在博物館探尋驚喜文化之夜、在演唱會暢快享受音樂狂歡盛宴、在小酒館為奧運(yùn)賽場上的運(yùn)動員加油助威、在城市間夜騎揮灑汗水......滴滴近日發(fā)布的《2024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，今年的全國暑期文化和旅游消費(fèi)季，夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展成為消費(fèi)亮點(diǎn)，各地夜生活“花式上新”，夜游、夜食、夜購等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，有力激發(fā)了經(jīng)濟(jì)活力。
夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。資料圖片
以游興夜
點(diǎn)亮城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力
古時“夜市賣菱藕，春船載綺羅”，如今，面對日益多元的夜間消費(fèi)需求，夜市逐漸發(fā)展成融合“食、游、購、娛、體、展、演”等多種業(yè)態(tài)的夜間商業(yè)集聚區(qū)。夜市新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，體現(xiàn)出夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化的發(fā)展方向，也反映了大眾消費(fèi)需求不斷升級的新趨勢?！霸诔啥嫉拿裰{小院，聽著小曲兒聊會兒天”“在青島的夏夜海風(fēng)里，坐在八大關(guān)附近的酒吧里喝一杯”“西安不僅必去大唐不夜城，還必須體驗(yàn)24小時營業(yè)的洗浴中心”........在大眾點(diǎn)評筆記頻道，“城市夜游指南”等相關(guān)話題頻頻登上平臺熱榜，近兩周相關(guān)筆記攻略數(shù)環(huán)比增長超過50%，話題參與人數(shù)增長近80%，平臺上豐富多元的新玩法攻略成為居民、游客的夜游出行指南。
據(jù)了解，今年上海的夜生活節(jié)首次從6月延續(xù)至9月，圍繞夜購、夜食、夜游等不同維度，推出100個夏夜特色活動，例如蘇河水岸的藝術(shù)市集、24小時公園圖書館、露天放映活動等，還將陸續(xù)點(diǎn)亮公園、水岸、露臺等一系列“夜經(jīng)濟(jì)”地標(biāo)，持續(xù)釋放夜間消費(fèi)活力。在西安，由西安市文化和旅游局主辦的“長安夜•我的夜”第五屆夜游嘉年華夜游主題活動7月23日在長安十二時辰主題街區(qū)啟動，并公布了17場夜游主題活動及4條特色夜游線路，讓游客沉浸體驗(yàn)千年古都的獨(dú)特魅力。
作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，夜間經(jīng)濟(jì)涵蓋了餐飲、購物、娛樂、休閑、觀光等多種業(yè)態(tài)，形成了完整的夜間消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，不僅是越來越多的消費(fèi)者美好體驗(yàn)的延續(xù)，也是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市特色文化的新增長極?！?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，7月以來，哈爾濱、珠海、貴陽3城的滴滴用車晚高峰持續(xù)至21時左右，較全國高峰時段延長兩個小時。西安晚高峰持續(xù)時間更長，至22時左右，共約5小時。威海成為這個夏天夜間出行的“黑馬”城市，打車需求較春季上漲100%。鄭州德化步行街、哈爾濱中央大街、西寧力盟商業(yè)巷步行街、西安小寨商圈、南京新街口是夜間滴滴打車需求漲幅TOP5商圈，同比2023年漲幅均超過45%。
以娛興夜
多“夜”態(tài)文娛豐富
需求引領(lǐng)發(fā)掘新的消費(fèi)趨勢，據(jù)文化和旅游部介紹，今年暑假期間，各地將舉辦超4000項(xiàng)約3.7萬場次文旅消費(fèi)活動，圍繞夜間游、避暑游等消費(fèi)熱點(diǎn)，推出發(fā)放消費(fèi)券、票價(jià)優(yōu)惠、消費(fèi)滿減、折扣套餐等惠民措施，打造戲劇節(jié)、音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)、動漫節(jié)、演唱會、展覽展會、文體賽事等多姿多彩的新場景。
北京市豐臺區(qū)的王女士最近和朋友打卡了北京大運(yùn)河博物館（首都博物館東館），該館近期推出的“探秘古蜀文明——三星堆與金沙”展覽在社交平臺上很是火爆?！半m然通州離我遠(yuǎn)了點(diǎn)，但這次展覽所展出的以三星堆和金沙遺址為代表的古蜀文明珍品，是第一次大規(guī)模亮相首都，非常值得一看，而且不用白天頂著大太陽出門?！蓖跖拷榻B說，大運(yùn)河博物館晚上8點(diǎn)才閉館，“我們下午4點(diǎn)開始參觀，參觀完在附近打車也很方便，太適合加入夏夜必游清單了?！?/p>
據(jù)了解，作為游客“常駐打卡地”的博物館，紛紛亮出“延時開放”這一招數(shù)最大限度滿足游客的參觀需求。四川省廣漢市三星堆博物館暑假實(shí)行延時服務(wù)，閉館時間為20時；6月1日，青海省博物館、西寧市博物館就已將開放時間延長至21時......這些舉措極大地帶動了游客參觀打卡的積極性?！?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，與春季相比，夏季夜間前往博物館的滴滴打車需求上漲41%，其中前往四川省廣漢市三星堆博物館的打車需求同比2023年上漲22倍，打車去青海省博物館的同比漲幅為467%。
年輕人成夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)“生力軍”。中國消費(fèi)者協(xié)會今年5月底發(fā)布的報(bào)告顯示，除了追求性價(jià)比之外，情緒釋放將成為影響年輕消費(fèi)者選擇的重要因素，也將是今后一個時期新的消費(fèi)熱點(diǎn)?！白芬粓鲅莩獣蚩ㄒ蛔恰?，已成為當(dāng)代年輕人的消費(fèi)新寵。中國演出行業(yè)協(xié)會7月12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年大型演出持續(xù)發(fā)揮綜合帶動作用，例如周杰倫長沙演唱會，相關(guān)機(jī)構(gòu)測算，4天演唱會共吸引了近14.9萬觀眾入場，跨城觀演比例達(dá)92%，跨省觀演比例達(dá)68%。除場內(nèi)觀眾外，場外人次亦累計(jì)超5萬。數(shù)據(jù)印證著需求的暴漲，《2024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，多地演唱會、音樂節(jié)帶動打車需求同比2023年上漲163%，其中來自90后至00后的用車需求最多，占比達(dá)72%。
年輕人成為夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)“生力軍”。資料圖片
除了演唱會的火爆外，國潮崛起，“新中式”沉浸型夜秀人氣攀升?！?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，國風(fēng)夜秀的觀眾年齡趨于年輕化，00后、95后成主力群體，打車需求占比過半，前往鄭州“只有河南•戲劇幻城”、廊坊“只有紅樓夢•戲劇幻城”的夜間打車需求同比2023年漲幅分別達(dá)83%和63%。
以食興夜
味蕾牽引夏夜出行
作為夜生活的組成部分，夜食經(jīng)濟(jì)穩(wěn)居前列。入夏以來，深圳市消費(fèi)者孫女士就已進(jìn)入了“夜生活”模式：“白天太熱了，而且晚上的活動很豐富，coco park、海上世界等商業(yè)中心附近的餐館、小酒館都是不錯的選擇?！?月30日，央視財(cái)經(jīng)發(fā)布的《中國夜經(jīng)濟(jì)活力指數(shù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，休閑時間最愛聚餐/夜宵的10座城市是：長沙、烏魯木齊、廈門、沈陽、南寧、重慶、蘭州、昆明、上海、鄭州?！?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，7月，夜間前往餐飲美食場所的打車需求同比2023年上漲20%，其中去燒烤店的需求同比上漲28%，前往小龍蝦店的打車需求同比上漲24%，上海、武漢、長沙等領(lǐng)跑全國吃蝦TOP10城市。
夜間打車需求旺盛。資料圖片
餐飲消費(fèi)作為傳統(tǒng)消費(fèi)的“四大金剛”之一，是擴(kuò)大消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。除了在傳統(tǒng)商業(yè)街、夜市發(fā)力，不少城市也在積極尋找“新引擎”。新晉“流量”城市哈爾濱舉辦的第22屆中國•哈爾濱國際啤酒節(jié)再次吸引了大量客流。今夏，利用舉辦國際啤酒節(jié)的有利契機(jī)，哈爾濱市積極投身“七大都市”建設(shè)，打造了一場集啤酒文化、網(wǎng)紅美食、國潮音樂、休閑露營為一體的啤酒盛宴，引爆冰城的“夜經(jīng)濟(jì)”?！?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，7月6日開幕以來，前往啤酒節(jié)舉辦地冰雪大世界的夜間打車需求同比2023年上漲487%，異地用戶打車需求同比上漲295%。
在另一場夏日啤酒狂歡盛宴，7月19日開幕的第34屆青島國際啤酒節(jié)推出了全新的消費(fèi)場景，與旅行社合作給游客提供更多精品路線，并推出文創(chuàng)、啤酒盲盒等，進(jìn)一步豐富“啤酒+文旅”的消費(fèi)新場景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，7月19日至21日，國際啤酒節(jié)嶗山會場累計(jì)接待游客56049人次，共銷售啤酒8615升?！?024年夏日夜間出行數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，僅開幕式當(dāng)天，西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城的夜間打車需求較節(jié)前上漲318%。
暮色四合，華燈初上。作為新型混合消費(fèi)業(yè)態(tài)，夜間經(jīng)濟(jì)不僅滿足了消費(fèi)者的需求，也帶動了文旅市場的復(fù)蘇，成為擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)內(nèi)需的新引擎。創(chuàng)新供給、優(yōu)化環(huán)境，完善夜間消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，一定能釋放夜經(jīng)濟(jì)的更大活力，為美好生活增添更多色彩。（利文）
