中國消費(fèi)者報(bào)北京訊 廣告業(yè)連接生產(chǎn)和銷售，是促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)、暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)的重要力量。市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，上半年上述單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485.0億元，同比增長4.0%。

信息化技術(shù)激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，數(shù)字廣告蓬勃發(fā)展。數(shù)字廣告利用信息化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)性和多場(chǎng)景性，在精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、提升產(chǎn)品營銷效率方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。上半年，頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)2958.2億元，同比增長14.8%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入2630.4億元，同比增長26.3%。互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近80%。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)收入高，呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已成為廣告的主要載體和傳播渠道。廣告收入成為平臺(tái)資源變現(xiàn)的重要途徑，是支持平臺(tái)企業(yè)開展科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的重要資金來源。上半年，廣告業(yè)務(wù)收入前10位的企業(yè)均為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)經(jīng)營主體，其廣告業(yè)務(wù)收入合計(jì)超過2000億元，同比增長35.6%，高于行業(yè)平均增速。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告收入迅速增長，成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。

消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)健增長，廣告業(yè)與消費(fèi)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。上半年，廣告主繼續(xù)加大市場(chǎng)推廣力度，有效促進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)銷售。社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長3.7%，呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)和多樣化的趨勢(shì)。大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)，新能源乘用車零售量達(dá)411萬輛，同比增長33.1%。升級(jí)類商品銷售良好，通訊器材類、體育娛樂用品類等商品零售額同比分別增長11.3%、11.2%。廣告業(yè)持續(xù)發(fā)揮促進(jìn)消費(fèi)的積極作用。（鞠聞）