中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者桑雪騏)隨著國內(nèi)疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，消費(fèi)正強(qiáng)勁復(fù)蘇。五一期間，拼多多開啟“美好生活·中國造”活動(dòng)，以“讓中國人信任中國貨，讓中國人感受國貨性價(jià)比”的宗旨推銷國貨。日前，拼多多發(fā)布了《拼多多五一國貨新消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》。
據(jù)拼多多產(chǎn)業(yè)帶計(jì)劃負(fù)責(zé)人王夢家介紹，受新消費(fèi)思潮和國貨品牌潮的雙重帶動(dòng)，平臺(tái)國貨銷量逐年增加，消費(fèi)者的觀念逐漸從“進(jìn)口才是好東西”轉(zhuǎn)為“國貨真香”。特別是今年2月以來，越來越多的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能發(fā)力內(nèi)銷市場，與新電商平臺(tái)進(jìn)行深度合作，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、定價(jià)以更好地滿足消費(fèi)者需求，平臺(tái)國貨出現(xiàn)了供給、需求同步增長的現(xiàn)象。
北京人愛鐵鍋，黑龍江人最怕熱
▲拼多多榜單顯示，上海地區(qū)消費(fèi)者買走了平臺(tái)最多的生發(fā)水。(數(shù)據(jù)來源：拼多多美好生活節(jié)活動(dòng)數(shù)據(jù))
這個(gè)五一，不少地方都迎來了“史上最高溫”，位于中國最北端的黑龍江成為最怕熱的省份。五一期間，拼多多合作產(chǎn)業(yè)帶制造企業(yè)生產(chǎn)的空調(diào)中，23.1%的產(chǎn)品被黑龍江人買走。在江浙滬腳踩老北京布鞋成為時(shí)尚，江蘇、浙江、上海三地消費(fèi)者買走了四成老北京布鞋。
與此同時(shí)，位于中國西部的西藏，最熱銷的還是御寒商品。
疫情還沒結(jié)束，也有消費(fèi)者五一期間選擇在家度過。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，甘肅省最暢銷商品為包括搟面杖在內(nèi)的廚具，宅家做面食成了不少甘肅消費(fèi)者的五一最佳選擇;北京消費(fèi)者關(guān)心空氣，研究廚藝，買走了大量的章丘鐵鍋和國產(chǎn)空氣凈化器;云貴川三省消費(fèi)者則買走了五成以上國產(chǎn)子母床。
甘肅人愛吃面食，廣東人則更愛購買“小吃食品”。數(shù)據(jù)顯示，五一期間拼多多平臺(tái)食品類目商品中，收貨地址在廣東的訂單占比最高。有趣的是，廣東省消費(fèi)者五一期間購買最高頻的農(nóng)產(chǎn)品及食品，發(fā)貨地位于隔壁省份福建的訂單占比最高，熱銷商品包括了佛跳墻、魚丸、芋泥等等，“廣東人愛吃福建小吃”被證實(shí)。
復(fù)工之后，上海成為中國提振消費(fèi)的重要城市，也成了最為奔波的城市。數(shù)據(jù)顯示，在生發(fā)護(hù)發(fā)類商品訂單中，來自上海區(qū)域的訂單數(shù)量最多。
分省份來看，廣東省五一期間消費(fèi)力最旺盛，勇奪第一位。四川省作為唯一一個(gè)非沿海地區(qū)，擠進(jìn)了前五位。
盡管消費(fèi)榜單中，東部沿海省份還位居靠前位置，但整體來看，中西部地區(qū)消費(fèi)正在迎頭趕上，四川、河南、河北、湖南、廣西、安徽等中西地區(qū)已經(jīng)集體跑步進(jìn)入分省消費(fèi)榜前十名。
本土產(chǎn)業(yè)帶好貨贏得消費(fèi)者信賴
榜單也統(tǒng)計(jì)了貨從哪里來。
來自浙江、廣東、江蘇、河北等中國制造產(chǎn)業(yè)帶的商品最受消費(fèi)者追捧。特別是浙江寧波廚具、山東青島啤酒、福建石獅男裝、湖北小龍蝦、廣東深圳數(shù)碼3C、廣東東莞服裝等產(chǎn)業(yè)鏈成熟、完善的產(chǎn)業(yè)帶，平均貢獻(xiàn)了七成以上同類目商品的供應(yīng)。
同時(shí)，多款“上海老字號”國潮經(jīng)典商品也登上榜單，包括上海牌硫磺皂、蜂花護(hù)發(fā)素、大白兔奶糖、回力帆布鞋、梅林午餐肉、三槍內(nèi)褲等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這類國潮經(jīng)典的消費(fèi)者平均年齡為25.4歲。
山東的新國貨也正獲得更多關(guān)注，章丘鐵鍋在五一期間銷量暴增，截至5月6日，章丘鐵鍋商家累計(jì)售出2萬口手工鍛打鐵鍋。
中國“世界工廠”的稱號由來已久，但由于傳統(tǒng)零售渠道的限制，導(dǎo)致中國消費(fèi)者對“中國制造”產(chǎn)業(yè)帶較為陌生。在此次拼多多發(fā)起的“美好生活中國造”活動(dòng)中，拼多多通過工廠直播、市縣長直播、萬人團(tuán)等方式，向全國消費(fèi)者集中展示了中國具備“低價(jià)優(yōu)質(zhì)”能力的中國產(chǎn)業(yè)帶。
王夢家表示，中國產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)和供應(yīng)了全球、全國同類目的大部分商品，中國制造和中國產(chǎn)業(yè)帶理應(yīng)受到更多的關(guān)注，產(chǎn)業(yè)帶與消費(fèi)者之間理應(yīng)產(chǎn)生更多直接的連接。
王夢家表示，在過去，很多產(chǎn)業(yè)帶工廠受限于渠道和品牌運(yùn)營能力，變成了國外品牌的代工廠，眼下，外貿(mào)訂單減少反而變成了我國產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型重生的契機(jī)。拼多多也與包括泉州、寧波、東莞等產(chǎn)業(yè)帶重鎮(zhèn)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將以一系列榜單、工廠直播、秒殺萬人團(tuán)等方式，逐步在理念上、渠道上連接產(chǎn)業(yè)帶與消費(fèi)者雙方，“讓產(chǎn)業(yè)帶好貨走入尋常百姓家”。
據(jù)了解，“美好生活節(jié)·中國造”是電商平臺(tái)發(fā)起的覆蓋全中國產(chǎn)業(yè)帶的大型促銷活動(dòng)，拼多多目前已成立“中國產(chǎn)業(yè)帶好貨”專項(xiàng)補(bǔ)貼資金，未來一年，將不限量對中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶好貨進(jìn)行補(bǔ)貼，形成“平臺(tái)補(bǔ)貼消費(fèi)者，中國工廠獲得流量”的生態(tài)。
