中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 新捕的魚在石板上烤得香氣四溢、用稻草繩扎的東坡肉燉得軟爛入味、現(xiàn)和面做的燒餅煎得外酥里嫩……劇迷大喵最近迷上了古裝美食劇《人間煙火花小廚》。有趣的是，她發(fā)現(xiàn)每當(dāng)自己食指大動(dòng)，視頻播放框里就會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)的指引，動(dòng)動(dòng)手指就能下單叫外賣了。最近幾天，大喵還下單買了幾款半成品菜，“宅在家里邊看邊吃、邊看邊做，感覺自己也快要變成大廚了。”
據(jù)優(yōu)酷開放平臺(tái)內(nèi)容商業(yè)化中心總經(jīng)理谷芳芳介紹，這款讓劇迷大喵愛不釋手的作品，可以“邊看邊吃”，由優(yōu)酷和餓了么聯(lián)合打造。在《人間煙火花小廚》播出一個(gè)月來(lái)，“邊看邊吃”連接了2000萬(wàn)觀眾和7000余戶商家。
數(shù)據(jù)顯示，桃園眷村7日品牌銷售訂單量整體環(huán)比提升超三成。而最讓網(wǎng)友種草美食、快速下單的場(chǎng)景，是第5集中女主角花小麥做燒餅的橋段。
除了方便消費(fèi)者，“邊看邊吃”也受到了餐飲商家的歡迎。
考慮到疫情影響下不少餐飲商家的食材庫(kù)存量加大，1月29日，優(yōu)酷和餓了么上線了第二期“邊看邊吃”，在外賣商品中加入了新鮮蔬菜和半成品，為受到疫情影響的商家“云復(fù)工”助力。其中上線的眉州東坡多種蔬菜組合的菜籃子，以及12款半成品，可在北京、上海等8個(gè)城市全城配送。
“不同觀眾看到的商品推薦可能會(huì)不一樣。”谷芳芳介紹，“邊看邊吃”產(chǎn)品于去年12月底正式上線，為了適應(yīng)餐飲商家的服務(wù)片區(qū)，優(yōu)酷打通了餓了么的LBS定位系統(tǒng)，只要觀眾處在配送服務(wù)區(qū)內(nèi)，就會(huì)觸發(fā)相應(yīng)的彈窗。此外，“邊看邊吃”也會(huì)參考網(wǎng)友彈幕興趣，進(jìn)行深入的內(nèi)容與美食匹配，“比如最近宅家的網(wǎng)友都饞火鍋、奶茶，我們新增了渝宗老灶火鍋、奈雪的茶等數(shù)個(gè)商家。”
除了“邊看邊吃”，優(yōu)酷去年10月還與天貓?zhí)詫毢献魃暇€了“邊看邊買”。同年12月，“邊看邊買”在網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇2》中取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，8小時(shí)打破“三只松鼠”平時(shí)2個(gè)月的商品加購(gòu)量，24小時(shí)為網(wǎng)紅零食“小梅屋”帶來(lái)的到店人數(shù)，相當(dāng)于請(qǐng)李佳琦直播了半場(chǎng)。
文娛場(chǎng)景下的數(shù)字新消費(fèi)越來(lái)越受到重視。“邊看邊吃”和“邊看邊買”的初衷是打通文娛與電商消費(fèi)。“當(dāng)產(chǎn)品愈加成熟，用戶心智逐漸養(yǎng)成后，‘邊看邊買’‘邊看邊吃’將會(huì)為分賬劇帶來(lái)不菲的商業(yè)化增收。”谷芳芳說。(王小月)
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