中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 近日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布了《2020年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱白皮書(shū)）。白皮書(shū)顯示，中國(guó)玩具和嬰童用品國(guó)內(nèi)零售總額與出口總額保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，短視頻、直播等新興方式成為消費(fèi)者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道。
白皮書(shū)顯示，2019年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額759.7億元，比2018年增長(zhǎng)7.8%;0-14歲兒童人均玩具消費(fèi)323.4元，同比增長(zhǎng)8.0%。手推車(chē)、兒童安全座椅和奶瓶三大嬰童用品零售額平穩(wěn)增長(zhǎng)。其中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手推車(chē)零售總額147.2億元，同比增長(zhǎng)11.5%;兒童安全座椅零售總額51.9億元，同筆增長(zhǎng)14.7%;奶瓶零售總額61.3億元，同比增長(zhǎng)8.9%。
隨著中國(guó)玩具和嬰童用品產(chǎn)業(yè)企業(yè)自主設(shè)計(jì)能力增強(qiáng)，我國(guó)玩具出口保持穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國(guó)非游戲類傳統(tǒng)玩具出口總額311.4億美元，同比增長(zhǎng)24.2%;童車(chē)出口總額39.3億美元，同比增長(zhǎng)4.7%;兒童安全座椅出口總額9.0億美元，同比增長(zhǎng)13.2%。
白皮書(shū)還針對(duì)消費(fèi)者2019年度玩具和嬰童用品購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果顯示，短視頻、直播等新興方式成為受訪消費(fèi)者了解玩具、嬰童用品信息的主要渠道。2019年受訪消費(fèi)者通過(guò)短視頻了解玩具信息的占比38.6%，同比提高23.1個(gè)百分點(diǎn);通過(guò)直播了解玩具信息的占比33.0%，比上年提高21.7個(gè)百分點(diǎn)。
中玩協(xié)表示，受新冠肺炎疫情影響，今年我國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)將會(huì)面臨諸多挑戰(zhàn)。中玩協(xié)將引導(dǎo)企業(yè)積極進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整，提高國(guó)際化經(jīng)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，繼續(xù)推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)玩具和嬰童用品行業(yè)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。(姜馨)
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