進行綜合分析與總結(jié)，這100個城市和景點，匯聚了中國境內(nèi)年輕游客關(guān)注度最高、綜合評價最高的旅行玩樂目的地。
實現(xiàn)疫后旅行自由，安全成核心標準
“后疫情時代”為中國旅游業(yè)帶來了新的機會：1.5億出境游游客回流，自由行迎來了新一輪的窗口期，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為拉動經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的重要引擎。對于中國旅游業(yè)來說，如何為游客提供更安心、更高效的服務(wù)，如何深入研究疫后市場并打造個性化產(chǎn)品和體驗，是整個行業(yè)繼續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。
中國的年輕游客發(fā)掘小眾風光與體驗的眼光可謂“穩(wěn)準狠”，這些曾被忽略的詩和遠方，終于在疫情之后被發(fā)現(xiàn)。為何“中國新秘境”會在疫情之后浮出水面?最重要的原因，就是疫情之后游客對旅行安全、安心的重視。馬蜂窩在今年7月發(fā)布的《“Z世代”旅游消費變化報告》就顯示，疫情之下，中國年輕游客的旅游消費預(yù)算并未大幅降低，反而會在飲食和住宿安全方面提高花銷，他們更愿意選擇品質(zhì)高的旅行產(chǎn)品。在馬蜂窩平臺上，上萬個景區(qū)景點都已上線“安心游攻略”，并配有“安心游”產(chǎn)品，這是游客在疫后選擇更多的產(chǎn)品品類。
當前，中國游客更愿意為安全買單，這也決定了空間開闊的戶外場景和私密性高的玩法會受到更多追捧。親山親水類景區(qū)、自駕和露營類玩法均在疫后備受關(guān)注。“新秘境”榜單上聚集了大量秀美的原生態(tài)風景，還有適合親子、自駕等旅行需求的人文和自然景觀。
毫無疑問，“小眾”已經(jīng)是疫情之下的旅游關(guān)鍵詞，當游遍全球、旅行經(jīng)驗豐富的游客們回歸國內(nèi)游時，他們更期待發(fā)現(xiàn)那些不曾出現(xiàn)在主流視野里的目的地，“新秘境”中蘊含的隱秘、新鮮、深度的體驗恰恰可以為廣大中國游客帶來靈感，成為大家實現(xiàn)疫后旅行自由的重要選擇。
從“新秘境”到“新玩法”，旅游消費持續(xù)升級
在馬蜂窩發(fā)布的《發(fā)現(xiàn)中國新秘境》榜單里，隱秘的新自然風光、休閑度假新風尚以及越發(fā)受年輕人追捧的文化旅游，在“新秘境”榜單中成團出道。旅游消費的升級不只體現(xiàn)在消費水平的提高，也體現(xiàn)在游客對新玩法的挖掘中。
在“中國新秘境”玩樂篇的TOP50景區(qū)榜單中，自然風光類景區(qū)占比高達八成。馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負責人馬禹濤分析，出于安全因素考慮，露營、觀星、戶外運動等新的玩法逐漸興起，游客更傾向于選擇自駕、包車等私密性強、安全性高的出游方式。
自“跨省游”開放后，青甘大環(huán)線、川藏線、滇藏線等眾多自駕游線路被游客充分挖掘。四川的阿壩和甘孜一直是川西自駕的必經(jīng)之路，這兩個城市的關(guān)注度及游客互動量都出現(xiàn)大幅上漲，阿壩更是位列“新秘境”城市榜的第一位。位于青海的東臺吉乃爾湖就在青甘大環(huán)線上，隨著自駕游客不斷增多，這里已經(jīng)成為新的旅行打卡地。同樣位于青海的俄博梁，是柴達木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露營的體驗項目吸引了不少年輕游客。
在國內(nèi)開啟深度的休閑度假之旅也是疫情之后的出游新風尚。廣東茂名、海南儋州、浙江舟山這三個沿海城市均出現(xiàn)在“新秘境”榜單城市篇的前五名中。除了今年爆火的海南島之外，平潭島、東極島、加井島等規(guī)模不大的海島類景點也登上了“新秘境”榜單。
疫情還讓短途、高頻的周邊游成為中國游客的旅行日常，大批環(huán)繞在一線、新一線城市的周邊游景點被年輕游客發(fā)現(xiàn)。北京的紅井路和東郊濕地公園、廣州的大觀濕地公園、上海的青西郊野公園等都成為年輕人周末消遣的熱門場所。
榜單顯示，中國游客對文化旅游的熱情日漸高漲，其中經(jīng)常被認為只會追尋網(wǎng)紅打卡地的年輕游客，反而表現(xiàn)出了對古村古鎮(zhèn)、紅色文化等歷史名跡的特別的喜愛，對城市和景區(qū)背后文化的追尋是年輕一代眼中最酷的事。
榜單中異軍突起的還有因衛(wèi)星發(fā)射中心聞名的甘肅酒泉，古老的東方文化與航天文化交織，讓這座城市位列“中國新秘境”城市篇的第二位。中國新石器時期的重要文化遺址——良渚古城遺址公園，以及莫高窟、樓蘭古城這樣的文化瑰寶同樣受到年輕游客追捧。
線上資產(chǎn)釋放產(chǎn)業(yè)紅利，引領(lǐng)游客發(fā)現(xiàn)“新秘境”
“我們發(fā)現(xiàn)，年輕游客在探尋中國‘新秘境’的過程中，圖文內(nèi)容、短視頻、直播等線上內(nèi)容的指引功不可沒。”馬禹濤說道。
疫情之下，網(wǎng)絡(luò)上豐富的旅行玩樂內(nèi)容給中國游客帶來了出行靈感，讓更多“新秘境”被發(fā)現(xiàn)、被探訪。同時，旅行者在探訪后又會在線發(fā)布自己的旅行內(nèi)容，幫助景區(qū)和目的地積累更多在線資產(chǎn)。目的地與游客之間的互動由此形成良性循環(huán)，實現(xiàn)在線旅游資產(chǎn)紅利的普惠，對目的地和景區(qū)的發(fā)展起到了巨大的推動作用。
“云旅游”在疫情期間迅速進入人們的視野，在傳統(tǒng)渠道失靈的情況下，線上渠道成為景區(qū)、目的地和旅行者溝通交流的唯一媒介。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，85.09%的Z世代旅行者熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上分享自己的旅行內(nèi)容。
未來，隨著大數(shù)據(jù)在旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的不斷深化，以及旅游業(yè)線上資產(chǎn)的不斷完善，中國還將出現(xiàn)越來越多的“新秘境”，讓每一位游客都能在旅途中發(fā)現(xiàn)——我們的中國，就很美。
附：2020“中國新秘境”榜單
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