中國消費者報報道 (記者倪敏) 李曉蕾已經(jīng)一個多月沒進電影院了。
雖然在漫長的春節(jié)假期里，《囧媽》《肥龍過江》通過免費、付費點播的方式先后與觀眾見面，但對于一個月至少要進幾次電影院的李曉蕾來說，并不過癮。
春節(jié)前夕，考慮影院密閉空間的病源傳播風(fēng)險，《緊急救援》《奪冠》等七部賀歲片紛紛宣布退出賀歲檔，對于線上看新片，消費者的反饋幾乎是一邊倒的支持。
喜劇電影《囧媽》的免費播出，豐富了人們的假期生活。數(shù)據(jù)顯示，電影《囧媽》在各大平臺3日總播放量超過6億，總觀看人次1.8億。
《囧媽》引發(fā)的市場余波還未散去，原定于2月14日上映的影片《肥龍過江》也提前至2月1日在愛奇藝與騰訊視頻同步播放。
與《囧媽》不同的是，《肥龍過江》采用了付費點播的模式，很像電影院一人一票的做法。會員用戶觀看單片需要付費6元，非會員用戶則是12元。觀眾可以根據(jù)個人喜好決定是否買單。
愛奇藝方面在接受記者采訪時表示，受疫情影響，《肥龍過江》無法準時登陸內(nèi)地院線，而從假期期間的數(shù)據(jù)也可以明顯看到，用戶對電影內(nèi)容有非常強烈的需求。這部港式喜劇可以讓大家適當放松緊張的心情。
之前想要看電影，大家都要去電影院，而現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)時代的不斷發(fā)展，在影院上映的電影，一兩月后都能在各視頻平臺上看到。
騰訊、貓眼娛樂發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)時代的電影發(fā)展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，近年來院線電影在網(wǎng)絡(luò)平臺的上線比例基本穩(wěn)定在80%左右。院線電影在電影院上映日期和視頻網(wǎng)站上線時間之間的窗口期也在不斷縮短。2019年，院線電影上線的平均窗口期為47天，較2016年縮短了一半。
而此次《囧媽》《肥龍過江》不只是讓視頻平臺與院線實現(xiàn)了同步，甚至是比院線更早。
新冠肺炎疫情期間，人們外出活動相應(yīng)減少，足不出戶就能看到最新電影，對于觀眾來說具有很大的誘惑力。目前，電影院恢復(fù)正常尚待時日，這種“在線影院”模式今后能否延續(xù)呢?
日前，愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇公開表示，目前大部分電影上線都是有窗口期的。雖然少數(shù)電影直接跳過影院在網(wǎng)上播放，但是疫情期間大部分電影延期上映，不知道什么時候可以上院線。而常規(guī)是只有上院線之后，視頻平臺才能上線。他分析認為，電影每分鐘成本要比綜藝大數(shù)倍，甚至是數(shù)十倍，院線電影免費上線播放，依靠的是廣告收入，但這不是一種可持續(xù)的商業(yè)模式。
此前愛奇藝方面在接受記者采訪時認為，《肥龍過江》超前點映是疫情期間采取的特殊處理方式，付費點播模式兼顧了用戶、電影出品方、平臺三方利益。記者在愛奇藝網(wǎng)站看到，《肥龍過江》的點評人數(shù)已經(jīng)超過50萬，也充分說明了用戶愿意為高質(zhì)量的影視內(nèi)容付費。
春節(jié)檔期多部賀歲片的失約讓影迷們失望，對動輒投資上億元的電影出品方同樣也是一種損失。但是，從目前來看，即使采取付費點播方式，因為放棄了院線這一大筆票房收益，電影出品方恐怕難以收回投資。這或許是更多新片無法持續(xù)跟進線上首播的重要原因。
與視頻平臺不同的是，電影出品方獨家運營的平臺或許有更多的優(yōu)勢。記者從歡喜傳媒了解到，其獨家運營的歡喜首映APP平臺目前有100多部影片和劇集，其中一半是獨家版權(quán)，會按照排期進行定期更新。
不過，目前該平臺上線的幾部國產(chǎn)新片窗口期均在30天以上，并未顯示出獨有的優(yōu)勢。
據(jù)歡喜傳媒相關(guān)人士介紹，對于公司出品的影片，公司和合作導(dǎo)演可能會就新媒體版權(quán)及流媒體上線時間進行前期協(xié)定。如院線排片量低于合同中約定的百分比，歡喜首映即可將本片上線播出，達成線上線下無縫接軌。這意味著影迷可以在最短時間內(nèi)看到新片。
從種種市場跡象不難看出，像《囧媽》這樣的線上超前放映，屬于非常態(tài)市場環(huán)境下的一種嘗試，并未形成跟風(fēng)效應(yīng)。想要通過視頻平臺看到更多新電影，像李曉蕾這樣的影迷還得再等等。
不過，線上超前放映對傳統(tǒng)院線來說，也是一種警醒。隨著5G時代的到來，電影窗口多樣化，只有提升自身的服務(wù)與觀影環(huán)境，才能在未來吸引更多的觀眾走進影院。
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