中國消費者報報道 5月10日是中國品牌日，阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示：過去一年，中國人購物車里裝著的有八成都是國貨。而另一項來自全球品牌和營銷咨詢公司鉑慧(Prophet)的調(diào)研也印證了這個結(jié)論——2016年時中國消費者最喜歡的50個品牌中有32個是國外品牌;到了2018年，情況發(fā)生了大逆轉(zhuǎn)，國貨品牌上升到了30個，占據(jù)主導地位。
“個性化消費正在引領(lǐng)新國貨浪潮，電商平臺是國貨品牌換道超車的最大機會。”在5月9日的發(fā)布會上，阿里巴巴集團副總裁劉博總結(jié)說。
據(jù)悉，中國品牌日當天，天貓將推出“510新國貨大賞”，這是規(guī)模僅次于天貓618和雙11的一次國貨大促，1萬國貨新品將天貓首發(fā)、老字號將集體開淘寶直播，釋放新國貨的力量。
在這波新消費浪潮中，“后浪”的積極性明顯高于“前浪”，淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，90后的人均國貨消費金額達到5307元，居第一。而在95后的購物車里，華為、小米和南極人更是取代了很多國際大牌，成為他們的最愛。
到了2020年，不僅國貨品質(zhì)提升，連外觀設(shè)計和品牌力也迎頭趕上來。而互聯(lián)網(wǎng)扁平化的環(huán)境，更是幫助他們尋找到自己的潛在用戶，迅速從區(qū)域品牌變成全國，甚至是全球化的品牌。
天貓是這次國貨品牌集體換道超車的主戰(zhàn)場。據(jù)統(tǒng)計，在過去的4個月里，天貓上新增了近500個開店以來累計銷售超過1億元的品牌，其中318個是中國品牌，占比超過了7成。
以老字號為例，2019年，老字號直播帶來的銷售額同比大漲800%。
上海豫園股份旗下的老字號老廟黃金，線上營收5年翻了20多倍。疫情期間，老廟黃金各地的線下門店紛紛入駐淘寶直播，帶動門店在線銷售。今年上海“五五購物節(jié)”開賣僅1小時，老廟黃金天貓旗艦店成交額同比增長超4000%。
除了老字號外，越來越多新品牌在天貓上開店，并且迅速從0到銷售破億，彩妝新品牌花西子在天貓用了1年，而美妝新品牌宿系之源只花了7個月。
2018年入駐天貓的乳業(yè)新品牌認養(yǎng)一頭牛，用不到兩年的時間就取得了天貓行業(yè)第一的好成績，2020年疫情之下，天貓旗艦店累計成交超過100萬筆訂單，同比增長589%，實現(xiàn)了逆勢增長。
逆勢飛揚需要品牌和平臺的共同努力。阿里巴巴和天貓推出了多項舉措。4月22日，阿里巴巴宣布升級“新國貨計劃2020”，從門店直播、國潮跨界、線下展會、新品研發(fā)等多個領(lǐng)域打通國貨品牌的數(shù)字化升級通路，幫助老字號轉(zhuǎn)型、新品牌孵化。
“淘寶天貓誕生于中國制造，如今已經(jīng)成為中國創(chuàng)造的肥沃土壤。”劉博表示，國貨正在全面崛起，阿里巴巴很有幸，不僅僅是見證，而是深度參與了這個過程。“我們希望和所有中國品牌一起，讓更多國貨成為國民好貨，讓更多中國制造走向世界，讓中國潮成為世界潮的方向”。(王小月)
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