中國消費者報報道（記者桑雪騏）8月17日，由中國家用電器研究院指導，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦的《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》（以下簡稱《報告》）發(fā)布會在線上舉行。《報告》顯示，今年上半年，受疫情影響，家電市場持續(xù)承壓。6月份隨著疫情進入平穩(wěn)期，累積的消費需求迎來部分釋放，行業(yè)整體壓力有所緩解。

全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤分析認為，5月以來，隨著局部疫情壓力緩解，宏觀政策實施力度加大，消費增速觸底回升。對家電企業(yè)來說，如何在激烈的同質(zhì)化競爭中另辟新徑，需要更加主動地去捕捉消費者關(guān)注點、需求點的變化，做出積極的預判和調(diào)整。從市場熱點的變化趨勢也可以看到，即使在整體承壓的大環(huán)境下，消費升級的內(nèi)在動力依然強勁，這種趨勢不僅存在于品類的變化，也存在于每一個品類內(nèi)部的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)當中。當前各地促消費措施集中落地，旨在推廣綠色、高端高效產(chǎn)品的促消費措施，正是企業(yè)借力提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的良好時機。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學對《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》進行了全面解讀。上半年錯綜復雜的國際局勢和相對低迷的國內(nèi)消費，給家電行業(yè)的生產(chǎn)和銷售都帶來了壓力。內(nèi)銷方面，據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，上半年國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模3609億元，同比下降11.2%（品類涉及彩電、白電、廚衛(wèi)、小家電產(chǎn)品）。

傳統(tǒng)大家電：強者恒強，結(jié)構(gòu)升級蘊含機會

全國家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年傳統(tǒng)大家電彩電、空調(diào)、冰箱（含冰柜）、洗衣機（含干衣機）國內(nèi)市場零售額合計2090億元，同比下降12.5%。其中只有干衣機品類實現(xiàn)了15.5%的增長，同時，彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機品類中“強者恒強”的趨勢明顯，同時大家電內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生著持續(xù)的變化。

比如液晶電視中分化出mini LED細分賽道。同時，在消費升級的大趨勢下，產(chǎn)品性能不斷提升，功能不斷豐富，彩電在屏幕尺寸的重要維度上不斷升級，線下市場75英寸產(chǎn)品銷售額已占市場份額的1/4，超大屏85英寸及以上產(chǎn)品市場銷售額接近1/5，120Hz的高刷新率電視呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長；空調(diào)市場上，一匹半功率產(chǎn)品的市場份額明顯加大，一級能效的零售量份額已達到76%，新風空調(diào)零售量份額同比翻倍；冰箱以多門大容積嫁接更強的保鮮性能；洗衣機容量高度集中于10公斤，烘干、洗護是最受關(guān)注的功能熱點。

廚衛(wèi)電器：傳統(tǒng)煙灶承壓，集成類產(chǎn)品創(chuàng)新不斷

廚衛(wèi)電器市場受到大環(huán)境以及房地產(chǎn)市場的影響，上半年市場規(guī)模為931億元，同比下滑8.3%。其中以油煙機、燃氣灶、消毒柜為代表的傳統(tǒng)廚電競爭內(nèi)卷。比如油煙機品類，大風量、大風壓已成為主流產(chǎn)品的標配，一些企業(yè)開始嘗試在靜音以及制冷等方向上提升產(chǎn)品競爭力。

廚電市場目前主要依靠新興品類拉動，集成灶企業(yè)今年加緊產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，比如蒸烤獨立款集成灶，破解了多功能需求與有限廚房空間之間的矛盾；“空氣炸”功能也被融入到集成灶產(chǎn)品當中；洗碗機作為“懶人家電”的代表，參與品牌數(shù)量不斷增加，產(chǎn)品向嵌入式持續(xù)擴張，13套及以上大套數(shù)產(chǎn)品份額提升，具有高溫清洗、烘干和自清潔等健康功能的新品不斷推出。在消費者對功能集成化家電的偏愛下，集成洗碗機增長勢頭迅猛。

生活電器：新需求拉動新品類 洗地機咖啡機領(lǐng)漲市場

2022年上半年，生活電器國內(nèi)零售額為589億元，同比下降10.8%。但生活電器品類寬泛，具有創(chuàng)新活躍、技術(shù)迭代速度快的特點，隨著人們生活方式的細微變化，不斷有新場景、新功能的需求出現(xiàn)。而且目前我國家庭生活電器保有量還處在較低水平，長期來看仍有較大的增長空間。

比如在整體低迷的廚房小家電中，隨著咖啡文化的興起，咖啡機表現(xiàn)優(yōu)異，其中均價在1700元以上的半自動意式咖啡機迎合了操作型消費者的偏好，領(lǐng)漲咖啡機市場；清潔電器中，處在消費升級風口的洗地機，去年以來風頭更勝掃地機器人一籌，以市場規(guī)模翻倍式的同比增長，成為清潔電器第一大品類。隨著市場競爭充分展開，今年的洗地機新品在產(chǎn)品性能和使用體驗上有了進一步提升，比如水電續(xù)航能力和電機性能、行走助力以及貼邊設(shè)計等。

營銷模式亟待轉(zhuǎn)變 政策助力產(chǎn)業(yè)升級

疫情以來高歌猛進的線上銷售渠道，今年上半年也首次出現(xiàn)銷售額的同比負增長。隨著流量紅利逐漸褪去，直播帶貨銷售模式也迎來新一輪洗牌，消費者對主播的口碑營銷、人設(shè)背書和經(jīng)驗之談等依賴性加強，賦予知識內(nèi)涵的直播成為上半年消費市場的新亮點。在消費意愿低迷的狀態(tài)下，需要深入挖掘消費潛力，而采用適合消費者習慣的信息傳播方式，是保證消費者能夠順暢接觸信息的前提，比如說，當90后和00后逐漸成為消費主體，通過網(wǎng)絡視頻傳遞產(chǎn)品信息就是一個相對高效的傳播手段。

進入替換購買和品類擴張為主的家電市場，向高端、創(chuàng)新、集成、套系升級的趨勢已經(jīng)十分明確。2022年7月29日，商務部等13部門發(fā)布《關(guān)于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，提出 9條促進綠色智能家電消費的政策措施，標志著新一輪的以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策有了實質(zhì)性落點。下半年，各地關(guān)于以舊換新及家電下鄉(xiāng)的細則相繼出臺，企業(yè)在產(chǎn)品和銷售端不斷尋求新動能，家電消費將有望升溫。