中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏)7月30日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2020年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)發(fā)布會(huì)在線上召開(kāi)。《報(bào)告》顯示，上半年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)受到了疫情的強(qiáng)烈沖擊，疫情改變了人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，但新的消費(fèi)趨勢(shì)和形態(tài)也得以凸顯。
二季度市場(chǎng)回暖 細(xì)分市場(chǎng)有喜有憂
2020年一季度，受疫情影響，線下市場(chǎng)交易出現(xiàn)下滑，但二季度，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到控制，家電市場(chǎng)整體銷售規(guī)模已經(jīng)接近去年同期水平。
具體到各家電品類細(xì)分市場(chǎng)，則可謂是有喜有憂。傳統(tǒng)家電中，彩電在價(jià)格下降和規(guī)模萎縮的壓力下負(fù)重前行，顯示技術(shù)和大屏趨勢(shì)不減，5G+AIoT帶來(lái)未來(lái)智慧暢想;白電產(chǎn)品中，空調(diào)產(chǎn)品二季度銷售彌補(bǔ)前期差額，但后期壓力頗重，冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品整體規(guī)模尚算穩(wěn)定，亟待替換需求的快速釋放，而一些新興品類，如干衣機(jī)因迎合了“懶人經(jīng)濟(jì)”和衣物護(hù)理、免熨燙等品質(zhì)消費(fèi)需求，市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張;二季度廚衛(wèi)產(chǎn)品需求持續(xù)釋放，行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)明顯，健康、消毒和集成化需求加大;生活小電產(chǎn)品依靠靈活的銷售方式、不斷創(chuàng)新和細(xì)化的產(chǎn)品功能，市場(chǎng)規(guī)模保持小幅上漲。
線上份額提升近一成 新型消費(fèi)加速崛起
全國(guó)家用電器信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年全國(guó)家電線上渠道銷售規(guī)模為1523.5億元，同比增長(zhǎng)3.7%。線上市場(chǎng)的規(guī)模占比進(jìn)一步提高至45.3%，較去年同期增長(zhǎng)9.7個(gè)百分點(diǎn)。
在當(dāng)前疫情防控常態(tài)化背景下，線上推廣、線上獲客、線上服務(wù)以及直播帶貨都將成為企業(yè)的主要營(yíng)銷手段。新型消費(fèi)發(fā)展提速，深刻影響著商業(yè)模式、業(yè)務(wù)形態(tài)等方方面面，品牌商和零售商正朝向互聯(lián)網(wǎng)化和數(shù)字化加速轉(zhuǎn)型，零售行業(yè)也正逐步形成“大開(kāi)放、大鏈接”的生態(tài)格局。
集成+集群助力產(chǎn)品創(chuàng)新 下沉市場(chǎng)線上消費(fèi)潛力凸顯
下半年，家電產(chǎn)品正在從單一功能向著更為全面、多樣化的功能轉(zhuǎn)變，從前期的市場(chǎng)數(shù)據(jù)可以看到，集成式廚電產(chǎn)品、冷熱雙出水凈水機(jī)、掃拖一體吸塵器、新風(fēng)空調(diào)等多功能復(fù)合產(chǎn)品開(kāi)始成為市場(chǎng)的“新寵”。
創(chuàng)新是發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，家庭洗護(hù)中心、食材管理中心、廚房烹飪中心、健康用水中心、潔凈空氣中心等新概念開(kāi)始出現(xiàn)并推廣開(kāi)來(lái)，這些功能集群概念的出現(xiàn)打破了消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的原有認(rèn)知，帶來(lái)更為便捷、舒適、健康的使用體驗(yàn)，為品質(zhì)生活的實(shí)現(xiàn)增添助力。
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