中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者孫蔚）近日，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等國(guó)際知名美妝品牌相繼發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告，這些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的美妝大牌，在中國(guó)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，迎來(lái)了的前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)歐萊雅最新發(fā)布的2024年上半年及第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2024年上半年，歐萊雅全球總銷(xiāo)售額達(dá)到為221.21億歐元，同比增長(zhǎng)7.3%，這一增速是在連續(xù)三年雙位數(shù)增長(zhǎng)后的首次回落。值得關(guān)注的是，中國(guó)市場(chǎng)所在的北亞區(qū)域出現(xiàn)了-1.7%的負(fù)增長(zhǎng)，成為歐萊雅全球業(yè)務(wù)版圖中唯一陷入下滑的市場(chǎng)。

無(wú)獨(dú)有偶，雅詩(shī)蘭黛2024財(cái)年的凈銷(xiāo)售額達(dá)156.09億美元，同比下滑2%；凈利潤(rùn)更是從上年同期的10.1億美元暴跌至3.1億美元，暴跌61%。雅詩(shī)蘭黛首席執(zhí)行官Fabrizio Freda直言，其在中國(guó)市場(chǎng)2025財(cái)年的銷(xiāo)售和利潤(rùn)前景依然令人擔(dān)憂(yōu)。

資生堂也不容樂(lè)觀，其2024年上半年業(yè)績(jī)顯示，公司核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)193億日元，同比減少88億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損27億日元，同比減少164億日元，歸母凈利潤(rùn)更是同比下降99.9%。

這些數(shù)字無(wú)一不表明，國(guó)際美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力正在減弱，甚至陷入困境。福建華策品牌咨詢(xún)專(zhuān)家詹軍豪分析認(rèn)為，國(guó)際大牌美妝業(yè)績(jī)下滑的原因復(fù)雜多樣，一方面，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的關(guān)注度不斷提升，一些國(guó)際大牌美妝產(chǎn)品因質(zhì)量問(wèn)題或成分爭(zhēng)議而陷入信任危機(jī)，如歐萊雅、資生堂等品牌因產(chǎn)品不合規(guī)被監(jiān)管機(jī)構(gòu)點(diǎn)名，影響了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿；另一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從過(guò)去的盲目追求大品牌轉(zhuǎn)向更加注重性?xún)r(jià)比和個(gè)性化需求，這一變化使得國(guó)際大牌美妝產(chǎn)品的吸引力減弱。

同時(shí)，不容忽視的是國(guó)貨品牌的崛起。如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始選擇國(guó)貨美妝產(chǎn)品，如薇諾娜、可復(fù)美、佰草集等在市場(chǎng)上嶄露頭角，憑借獨(dú)特的品牌特色和產(chǎn)品質(zhì)量贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

青眼情報(bào)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)本土品牌市場(chǎng)份額占比首次突破50%。今年上半年，中國(guó)化妝品銷(xiāo)售額為4792.5億元，同比增長(zhǎng)2.38％，其中本土化妝品銷(xiāo)售額占比為56.7%。

詹軍豪表示，一方面，國(guó)貨品牌憑借對(duì)本土市場(chǎng)的深入了解和對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，不斷推出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品；另一方面，國(guó)貨品牌也在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)含量，努力縮小與國(guó)際大牌的差距。

艾媒咨詢(xún)首席分析師張毅也對(duì)記者表示，國(guó)際大牌美妝業(yè)績(jī)下滑的現(xiàn)象并非偶然，此前依靠中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的時(shí)代正逐漸遠(yuǎn)去。國(guó)貨美妝品牌不僅價(jià)格親民，而且更加了解中國(guó)消費(fèi)者的需求和喜好，從而贏得了市場(chǎng)的青睞，迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，

據(jù)記者了解，為了破解困境，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際美妝大牌們選擇逆勢(shì)漲價(jià)。自7月起，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌Lancome蘭蔻、Armani阿瑪尼、shu uemura植村秀等品牌啟動(dòng)新一輪漲價(jià)，漲價(jià)幅度約在5%—10%。

記者在電商平臺(tái)官方旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，蘭蔻菁純面霜30ml售價(jià)1650元。客服人員告訴記者，這個(gè)產(chǎn)品在7月份之前售價(jià)1500元左右。阿瑪尼紅管唇釉今年2月份上漲至380元，7月1日起又上漲至400元。

多輪漲價(jià)引發(fā)了部分消費(fèi)者的吐槽。社交媒體上，不少網(wǎng)友對(duì)國(guó)際美妝品牌的漲價(jià)行為表示不理解，并表示將更多轉(zhuǎn)向國(guó)貨美妝。

對(duì)此，張毅表示，國(guó)際美妝品牌希望通過(guò)提價(jià)來(lái)樹(shù)立高端形象，同時(shí)能夠獲得更高的利潤(rùn)，這恐怕是漲價(jià)的理由。不過(guò)漲價(jià)也可能會(huì)引起部分消費(fèi)者的逆反心理，或轉(zhuǎn)向其他品牌。

在張毅看來(lái)，近年來(lái)，國(guó)貨美妝產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)逆襲，給國(guó)際美妝品牌帶來(lái)一定壓力。對(duì)于國(guó)際品牌而言，需要適應(yīng)新的規(guī)則、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，積極調(diào)整戰(zhàn)略、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，以重新贏得中國(guó)消費(fèi)者的信任。