中國消費者報北京訊（記者王小月）9月4日，天貓健康聯(lián)合TMIC天貓新品創(chuàng)新中心發(fā)布《健康禮贈行業(yè)趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）?！栋灼凤@示，72%的年輕人在送禮時偏好選擇健康類產(chǎn)品，而南北方地區(qū)在送禮場景、收禮偏好、預(yù)算范圍等方面均有明顯差異。

在給長輩挑選禮品時，近七成的年輕人（18—44歲）偏好選擇健康類產(chǎn)品（如保健品、保健品等），其次是食品飲料類、服飾類以及美妝護理產(chǎn)品。

健康類產(chǎn)品成為節(jié)日送禮“新寵”。資料圖片

在送禮場景上，80后人群多數(shù)在“走親戚”，送禮主要發(fā)生在節(jié)假日、生病探望等，用來維系親情關(guān)系；90后則注重“交朋友”，多數(shù)禮物用于社交、商務(wù)等人情往來；00后則是送禮領(lǐng)域的新人，多數(shù)為第一次“見家長”送禮發(fā)愁。

選擇禮物時，大多數(shù)人都費盡心思“投其所好”。送女性長輩禮物時，人們關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在、實用性，而為男性長輩挑選禮物，讓對方“有面子”則是重要考量。在選擇禮物的痛點差異中，年輕送禮人們擔(dān)憂的點尤為“溫暖”，最怕“長輩不舍得用”“被閑置”。

北方人送禮平均預(yù)算為822元，預(yù)算2000元以上者占比高于南方，更愿意在禮贈上花錢。北方女婿首次上門送禮普遍更舍得花錢，76%的北方女婿首次見家長預(yù)算在500元以上，期望營造良好的第一印象；而南方女婿則考慮長期的關(guān)系維持，更愿意在日常送禮上花預(yù)算，講究“略表心意”“細(xì)水長流”。

作為南北方丈母娘收禮的共同最愛，健康類禮品都頗受歡迎，但不同地域的丈母娘在健康的細(xì)分品類上偏好各異：北方地區(qū)丈母娘最喜歡的健康禮物前三名是西洋參、阿膠、蛋白質(zhì)粉，南方丈母娘心頭好則是燕窩、氨糖軟骨素鈣片、人參。